從產(chǎn)品到戰(zhàn)略：揭秘三星UHD曲面電視

　　談到曲面電視，三星電子映像顯示事業(yè)部執(zhí)行副總裁金炫奭很是自豪。“比起平面電視，曲面電視更符合我們的眼球結構，觀看更舒適，曲面外觀設計也帶來一種出乎意料的新鮮感、獨特感。”

　　曲面電視將引領市場潮流

　　在電視技術的發(fā)展史上，消費者對于畫質(zhì)分辨率的要求是沒有限制的，無論是過去的CRT、LCD，還是LED或者OLED，更高的分辨率、更好的畫質(zhì)，始終是消費者不變的追求?！肮们也徽凮LED或者LED，我們認為超高清是大勢所趨。曲面電視，是進一步深化超高清電視的產(chǎn)品”，金炫奭表示。

　　曲面電視最大的優(yōu)勢，即在于其曲面弧度與人體眼球視覺弧度相匹配，同尺寸的電視，曲面屏幕可以提供比平面屏幕更寬廣的觀看角度，營造出更舒適的觀看體驗和更逼真的“臨場感”，電視尺寸越大，這種感受越明顯。隨著電視市場朝著高分辨率、大尺寸的趨勢發(fā)展，曲面也將不可避免的成為電視發(fā)展潮流，三者結合將提供前所未有的真實視聽體驗。事實上，三星年初推出的105英寸曲面超高清電視，就能夠呈現(xiàn)媲美裸眼3D的畫質(zhì)效果，大尺寸的曲面UHDTV也已經(jīng)成為三星電視產(chǎn)品陣營中的一張王牌：目前，三星電視在40寸到110寸之間，UHD和曲面共計有近30款產(chǎn)品，是產(chǎn)品陣容最大的企業(yè)之一。

　　曲面背后的“曲線”

　　在全球范圍內(nèi)，三星都是高端電視的代名詞，即使是在價格戰(zhàn)司空見慣的中國，三星也沒有陷入拼價格的泥潭，始終固守金字塔最頂端的富礦市場。而幫助三星電視維持高溢價能力的兩點——產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新，恰恰是位于“微笑曲線”理論中曲線兩端的高附加值要素。

　　從最早的LCD電視、LED電視，到SmartTV、UHDTV、曲面電視，三星始終在電視市場扮演著創(chuàng)新者和引領者的角色，幾乎每一次產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革升級的背后，都能看到三星的身影。談到產(chǎn)品創(chuàng)新，一貫嚴謹苛刻的三星人并未顯得保守，金炫奭表示，未來的Display“可能會出現(xiàn)在墻上、鏡子上、窗戶上等任何地方，形成DisplayEverywhere的局面”，所以電視行業(yè)“擁有無窮無盡的發(fā)展?jié)摿??！?/p>

　　與此同時，三星電視的營銷創(chuàng)新能力同樣不容小覷。為了充分展示出曲面UHDTV的產(chǎn)品優(yōu)勢，三星采取了體驗營銷的方式來推廣產(chǎn)品，在各大家電賣場，三星用7臺大尺寸UHDTV完美復制出了一個超高清的“羅馬競技場”，讓消費者可以現(xiàn)場感受曲面電視帶來的身臨其境的視聽體驗，極具沖擊力。而即將到來的世界杯，無疑也將成為讓消費者體驗曲面UHDTV魅力的最佳契機，有備而來的三星也早已準備好各種世界杯視聽模式來推動曲面電視的普及。

　　在用產(chǎn)品和營銷扼守住微笑曲線兩端的同時，三星電視的戰(zhàn)略布局也在悄然發(fā)生變化——在穩(wěn)固高端市場的同時，拓展中低端市場，也就是金炫奭所說的“大眾化”策略，這包括在三、四線市場做更多品牌建設工作，根據(jù)三、四線市場需求對產(chǎn)品進行企劃等。