特朗普關(guān)稅沖擊：美國用戶下一部iPhone要多掏多少錢？

路透社援引分析人士的話稱，如果蘋果公司將關(guān)稅成本全部轉(zhuǎn)嫁給消費者，iPhone 16 Pro Max的在美零售價將從現(xiàn)在的1599美元上漲到2300美元（約合16750元人民幣）。                                    

4月7日消息，在這個充滿動蕩的科技世界里，近年來有一件事卻始終保持不變：蘋果公司iPhone在美國的價格。

自2017年iPhone X問世以來，蘋果一直未提高其旗艦機型的起售價，始終維持在999美元。雖然在此期間有過一些小幅調(diào)整，比如存儲容量定價的變化，或是推出更大屏幕的iPhone 11 Pro、Pro Max和12 Pro Max等機型，但整體價格始終沒有大幅上漲。例如，在2023年，蘋果通過取消最低存儲配置，使iPhone 15 Pro Max起售價變相上漲100美元。

然而，隨著特朗普政府最新的關(guān)稅政策影響到蘋果的主要生產(chǎn)基地，iPhone價格上漲的猜測再次浮現(xiàn)。這引發(fā)了一個重要問題：價格漲幅可能有多大？消費者對此將如何反應(yīng)？

當然，許多消費者通過分期付款和以舊換新等方式購買手機，因此標價價格對他們的影響較小。但“價格沖擊”的影響依然不可忽視。當前999美元的起售價已成為一個心理價格門檻，許多消費者可能不愿意跨越這一價位。

這正是蘋果竭力維持該起售價的原因。在特朗普總統(tǒng)的首任任期內(nèi)加征關(guān)稅時，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）成功說服特朗普，為iPhone爭取到豁免權(quán)。蘋果還采取了多項措施以多元化供應(yīng)鏈，避免貿(mào)易摩擦，這促使其在印度、越南、馬來西亞、巴西和泰國等地建立了新的生產(chǎn)線。

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，蘋果的供應(yīng)鏈多元化進程加速。全球疫情和生產(chǎn)線停工使得依賴單一生產(chǎn)基地的弊端暴露無遺，盡管面臨美國通脹壓力，蘋果仍堅守定價策略。

然而，最新的關(guān)稅政策可能是對蘋果的一次重大考驗——尤其因為這些關(guān)稅不僅僅針對中國，還擴展到了蘋果正在逐步轉(zhuǎn)移生產(chǎn)的其他國家。蘋果資深分析師馬克·古爾曼（Mark Gurman）分析指出，這些生產(chǎn)基地將面臨新的關(guān)稅沖擊：

——印度：蘋果正逐步增加在印度生產(chǎn)的iPhone和AirPods數(shù)量，加征26%關(guān)稅。

——越南：蘋果在越南生產(chǎn)部分AirPods、iPad、Apple Watch和Mac電腦，面臨46%稅率。

——馬來西亞：正逐步擴大Mac電腦的生產(chǎn)規(guī)模，適用24%關(guān)稅。

——泰國：蘋果在泰國生產(chǎn)部分Mac電腦，面臨37%關(guān)稅。

——愛爾蘭（歐盟）：蘋果在愛爾蘭生產(chǎn)部分iMac電腦，加征20%關(guān)稅。

——印尼：蘋果即將在印尼開始生產(chǎn)AirTag和AirPods Max耳機配件，適用32%關(guān)稅。

——中國：對中國產(chǎn)品新增34%關(guān)稅，使總稅率達到54%。

從整體來看，蘋果的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略似乎未能達到預(yù)期效果，印度生產(chǎn)的iPhone、越南生產(chǎn)的AirPods及其他亞洲國家組裝的Mac仍將承受較大壓力。

盡管蘋果仍有可能通過某種方式豁免這些關(guān)稅，或者相關(guān)國家政府與美國政府就關(guān)稅問題進行重新談判，可能爭取更優(yōu)惠的條款，但如果這些關(guān)稅按計劃在4月9日實施，蘋果將面臨艱難的抉擇：是自己承擔(dān)關(guān)稅成本、推動供應(yīng)商降價、將費用轉(zhuǎn)嫁給消費者，還是做出進一步的供應(yīng)鏈調(diào)整？

