高增長(zhǎng)的蘋(píng)果很難再現(xiàn)

　　自從iPad發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果還沒(méi)有推出過(guò)重大的全新產(chǎn)品，加上iPhone和iPad銷(xiāo)量增長(zhǎng)不如從前，蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)速度也開(kāi)始下降，在2013財(cái)年，蘋(píng)果銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了9%，與2004年到2013年期間平均40%的增長(zhǎng)率相比大為下降。資本市場(chǎng)熱切期望蘋(píng)果推出轟動(dòng)性的新產(chǎn)品，庫(kù)克自己也一直表示蘋(píng)果很快將有重大新產(chǎn)品會(huì)推出。

　　這款新產(chǎn)品很可能就是傳聞中的蘋(píng)果智能手表iWatch。雖然蘋(píng)果仍未正式承認(rèn)它的存在，但近期的主流新聞報(bào)道顯示蘋(píng)果確實(shí)在開(kāi)發(fā)這么一款產(chǎn)品，日本經(jīng)濟(jì)新聞之前報(bào)道稱(chēng)iWatch將于今年10月發(fā)布，而且其每月產(chǎn)量最高可達(dá)500萬(wàn);今天紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站發(fā)布的文章中，匿名蘋(píng)果雇員也承認(rèn)蘋(píng)果正開(kāi)發(fā)可穿戴設(shè)備，預(yù)計(jì)將在今年第四季度發(fā)布。

　　然而，即便蘋(píng)果在今年推出一款廣受歡迎的新產(chǎn)品，其銷(xiāo)售增長(zhǎng)率也很難再回到以前的水平，除非它有iPhone那樣的轟動(dòng)性。主要的原因是蘋(píng)果的規(guī)模太大了。國(guó)外研究公司伯恩斯坦的分析師Toni Sacconaghi這樣解釋?zhuān)喝绻O(píng)果的iWatch在推出的第一年賣(mài)出1000萬(wàn)臺(tái)，其每股收益也只能增長(zhǎng)50美分，也就是僅僅一個(gè)百分點(diǎn)。

　　蘋(píng)果規(guī)模有多大

　　蘋(píng)果是世界上最大的公司之一，它到底有多大呢?通過(guò)下面這些事實(shí)可以讓你更好的加以理解。

　　比Google、亞馬遜和Facebook加起來(lái)還大

　　2014年前三個(gè)月蘋(píng)果的銷(xiāo)售額為437億美元，這比Google、亞馬遜和Facebook加起來(lái)還要多。

　　賣(mài)得更少，賺得更多

　　三星在第一季度售出的手機(jī)是蘋(píng)果的兩倍，然而銷(xiāo)售額卻差不多，利潤(rùn)更是不到后者的二分之一(三星63億美元，蘋(píng)果130億美元)。

　　僅iPhone帶來(lái)的收入就比整個(gè)微軟大

　　蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)在今年前兩個(gè)月帶來(lái)了260億美元的收入，而同一時(shí)間微軟整體收入也不過(guò)200.4億美元。而且iPhone業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度也比微軟要快。

　　蘋(píng)果一個(gè)季度的利潤(rùn)比亞馬遜20年的利潤(rùn)還多

　　蘋(píng)果在第一季度凈利潤(rùn)為102億美元，而亞馬遜在其全部20年歷史中獲得的利潤(rùn)都沒(méi)這么多。

　　蘋(píng)果現(xiàn)金儲(chǔ)備是美國(guó)國(guó)庫(kù)的三倍

　　蘋(píng)果擁有1506億美元現(xiàn)金，而美國(guó)國(guó)庫(kù)手上僅有490億美元。當(dāng)然，微軟手上的現(xiàn)金有850億美元，也比美國(guó)國(guó)庫(kù)多。

　　蘋(píng)果目前市值為5500億美元。在最新的財(cái)富世界500強(qiáng)排名中排第5位。

　　增長(zhǎng)仍需靠iPhone

　　蘋(píng)果目前超過(guò)一半的銷(xiāo)售收入來(lái)源于iPhone，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，2014年Q2蘋(píng)果共賣(mài)出4370萬(wàn)臺(tái)iPhone，比去年同期的3740萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)約17%。同期iPad的銷(xiāo)量甚至有所下降。

　　而iPhone的潛力仍然還有可供開(kāi)發(fā)的空間，一些用戶(hù)轉(zhuǎn)向Android的理由——大屏、開(kāi)放、輸入法等等，隨著更大屏的iPhone 6及iOS 8的推出，原有用戶(hù)轉(zhuǎn)向Android的理由更少了，對(duì)Android用戶(hù)的吸引力卻提高了。此外，移動(dòng)目前正大力投資4G業(yè)務(wù)，iPhone 5S作為最早的移動(dòng)4G手機(jī)之一，未來(lái)在移動(dòng)用戶(hù)中也有很大潛力。

　　若今年蘋(píng)果如預(yù)期那樣推出了iWatch，并像日經(jīng)新聞報(bào)道那樣月產(chǎn)量達(dá)到最高的500萬(wàn)臺(tái)，假設(shè)iWatch售價(jià)為500美元(比三星Galaxy Gear 2 300美元的售價(jià)高許多)，那么一年內(nèi)iWatch硬件銷(xiāo)售額為300億美元，能給蘋(píng)果收入帶來(lái)17.5%的增長(zhǎng)，這比不上之前iPhone帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，而且是在最好情況下的數(shù)據(jù)，第一年就需要賣(mài)出6000萬(wàn)臺(tái)。

　　所以，我們將會(huì)面對(duì)一個(gè)十分龐大，十分富有，但不再有巨幅增長(zhǎng)的蘋(píng)果。