小米及iphone6大賣：為何面板廠卻叫苦連連

　　智能手機熱賣，不過日前出爐的面板廠財報卻讓市場跌破眼鏡。不但中小尺寸面板龍頭廠商日本顯示器(JapanDisplay;JDI)稅后大虧168.34億日圓(約新臺幣47億元);而臺廠彩晶，第二季凈利下滑逾34%，華映凈利更是只剩下1500萬元。

　　原因就是，手機面板今年以來的價格跌幅高達20至30%，溜滑梯般的價格，已重創(chuàng)面板廠獲利;更糟糕的是，接下來的下半年，各廠商恐將面臨嚴峻的獲利保衛(wèi)戰(zhàn)!

　　“中國大陸內(nèi)銷市場不振，對手機面板出貨影響很大。”華映總經(jīng)理林盛昌直言，今年臺灣地區(qū)、中國4GLTE陸續(xù)啟動，原本市場很期待4GLTE帶來一波智慧型手機換機潮，沒想到由于中國大陸4G發(fā)照時間拖到六月，再加上3G手機庫存有待去化，結(jié)果，第二季、第三季市場需求受到負面影響。

　　手機轉(zhuǎn)換期平板買氣疲弱

　　此外，蘋果首度推出大尺寸智慧型手機iPhone6，上市時間為9月，不論是消費者還是品牌廠商，都引頸企盼，個個按兵不動，使得智慧型手機供應(yīng)鏈庫存遲遲未能去化，更是雪上加霜。

　　即使是一線品牌三星、索尼，今年的銷售也不理想。市場研究機構(gòu)WitsView分析師劉陳宏分析，蘋果iPad出貨已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，白牌平板電腦今年幾乎銷聲匿跡，對于中小尺寸面板市場沖擊很大。

　　以Android陣營的龍頭三星電子來看，在今年初Galaxy智慧型手機銷售目標(biāo)喊到了四億支，但是沒料到以小米為首的中國高規(guī)低價手機，在品牌競爭中逆勢沖高，大大沖擊到中低價位手機的銷售表現(xiàn)，現(xiàn)在三星只能“保三”，即是守住三億支的銷售量。平板電腦更不用說，三星年初銷售目標(biāo)上看1億臺，現(xiàn)在看來實際銷售數(shù)字只有4000萬至4500萬臺，相比去年幾乎是零成長。

　　市場原先預(yù)期，今年平板電腦和智能手機市場都會維持兩位數(shù)的高成長率，吸引面板廠爭相加入行動裝置面板的戰(zhàn)局。因此，面板廠今年策略性地減少筆電面板生產(chǎn)，而把更多五代廠產(chǎn)能轉(zhuǎn)向中小尺寸面板，而中國面板廠京東方、日本面板廠JDI、夏普甚至用六代廠、八代廠生產(chǎn)手機、平板電腦面板，使得中小尺寸面板供給量大增。

　　不過，萬萬沒料到，上半年平板電腦買氣疲弱，今年恐將出現(xiàn)首次銷售衰退，智能手機出貨的成長率可能也只有個位數(shù)，讓中小尺寸面板供過于求的壓力浮現(xiàn)。今年第一季，中小尺寸面板還維持每月1至3%的跌勢;但是到了第二季，供應(yīng)鏈庫存增加，跌幅開始擴大，以5寸智能手機面板為例，單季跌幅高達10%。

　　中小尺寸面板掀產(chǎn)能競賽

　　面板廠主管就透露，中國智能手機和三星、索尼等大廠還在持續(xù)清庫存，9月、10月拉貨動能相當(dāng)疲弱，“現(xiàn)在和客戶談價格，降價幅度都是兩位數(shù)起跳，想要沖量就得降價!”

　　事實上，就連高階手機面板都無法幸免。JDI是高階中小尺寸面板的代表廠商之一，即使上季對中國市場銷售額成長了2.4倍，但是因為價格大跌，營收反而下滑13.9%，單季大虧168.34億日圓。

　　此外，夏普已開始出貨高解析度Oxide金屬氧化物液晶面板到中國市場，JDI則是透過在臺子公司臺灣顯示器公司(TDI)布局中國市場，臺灣面板廠友達及群創(chuàng)LTPS低溫多晶矽面板出貨也增加，再加上中國LTPS產(chǎn)線新進廠商天馬，位在中國廈門的5.5代LTPS面板產(chǎn)線開始量產(chǎn)，犀利的報價，更是擾亂了面板價格。

　　更可怕的是，日本面板廠把中小尺寸面板視為是在面板產(chǎn)業(yè)生存下去的最后一道防線，即使價格競爭加劇，但是投資擴產(chǎn)毫不手軟。JDI社長大冢周一日前宣布，JDI將擴增旗下茂原工廠(六代廠)的產(chǎn)能，目標(biāo)為今年底前月產(chǎn)能將較現(xiàn)行提高50%，到明年中，會進一步提高至現(xiàn)行的2倍。

　　夏普緊接著也宣布下半年龜山二廠(八代廠)產(chǎn)能全開，其中半數(shù)用來生產(chǎn)中小尺寸面板，未來比重將提高至80%以上，擴大出貨給小米與中興等中國手機廠商。

　　在此同時，中國也掀起了LTPS面板投資潮，天馬在廈門的5.5代廠已經(jīng)投產(chǎn)，友達去年宣布將在江蘇昆山投資設(shè)立一座6代廠，京東方在內(nèi)蒙古鄂爾多斯的5.5代廠今年投產(chǎn)，另外在四川成都還規(guī)畫一座新的6代線。

　　此外，華星光電在湖北武漢的6代線、以及富士康在成都的6代線都將在明年著手興建。市調(diào)機構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，到了2016年底，全中國將至少有6座6代線，及2座5.5代廠開出LTPS面板產(chǎn)能。

　　殺價競爭沖銷量稀釋獲利

　　今年千元手機蔚為風(fēng)潮，所謂千元手機就是人民幣1000元以下、相當(dāng)于新臺幣5000元以下的手機。先是小米所推出的紅米手機、華為的榮耀銷售開紅盤，接下來華碩Zenfone以超低價格翻身，單月出貨超過百萬支。這些手機價格雖低，規(guī)格卻不低，5寸、解析度HD的規(guī)格，相比三星、宏達電的中階機種，毫不遜色。

　　智能手機走向兩極化，高價產(chǎn)品以iPhone為首，還能賣到500美元，其他品牌大概就只能搶100美元的市場，智能手機已經(jīng)很難做出差異化，明年還是難逃拚價格沖銷售量。穿戴式裝置市場前景未明，而且面板尺寸大多在3寸以下，出貨面積小，對于整體面板市場貢獻很有限。

　　面板廠主管就指出，現(xiàn)在1支手機售價不過100美元，手機廠商也賺不到30美元，當(dāng)電子產(chǎn)品的終端售價愈來愈低的時候，回推到零組件，供應(yīng)商就該思考，一片面板可能賣不了多少錢。一片5寸智慧型手機面板價格，在今年初還有30美元，現(xiàn)在部分產(chǎn)品報價已經(jīng)跌破20美元，明年價格還會持續(xù)走低。

　　第三季中小尺寸面板跌幅將持續(xù)加劇，華映、彩晶等專業(yè)中小尺寸面板廠虧損壓力都將紛紛浮現(xiàn)。可以預(yù)見的是，面板在今年供過于求的壓力不減，雖然iPhone6一年有超過1.5億片的面板，但已被日本、韓國面板廠分食，而在中低階面板市場仍是大混戰(zhàn)，再加上中國、日本都有新產(chǎn)能開出，殺價競爭的陰影，仍如影隨形。