同比增 7.5%！2025 上半年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)回暖，耳夾品類(lèi)首次反超耳掛
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根據(jù)IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度出貨量跟蹤報(bào)告，2025年6月》，2025年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約5,998萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。
其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量3,831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.0%；入門(mén)級(jí)市場(chǎng)仍然為主要拉動(dòng)力量，高端旗艦市場(chǎng)有所復(fù)蘇。
開(kāi)放式市場(chǎng)出貨量1,422萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%，增長(zhǎng)勢(shì)能從規(guī)?；蚱焚|(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)初現(xiàn)。
受到電競(jìng)及學(xué)習(xí)辦公需求的帶動(dòng)，頭戴市場(chǎng)出貨量413萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.1%，其中入門(mén)級(jí)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)帶動(dòng)顯著。
2025上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)主要廠商表現(xiàn)： 小米 2025年上半年小米藍(lán)牙耳機(jī)出貨量989萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.6%。其Redmi產(chǎn)品線上的細(xì)化為入門(mén)級(jí)市場(chǎng)提供了更加清晰和多樣的選擇，性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品疊加品牌效應(yīng)仍然具有較強(qiáng)吸引力。此外，“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的帶動(dòng)間接激活其耳機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 華為 華為FreeClip作為高端耳夾產(chǎn)品在開(kāi)放式市場(chǎng)上極具標(biāo)志性和號(hào)召力，F(xiàn)reeArc進(jìn)一步向開(kāi)放式耳掛產(chǎn)品拓展，帶動(dòng)整體增長(zhǎng)。此外，F(xiàn)reeBuds SE系列兩代同跑夯實(shí)了入門(mén)級(jí)市場(chǎng)。Freebuds 6i、6以及FreeBuds Pro 4等產(chǎn)品也在中高端市場(chǎng)完成迭代。 漫步者 漫步者在聲邁系列的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大花再和HECATE子品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，分別在年輕時(shí)尚和電競(jìng)的細(xì)分賽道強(qiáng)化品牌特征。此外，其在頭戴入門(mén)級(jí)市場(chǎng)憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)和子品牌打造發(fā)展迅速。漫步者在開(kāi)放式耳掛和耳夾市場(chǎng)也進(jìn)行長(zhǎng)足布局，并作為國(guó)產(chǎn)音頻廠商代表之一引領(lǐng)耳掛和耳夾市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)。 Apple Apple自2024年9月AirPods 4上市之后，在藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上有明顯復(fù)蘇。尤其是AirPods 4主動(dòng)降噪版本，助力半入耳主動(dòng)降噪市場(chǎng)明顯增長(zhǎng)，也促使Apple在高端市場(chǎng)上的價(jià)格具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。 OPPO 2025年上半年OPPO藍(lán)牙耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)57.2%，其中Enco R4受到手機(jī)銷(xiāo)售的拉動(dòng)帶來(lái)明顯增量。此外，Enco Air4i和4 Pro分別在百元以?xún)?nèi)和200-300元市場(chǎng)有顯著上漲。OPPO一方面通過(guò)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品擴(kuò)大線上渠道，另一方面借力手機(jī)渠道拓展銷(xiāo)售策略，取得顯著增長(zhǎng)。
2025年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下三方面變化： 1 開(kāi)放式市場(chǎng)形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)有所改變 2025年上半年耳夾市場(chǎng)規(guī)模和增速首次超過(guò)耳掛市場(chǎng)，出貨量651萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.0%。一方面，去年耳掛品類(lèi)在低價(jià)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)快速奠定了較高的市場(chǎng)基數(shù)；另一方面，耳掛市場(chǎng)的中高端賽道在外觀設(shè)計(jì)與使用體驗(yàn)上的差異化溢價(jià)空間尚未充分打開(kāi)，對(duì)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的持續(xù)性拉動(dòng)作用相對(duì)有限。反觀耳夾市場(chǎng)，其發(fā)展路徑呈現(xiàn)為高端市場(chǎng)先出現(xiàn)具有標(biāo)桿意義的標(biāo)志性產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的廣泛復(fù)制與規(guī)模擴(kuò)張；與此同時(shí)，產(chǎn)品外觀的個(gè)性化設(shè)計(jì)也為其賦予了更強(qiáng)的溢價(jià)能力。 2 開(kāi)放式耳夾和耳掛市場(chǎng)迎來(lái)升級(jí) 在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)后，耳夾與耳掛品類(lèi)在 200-400 元、400-600 元等中等價(jià)位段已呈現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從需求端而言，經(jīng)過(guò)初步嘗鮮階段的用戶更傾向于在產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格之間尋求精準(zhǔn)平衡，對(duì) “質(zhì)價(jià)比” 的考量愈發(fā)成熟；從供給端來(lái)看，面對(duì)手機(jī)廠商在真無(wú)線市場(chǎng)持續(xù)下探帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)產(chǎn)音頻廠商正加速將中端市場(chǎng)的產(chǎn)品線向耳夾、耳掛等新興形態(tài)傾斜調(diào)整，以此拓展利潤(rùn)空間、搶占發(fā)展新機(jī)。 3 手機(jī)廠商在真無(wú)線市場(chǎng)將更加突出 2025年上半年手機(jī)廠商在真無(wú)線市場(chǎng)出貨量占比67%，相比去年同期增長(zhǎng)16個(gè)點(diǎn)。在真無(wú)線市場(chǎng)中，部分手機(jī)廠商通過(guò)優(yōu)化用戶購(gòu)機(jī)權(quán)益、提升產(chǎn)品附加價(jià)值的策略，正逐步擴(kuò)大自身的市場(chǎng)覆蓋與用戶認(rèn)可，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
評(píng)論