2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)十大洞察

2024年初以來(lái)，以舊換新政策進(jìn)展逐步加速，尤其自第三季度開(kāi)始，家電市場(chǎng)在政策拉動(dòng)下出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2025年，智能家居市場(chǎng)將面臨需求提前透支、廠商出海環(huán)境不確定性加劇、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)等多重壓力。

對(duì)于智能家居市場(chǎng)的行業(yè)發(fā)展方向、產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)格局、渠道布局等方面，IDC總結(jié)并給出了2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)的十大洞察，具體內(nèi)容如下：

洞察一：以舊換新政策背景下，傳統(tǒng)家電品類(lèi)加速進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)周期

2025年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨2.81億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，其中智能照明市場(chǎng)領(lǐng)銜增長(zhǎng)。2024年開(kāi)始的以舊換新國(guó)補(bǔ)政策一定程度加速了高端產(chǎn)品的滲透，2025年在政府促消費(fèi)的大背景下，傳統(tǒng)家電品類(lèi)中的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)類(lèi)產(chǎn)品加速進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)周期，家電產(chǎn)品向高端化、智能化、品質(zhì)化、個(gè)性化方向邁進(jìn)。

洞察二：頭部智能家居廠商發(fā)力家庭垂域AI大模型，從“幫你”到“懂你”,回歸用戶痛點(diǎn)

頭部智能家居廠商發(fā)力家庭垂域大模型布局，在家庭場(chǎng)景提供理解更為精確、情緒感知更為精準(zhǔn)的服務(wù)，帶來(lái)交互、服務(wù)、場(chǎng)景的全方位升級(jí)。家庭垂域大模型針對(duì)智慧家庭場(chǎng)景開(kāi)發(fā)及定制，專(zhuān)注于智慧家庭中特定用戶、特定位置的需求，從“幫你”到“懂你”，回歸用戶痛點(diǎn)。

洞察三：智能家居行業(yè)用戶主體進(jìn)一步外延，適老適寵和殘疾人關(guān)懷概念持續(xù)興起，細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)更加多元，居家體驗(yàn)從“安全感”晉升為“幸福感”

智能家居市場(chǎng)適老化改造熱度不減，尤其在如廁、感應(yīng)照明、監(jiān)控、健康參數(shù)報(bào)警等功能上，各地接連推出相關(guān)產(chǎn)品的家居適老化補(bǔ)貼。當(dāng)前寵物專(zhuān)用空氣凈化器，寵物專(zhuān)屬版掃地機(jī)器人，寵物類(lèi)小家電在快速增長(zhǎng)期。針對(duì)聽(tīng)障群體，手勢(shì)控制智能燈等無(wú)障礙產(chǎn)品加速研發(fā)和升級(jí)。智能家居行業(yè)細(xì)分用戶群體進(jìn)一步外延和擴(kuò)展，智能家居產(chǎn)品正逐步成為提升用戶居家體驗(yàn)的重要載體，從基礎(chǔ)的安全感邁向更高層次的幸福感，為用戶營(yíng)造更加溫馨、便捷、智能的生活空間。

洞察四：長(zhǎng)期主義成為功能集成家電單品升級(jí)核心亮點(diǎn)

高效能與節(jié)能性依然是制造商精進(jìn)產(chǎn)品及消費(fèi)者甄選產(chǎn)品時(shí)的核心考量維度。諸如空氣能熱水器、集成式空調(diào)系統(tǒng)（涵蓋集成熱水器、中央空調(diào)及地暖功能于一體）等高端一體化智能設(shè)備，盡管其初始投資成本相對(duì)較高，但后期運(yùn)行經(jīng)濟(jì)性優(yōu)越，使用周期較長(zhǎng)。長(zhǎng)期主義理念已成為推動(dòng)功能集成型家電單品迭代升級(jí)的核心亮點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)向更加高效、環(huán)保、可持續(xù)的方向發(fā)展。

洞察五：連接方式統(tǒng)一推動(dòng)連接設(shè)備進(jìn)入新一輪革新風(fēng)潮

智能家居產(chǎn)品互聯(lián)程度持續(xù)加深，連接方式的統(tǒng)一不僅簡(jiǎn)化了設(shè)備的配對(duì)與聯(lián)動(dòng)過(guò)程，還為用戶提供了更加靈活、多樣化的智能場(chǎng)景設(shè)置選項(xiàng)。從基礎(chǔ)的照明控制、安防監(jiān)控到高級(jí)的語(yǔ)音交互、環(huán)境自適應(yīng)調(diào)節(jié)等，智能家居系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)定制。各大廠商可以基于統(tǒng)一的連接標(biāo)準(zhǔn)，共同打造開(kāi)放、共享的智能家居平臺(tái)，推動(dòng)智能家居產(chǎn)品與服務(wù)的跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展。

