2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷量反彈，同比增長(zhǎng)7.5%，開放式耳機(jī)大漲130%

1.平均價(jià)格下滑

隨著技術(shù)方案的成熟和成本下降，真無線市場(chǎng)價(jià)格平均價(jià)格滑落到365人民幣（未稅），同比下降11.2%。此外，缺乏功能創(chuàng)新拉動(dòng)溢價(jià)也是造成價(jià)格逐漸下滑的原因之一。

2.半入耳式產(chǎn)品占比增長(zhǎng)

隨著主動(dòng)降噪產(chǎn)品的需求逐漸飽和，入耳式產(chǎn)品銷量保持平穩(wěn)，而半入耳式產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)16%，占比近40%，同比增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn)。這背后反映出用戶對(duì)于半入耳式產(chǎn)品的青睞變化。尤其伴隨短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應(yīng)用大量占取用戶時(shí)間，長(zhǎng)時(shí)間佩戴耳機(jī)的同時(shí)也帶來對(duì)產(chǎn)品舒適度要求的提升。

用戶對(duì)舒適度要求的提升進(jìn)一步催化另一細(xì)分市場(chǎng)的飛速發(fā)展，即開放式耳機(jī)。2023年開放式耳機(jī)市場(chǎng)銷量652萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)130.2%。這一市場(chǎng)的崛起對(duì)真無線乃至頸戴耳機(jī)產(chǎn)生一定程度的分流，也反映出用戶需求的側(cè)重點(diǎn)變化，同時(shí)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和溢價(jià)帶來更多發(fā)展空間。

開放式耳機(jī)主要由骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)兩種技術(shù)組成，其中氣傳導(dǎo)分為耳掛式和耳夾式兩種形態(tài)。骨傳導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)未來將有更多500元人民幣（未稅）以下的產(chǎn)品進(jìn)入。而耳掛式氣傳導(dǎo)產(chǎn)品則主要集中在500元人民幣（未稅）以下和千元左右市場(chǎng)。耳夾式氣傳導(dǎo)產(chǎn)品在華為發(fā)布FreeClip之后也迎來兩極分化時(shí)代，主要聚集于百元和千元兩極價(jià)位段。

為應(yīng)對(duì)本土音頻廠商和白牌市場(chǎng)的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商的真無線產(chǎn)品價(jià)格紛紛下探。2023年手機(jī)廠商的真無線產(chǎn)品銷量在200元人民幣（未稅）以內(nèi)市場(chǎng)占比32%，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。而這一趨勢(shì)將在2024年延續(xù)，進(jìn)一步加快市場(chǎng)價(jià)格下探步伐。

隨著價(jià)格顯著下探以及目標(biāo)市場(chǎng)逐漸下沉，真無線產(chǎn)品的線上渠道銷售向抖音和拼多多等電商平臺(tái)將進(jìn)一步擴(kuò)展。此外，作為白牌市場(chǎng)的重要渠道之一，微商、團(tuán)購等更加靈活的電商渠道也將持續(xù)發(fā)展。而手機(jī)廠商深厚的線下渠道能力和手機(jī)產(chǎn)品捆綁銷售政策，也為其未來發(fā)展低價(jià)產(chǎn)品提供了肥沃土壤。