古爾曼預(yù)測，蘋果最終將采取多管齊下的策略來應(yīng)對這一挑戰(zhàn)：

首先，幾乎可以肯定的是，蘋果的采購團隊正在推動零部件制造商和代工伙伴提供更優(yōu)惠的價格，這有助于保持利潤率。

其次，蘋果可能準備承擔(dān)小部分關(guān)稅成本。考慮到蘋果硬件的利潤率大約為45%，它在這方面仍然有一定的轉(zhuǎn)圜空間。

第三，盡管蘋果仍在評估中，但該公司可能會認真考慮調(diào)整iPhone的價格。好在消費者可能已聽聞外部因素，不會將其視為趁機斂財。

最后，蘋果可能會繼續(xù)推進進一步的供應(yīng)鏈調(diào)整。雖然這可能不會意味著完全回歸美國制造，但蘋果將努力使生產(chǎn)鏈更不容易受到關(guān)稅的影響。

此外，蘋果此前還采取了一些預(yù)防措施，以減輕這一沖擊。與許多同行一樣，蘋果在幾個月前便開始為應(yīng)對關(guān)稅做準備，在美國的庫存中積累了大量產(chǎn)品，因為已經(jīng)運抵美國的設(shè)備不受這些關(guān)稅影響。蘋果理論上可以等到9月新款iPhone發(fā)布時再做價格調(diào)整，但這樣做的主要問題是，價格上漲可能會成為人們關(guān)注的焦點，從而讓人忽視硬件方面的升級。

關(guān)鍵在于，盡管蘋果的供應(yīng)鏈多元化努力未必達到最初的預(yù)期，但與美國對中國的關(guān)稅相比，印度和越南等地的關(guān)稅水平仍有一定優(yōu)勢。例如，印度對iPhone出口的關(guān)稅大約是中國擬議關(guān)稅的一半。因此，蘋果將越來越傾向于優(yōu)先考慮從印度生產(chǎn)iPhone以供應(yīng)美國市場。盡管越南的關(guān)稅高達46%，但由于蘋果在越南的產(chǎn)量龐大，仍然比中國的54%更具優(yōu)勢。

目前，在美國蘋果零售店中，雖然中國制造的蘋果設(shè)備仍占多數(shù)，但印度產(chǎn)iPhone、越南產(chǎn)iPad、Apple Watch和AirPods，以及泰國和越南生產(chǎn)的Mac產(chǎn)品正在不斷增加。未來幾個月，關(guān)稅政策將進一步加速這一趨勢。

事實上，面對稅收政策、匯率波動和通貨膨脹等因素，蘋果并不回避漲價。例如，2022年由于日元貶值，蘋果提高了日本市場的iPhone價格。同年，由于通貨膨脹，iPad和其他產(chǎn)品的價格也在歐洲和英國上漲。英國脫歐引發(fā)的稅率暴跌同樣推高了Mac電腦價格。

至于供應(yīng)鏈的調(diào)整，長期來看，最理想的策略是讓蘋果在全球主要市場都有分散的生產(chǎn)基地。巴西和印度可能會成為這一策略的典范。富士康已在巴西生產(chǎn)更多iPhone，幫助蘋果規(guī)避該國的關(guān)稅。雖然增加巴西產(chǎn)量有助于避開特朗普關(guān)稅，但巴西的生產(chǎn)規(guī)模與亞洲相比微不足道，因此需要大規(guī)模擴張。此外，巴西是否能生產(chǎn)更復(fù)雜的iPhone Pro機型仍是一個問題，目前那里主要生產(chǎn)的是入門級iPhone。

更理想的局面是，越南、泰國等國能夠與特朗普政府協(xié)商降低關(guān)稅，已有跡象表明這些國家愿意進行談判。

然而，無論如何，短期內(nèi)蘋果不太可能將其制造業(yè)務(wù)完全遷回美國。若管理層真想在美國實現(xiàn)實質(zhì)性的iPhone本土生產(chǎn)，僅基礎(chǔ)建設(shè)就需要至少五年。而且，此舉可能使蘋果設(shè)備成本翻倍，這對公司和消費者而言都將是災(zāi)難性的后果。

盡管蘋果在美國投資方面做出了很大努力，比如宣布在未來四年內(nèi)投資5000億美元，但這與原計劃并無太大差別。庫克甚至豪擲百萬美元討好總統(tǒng)，但這些舉措似乎并未能說服特朗普放棄關(guān)稅計劃。對于正在應(yīng)對司法部訴訟和歐盟監(jiān)管壓力的蘋果來說，這無疑是一個不利的信號。

對于消費者來說，這一切的影響可能并不明顯，他們最關(guān)心的還是今年秋天是否需要為一部iPhone支付更高的價格。針對這一問題，蘋果可能會加大換機優(yōu)惠和分期付款計劃的力度，甚至可能重新推出硬件訂閱服務(wù)計劃。如今看來，即使這種新的世界秩序持續(xù)下去，蘋果至少擁有多種應(yīng)對手段。