國(guó)產(chǎn)手機(jī)的2015蝶變：突圍出去!

　　熟悉手機(jī)及移動(dòng)終端行業(yè)的朋友們都清楚，一年有三大電子展不容錯(cuò)過(guò)，一個(gè)就是剛說(shuō)的美國(guó)CES，二是二月份農(nóng)歷春節(jié)前后的巴塞羅拉GSM大會(huì)，三就是三月的德國(guó)CeBIT展會(huì)。一般來(lái)說(shuō)美國(guó)CES電子展就像一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，這一年行業(yè)是熱力無(wú)限還是冷酷嚴(yán)峻，從CES大會(huì)的參展商基本上就能窺見(jiàn)一斑。

　　如今CES也過(guò)去了大半月了，那咱們就借這次CES大會(huì)來(lái)談?wù)?015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的方向，一句話總結(jié)，就是：中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)終于有了一戰(zhàn)實(shí)力。

　　為什么這樣說(shuō)，因?yàn)閺倪@次CES展會(huì)就能看出來(lái)端倪，最核心的中心展館過(guò)半都被中國(guó)廠商占據(jù)。光TCL的展館占地面積就達(dá)1200平方米，中興通訊、努比亞、酷派等廠商也占據(jù)了顯著的位置，而為中小型廠商開(kāi)通的10平方米mini展位，近80%都是來(lái)自中國(guó)的廠商，包括自拍桿、移動(dòng)電源、音像、平板電腦、手機(jī)殼等常規(guī)產(chǎn)品，也有像3D模型捕捉技術(shù)、智能手表感應(yīng)器等最新技術(shù)解決方案，還有很有可能成為今年手機(jī)產(chǎn)品“創(chuàng)新源動(dòng)力”的無(wú)邊框技術(shù)的展示。

　　一句話，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)及其它消費(fèi)類周邊產(chǎn)品正經(jīng)歷著一個(gè)全新的發(fā)展高速期，“中國(guó)創(chuàng)造”代替“中國(guó)制造”成為這一波高潮的重要標(biāo)簽。

　　積聚能量的中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)

　　回顧2014年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，用“風(fēng)起云涌”來(lái)形容極為貼切，新品上市一波接著一波，曾經(jīng)創(chuàng)造了同一天三個(gè)知名品牌同時(shí)發(fā)布新產(chǎn)品的盛況;市場(chǎng)激烈，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化的局面，音樂(lè)、拍照、安全等三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)最受關(guān)注;產(chǎn)品越來(lái)越有創(chuàng)新性，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了國(guó)外品牌才有的指紋解鎖功能，后來(lái)又做出了超過(guò)iPhone拍照水平的安卓拍照手機(jī)，還有一直保持著的世界最薄手機(jī)的紀(jì)錄，還有目前世界上最安全的手機(jī)，等等這一切，無(wú)一不在說(shuō)明一點(diǎn)，就是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)完成了某些細(xì)分市場(chǎng)技術(shù)的積淀，有能力向國(guó)際廠商發(fā)起挑戰(zhàn)，或者說(shuō)，有能力一戰(zhàn)!

　　回顧10年前，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一波崛起浪潮的開(kāi)頭，那時(shí)我們更多是依靠單一芯片解決方案，以成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的第一次騰飛。但是好景不長(zhǎng)，缺乏自有技術(shù)和產(chǎn)品特點(diǎn)缺失，過(guò)分追求成本和以模仿作為發(fā)展的跳板，大量的深圳創(chuàng)業(yè)型廠同被烙上“山寨”的標(biāo)簽，拖累整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)在07年之后整體后續(xù)無(wú)力，全體沉寂。

　　而這次國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的再次崛起，更多的是靠前述的技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的作用，特別是借助安卓智能手機(jī)操作系統(tǒng)的暴發(fā)，順利搭上了這趟快車。經(jīng)過(guò)近七年的積聚，在這次CES大會(huì)上所表現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)力量向世界昭示，中國(guó)手機(jī)又回來(lái)了。

