開(kāi)門(mén)紅——榮耀華為并列一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一

Honor首季度在中國(guó)市場(chǎng)份額17.1%，同比增幅達(dá)13.2%。Honor緊抓用戶(hù)使用痛點(diǎn)，打造各價(jià)格段爆款產(chǎn)品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級(jí)，Magic 6系列首銷(xiāo)第一季度出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品首銷(xiāo)前兩個(gè)季度出貨量之和，與折疊屏產(chǎn)品幫助Honor在600美金以上高端市場(chǎng)出貨量同比增幅達(dá)123.3%。

Huawei自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度已經(jīng)并列中國(guó)市場(chǎng)第一，同比增幅超過(guò)100%。Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應(yīng)問(wèn)題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。下個(gè)季度隨著Huawei P系列全面升級(jí)為Huawei Pura, 以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。

OPPO以15.7%的市場(chǎng)份額繼續(xù)位居市場(chǎng)前三。全新的AI戰(zhàn)略使得OPPO開(kāi)始重點(diǎn)打造新一代覆蓋高端到中端價(jià)位的AI手機(jī)。通過(guò)持續(xù)推廣 AI ，OPPO成功提升了高端銷(xiāo)量，全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品。雖然OPPO在一季度控制中低端產(chǎn)品出貨量，但Reno 11仍然在300-400美金價(jià)格段保持第一。

Apple第一季度并列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷(xiāo)，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷(xiāo)的機(jī)型，但是蘋(píng)果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。

vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，謹(jǐn)慎控制出貨量，減輕渠道負(fù)擔(dān)的同時(shí)，加大與渠道合作力度，在零售銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上表現(xiàn)出色。vivo通過(guò)“藍(lán)科技”持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)，從影像，芯片，續(xù)航，AI，操作系統(tǒng)等全面提升產(chǎn)品力。X100系列上市近半年持續(xù)熱銷(xiāo)，子品牌iQOO出貨量同比增長(zhǎng)15.9%。新折疊屏產(chǎn)品X Fold3系列開(kāi)售1分鐘為上一代產(chǎn)品8倍。

2024年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到186萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)83%。從去年下半年的Honor V2系列開(kāi)始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機(jī)正在逐漸解決厚重不耐用，續(xù)航差，影像與直板機(jī)差距大以及價(jià)格貴等缺點(diǎn)。這些問(wèn)題的解決意味著折疊屏手機(jī)的技術(shù)和體驗(yàn)正在進(jìn)一步走向成熟，再加上價(jià)格的下探，有望進(jìn)一步推動(dòng)折疊屏手機(jī)的滲透率，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2幫助Huawei穩(wěn)居該市場(chǎng)份額第一，達(dá)44.1%；自Magic V2發(fā)布后，Honor在折疊屏市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，本季度穩(wěn)居第二，份額26.7%；vivo位居第三，份額12.6%，vivo X Fold3系列銷(xiāo)售超出預(yù)期，已開(kāi)始加單；OPPO獲得9.0%的市場(chǎng)份額，F(xiàn)ind N3 Flip在豎折市場(chǎng)份額位居第二；Samsung排名第五，占據(jù)5.9%的市場(chǎng)份額。