洞察六：對(duì)智能家電的體驗(yàn)需求從功能滿足升級(jí)到情緒依賴

智能家電開(kāi)始具備更強(qiáng)的學(xué)習(xí)、理解和響應(yīng)能力。通過(guò)分析用戶的行為習(xí)慣、情緒變化以及環(huán)境信息，提供更加個(gè)性化與貼心的服務(wù)。如智能照明產(chǎn)品通過(guò)調(diào)節(jié)燈光顏色和溫度，能夠顯著地營(yíng)造不同的氛圍，提升家居環(huán)境的舒適度和生活情調(diào)；母嬰攝像頭，寵物喂食器實(shí)現(xiàn)帶屏監(jiān)控及語(yǔ)音對(duì)講，更在情感層面建立了家庭成員之間的緊密連接；睡眠監(jiān)測(cè)壓力報(bào)警設(shè)備更為獨(dú)居人群提供必要的陪伴價(jià)值。用戶不再僅僅滿足于智能家電的實(shí)用性，對(duì)智能家電的體驗(yàn)需求從功能滿足升級(jí)到情緒依賴。

洞察七：第四代住宅概念助推智能家電、建筑、能源、環(huán)保、園林、藝術(shù)、風(fēng)水、哲學(xué)等多方面的跨領(lǐng)域融合

第四代住宅概念強(qiáng)調(diào)生態(tài)化、人性化、智能化設(shè)計(jì)，高端住宅從單品化智能邁向場(chǎng)景化智能。在前裝過(guò)程中，針對(duì)空中花園、城市陽(yáng)臺(tái)等空間需求，將家電融合、生活動(dòng)線、裝修風(fēng)格等同步考慮，實(shí)現(xiàn)了智慧家庭與家居美學(xué)的和諧共鳴。在超一線城市及沿海中線城市的大宅設(shè)計(jì)中，助推智能家電、建筑、能源、環(huán)保、園林、藝術(shù)、風(fēng)水、哲學(xué)等多方面的跨領(lǐng)域融合。

洞察八：行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)完善產(chǎn)品線布局，進(jìn)軍更為精細(xì)化的品類(lèi)市場(chǎng)

眾多細(xì)分市場(chǎng)的頭部廠商原是各領(lǐng)域的垂類(lèi)廠商，2025年，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)正積極拓寬其產(chǎn)品矩陣，向更為精細(xì)化的品類(lèi)如掃地機(jī)器人，閨蜜機(jī)，家用攝像頭等進(jìn)行探索，憑借此類(lèi)參與者優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理能力及完善的渠道體系，對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局和行業(yè)生態(tài)帶來(lái)一定沖擊。 

洞察九：稅務(wù)合規(guī)性、匯率波動(dòng)、國(guó)際貿(mào)易政策變變化、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重風(fēng)險(xiǎn)對(duì)家居廠商出海帶來(lái)更多不確定性 

對(duì)于深耕傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的廠商而言，新興市場(chǎng)是驅(qū)動(dòng)其持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎；對(duì)于專(zhuān)注于新興智能家居品類(lèi)的企業(yè)，歐美市場(chǎng)為支撐其整體利潤(rùn)、推動(dòng)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵要塞。2025年，各國(guó)復(fù)雜的稅收體系和不斷更新的稅法規(guī)定，要求家居廠商必須具備高度的專(zhuān)業(yè)能力和商業(yè)敏感度；國(guó)際貿(mào)易政策的變化可能導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，市場(chǎng)準(zhǔn)入受限。這些風(fēng)險(xiǎn)因素對(duì)家居廠商出海帶來(lái)更多不確定性。 

洞察十：智能家居廠商進(jìn)一步加大對(duì)隱私及安全問(wèn)題的重視程度，構(gòu)建更加安全可靠的智能生活環(huán)境

隨著大模型的不斷發(fā)展，智能家居設(shè)備如攝像頭、掃地機(jī)器人等能夠更深入地融入家庭生活，記錄和分析用戶的生活習(xí)慣、家庭格局及環(huán)境信息，這使得用戶對(duì)于隱私安全的擔(dān)憂上升到新的高度。廠商應(yīng)當(dāng)更加注重加密算法和協(xié)議的考量，完善各項(xiàng)權(quán)限管理功能，采取更為豐富的身份驗(yàn)證方式，并建立相關(guān)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制以應(yīng)對(duì)大規(guī)模的隱私泄露事件。政府及監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)制定嚴(yán)格的法律法規(guī)，明確智能家居行業(yè)的隱私和數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)。

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