　　以三星為代表的日韓品牌節(jié)節(jié)敗退

　　為了印證前面所談到的觀點(diǎn)，我們可以直接來(lái)看一下國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾個(gè)排名前列的品牌在2014年的銷量成績(jī)。從四月曝出來(lái)酷派4G產(chǎn)品出貨量首超三星開(kāi)始，到第三季度StrategyAnalytics發(fā)數(shù)據(jù)稱小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)全面超越了三星手機(jī)，市場(chǎng)占有率達(dá)到16.2%。再到年終數(shù)據(jù)的盤點(diǎn)，華為全年7500萬(wàn)臺(tái)，小米6112萬(wàn)臺(tái)，酷派全年超4000萬(wàn)臺(tái)，vivo和OPPO超3000萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際上國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的整體市場(chǎng)份額已經(jīng)在60%以上。

　　反觀以索尼三星為代表國(guó)外手機(jī)廠商，索尼巨虧后宣布不再單獨(dú)為中國(guó)市場(chǎng)推出專屬機(jī)型，而接替諾基亞成為行業(yè)老大的三星在2014也是節(jié)節(jié)敗退，智能手機(jī)份額一滑再滑，第一季度滑落到了19%，第二季度滑落到14.3%，第三季度滑落到了13.3%，特別是在運(yùn)營(yíng)商減補(bǔ)政策之后的三星第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收下滑19.7%，凈利潤(rùn)則同比下滑48.8%，兩者均創(chuàng)2012年以來(lái)最低紀(jì)錄。

　　至于蘋果iPhone，從其截止去年12月的第三季度財(cái)報(bào)看，全球銷量大約6930萬(wàn)部，中國(guó)市場(chǎng)銷量占比高達(dá)35%，創(chuàng)造了一個(gè)新的銷量歷史。

　　但是盛極必衰的恒古真理，蘋果也不會(huì)例外，從腎6發(fā)布以來(lái)的用戶反映看，高端人群已經(jīng)開(kāi)始逐漸脫離iOS陣營(yíng)，而向中端的滲透成為了蘋果增量的最大動(dòng)力，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品從“神器”變成“人器”，還有人愿意為了這個(gè)高價(jià)去用“腎”換嗎?

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)反攻的兩大法寶

　　悄無(wú)聲息的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)在積聚多年之后，終于等到了全面爆發(fā)的時(shí)候，在這里，我們認(rèn)為有兩大法寶值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)關(guān)注：

　　第一，海外市場(chǎng)的開(kāi)拓。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量約為4.14億部，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)約2.84億部，其它為日美韓占據(jù)，主要還是蘋果和三星。而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCSInsight的分析師的預(yù)測(cè)，全球2014年智能手機(jī)銷量將達(dá)12.4億部，從這個(gè)數(shù)據(jù)看，中國(guó)企業(yè)所面對(duì)的全球市場(chǎng)空間還非常的廣大，這才是真正的“藍(lán)?！?。中國(guó)企業(yè)憑什么走出去?優(yōu)勢(shì)又在哪里?

　　中國(guó)手機(jī)企業(yè)走出國(guó)門最大的優(yōu)勢(shì)就是成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的成本上的優(yōu)勢(shì)，其次是技術(shù)上的成熟，不再只是簡(jiǎn)單的模仿，而是有自己真正成熟的技術(shù)基礎(chǔ)及專利技術(shù)在里面。

　　前段時(shí)間某幾個(gè)品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)被當(dāng)?shù)亟鄣南⒆尯芏嗯笥鸭{悶，你這說(shuō)的和實(shí)際情況不符呀!其實(shí)，反過(guò)來(lái)你們想，這幾個(gè)被告的，有幾個(gè)誕生歷史超過(guò)5年的，你看華為中興一直在做海外市場(chǎng)，怎么沒(méi)見(jiàn)他們被告。再說(shuō)一個(gè)你們熟悉的品牌——TCL，一直以阿爾卡特的品牌布局海外市場(chǎng)，過(guò)得比國(guó)內(nèi)這幫人滋潤(rùn)多了，這才是真實(shí)的海外!核心是他們都有技術(shù)的底蘊(yùn)和專利的沉淀，這才是出國(guó)的必備正能量。

　　第二，技術(shù)上的創(chuàng)新。有人很瞧不起國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，笑話的說(shuō)，CPU是美國(guó)的，內(nèi)存是韓國(guó)的，屏幕是日本，啥是中國(guó)的?但是不要忘了一點(diǎn)，把這些組裝在一起，還要薄，還要漂亮，還要有質(zhì)感，這就是中國(guó)人的智慧!

　　再說(shuō)說(shuō)技術(shù)，最早的雙卡雙待手機(jī)，是中國(guó)人做的;將其它Hi-Fi產(chǎn)品的芯片移植到手機(jī)上，這是中國(guó)人做的;全球最薄的手機(jī)，是中國(guó)人做的;蘋果最牛氣的指紋解鎖，中國(guó)人也做出來(lái);最安全的手機(jī)，雙系統(tǒng)硬件隔離，也是中國(guó)人做出來(lái)的;近日，炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“無(wú)邊框手機(jī)”，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)重點(diǎn)關(guān)注的核心，從各大廠商頻繁曝出各種“無(wú)邊框”產(chǎn)品的諜照就能窺探一二。

　　為什么我們會(huì)重點(diǎn)提到無(wú)邊框技術(shù)?相比于電池改進(jìn)增長(zhǎng)續(xù)航，屏幕上4K增加細(xì)膩度還是CPU從8核變成16核，這個(gè)無(wú)邊框技術(shù)現(xiàn)在看來(lái)是今年最早能應(yīng)用的手機(jī)產(chǎn)品上的技術(shù)。

　　關(guān)于無(wú)邊框手機(jī)的好處，最大的好處就是逼格滿滿，不僅第一眼感超好，而且還可以實(shí)現(xiàn)真正的多屏“無(wú)縫拼接”功能，例如可多人加入將屏幕進(jìn)行拼接，使顯示畫面變得更大，從而帶來(lái)更有沖擊力的視效體驗(yàn)和新的手機(jī)玩法。

　　那為什么手機(jī)邊框這么多年來(lái)難看而無(wú)改進(jìn)只是到了今天無(wú)邊框技術(shù)才被關(guān)注?從技術(shù)的層面上講，傳統(tǒng)的液晶面板都需要在玻璃邊緣放置觸感的驅(qū)動(dòng)電路，否則液晶面板必然無(wú)法工作的。而去年解決了這個(gè)技術(shù)問(wèn)題，新型的水晶玻璃觸控面板邊緣改為斜邊切割，通過(guò)光學(xué)透鏡的效果達(dá)到了“隱藏”黑邊的效果，再加上原本手機(jī)邊框就很窄，所以整體上達(dá)到了近乎無(wú)邊的效果。

　　當(dāng)然，嚴(yán)格的說(shuō)這只是一個(gè)光學(xué)魔術(shù)，并未真正意義上解決手機(jī)屏幕的無(wú)邊框問(wèn)題。如要真正解決，就必須讓電路“消失”，將這些電路都整合到液晶面板的每個(gè)像素中去，這樣就可以徹底甩掉面板邊緣的電路部分了。只是目前這種面板還未到可以量產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)的地步，想使用的話或許只能等待一段時(shí)間了。

　　從無(wú)邊框技術(shù)的突破來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌一直被廣泛詬病的創(chuàng)新力不足的問(wèn)題已經(jīng)得到根本性的改變，夯實(shí)的技術(shù)做基礎(chǔ)，以安全雙系統(tǒng)、無(wú)邊框設(shè)計(jì)為代表的一系列技術(shù)突破將帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)代，這也是中國(guó)企業(yè)2015年“反攻”日韓美品牌的底蘊(yùn)，技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

　　中國(guó)手機(jī)，突圍!