蘋果2024財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收1195億美元 在華銷售額低于預(yù)期

蘋果公布的最新財(cái)報(bào)顯示，在截至去年12月30日的2024財(cái)年第一財(cái)季（自然年2023年四季度）的凈營(yíng)收為1195.8億美元，與去年同期的1171.54億美元相比增長(zhǎng)2%，好于分析師預(yù)期的1179.1億美元；凈利潤(rùn)為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比增長(zhǎng)13%。

蘋果結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度的銷售下滑，原因是iPhone 15系列產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁。其中，iPhone的銷售額達(dá)到697億美元，增長(zhǎng)6%，超過了分析師預(yù)期的678.2億美元。

iPhone在華銷售額低于預(yù)期

其中，第一財(cái)季蘋果大中華區(qū)營(yíng)收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠(yuǎn)低于華爾街235億美元的預(yù)期。Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam闡述了蘋果在中國(guó)的表現(xiàn)，“市場(chǎng)正在復(fù)蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場(chǎng)的復(fù)興，以及多家中國(guó)OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競(jìng)爭(zhēng)”。

值得注意的是，大中華區(qū)是蘋果所有主要銷售區(qū)域當(dāng)中唯一出現(xiàn)同比營(yíng)收下滑的區(qū)域，這也是自2020財(cái)年第一財(cái)季以來，蘋果在大中華區(qū)同期最弱的表現(xiàn)。而這似乎是受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷的影響，從短期來看，分析人士越來越擔(dān)心蘋果iPhone在中國(guó)的銷售情況：隨著華為手機(jī)的重新崛起，iPhone在中國(guó)正面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)中國(guó)智能手機(jī)需求也有降溫風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量約7363萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%。其中，蘋果iPhone雖然以20%的市場(chǎng)份額位居第一，但是同比下滑了0.6個(gè)百分點(diǎn)，出貨量（出貨量大概為1472.6萬臺(tái)）也降低了2.1%。相比之下，華為在四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拿到了13.9%的市場(chǎng)份額，同比提升了3.6個(gè)百分點(diǎn)，出貨量（出貨量大概為1023.46萬臺(tái)）也同比大漲了36.2%。

顯然，華為在蘋果iPhone 15系列發(fā)布前夕突然開售搭載麒麟芯片的Mate 60系列確實(shí)給蘋果帶來了不小的沖擊。IDC也表示，蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑，主要是由于其國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)受到競(jìng)品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降造成的。

對(duì)此，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里表示：“我們對(duì)這種下降并不滿意，但我們知道中國(guó)是世界上最有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)?！?/p>

各大產(chǎn)品線營(yíng)收狀況

蘋果的最新財(cái)報(bào)是iPhone 15系列大量出貨的第一個(gè)完整財(cái)季，因此iPhone產(chǎn)品線的營(yíng)收同比有明顯增加，但其他硬件產(chǎn)品線的營(yíng)收，同比并未大幅增加，部分還有明顯下滑。

· iPhone在這一財(cái)季營(yíng)收697.02億美元，貢獻(xiàn)了他們這一財(cái)季超過半數(shù)的營(yíng)收，也高于上一財(cái)年同期的657.75億美元；

· Mac銷售額77.80億美元，同比增長(zhǎng)0.6%，略高于市場(chǎng)預(yù)期；

· iPad產(chǎn)品線營(yíng)收70.23億美元，不及上一財(cái)年同期的93.96億美元，這大概率是受沒有新品影響，蘋果在去年未對(duì)iPad產(chǎn)品線進(jìn)行更新；

· 可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件業(yè)務(wù)在這一財(cái)季營(yíng)收119.53億美元，同比下滑11.3%，略高于市場(chǎng)預(yù)期的115億美元。

· 服務(wù)業(yè)務(wù)在這一財(cái)季營(yíng)收231.17億美元，創(chuàng)歷史新高，但仍略低于華爾街預(yù)估的234億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲(chǔ)、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費(fèi)用等。

有分析稱，服務(wù)收入增長(zhǎng)受益于蘋果App Store應(yīng)用商店的用戶不斷增加、Apple TV+收視率顯著提升，以及設(shè)備安裝基數(shù)繼續(xù)擴(kuò)大。截至2023財(cái)年末，蘋果服務(wù)的產(chǎn)品組合擁有超過10億付費(fèi)用戶。

蘋果透露，第一財(cái)季服務(wù)銷售額創(chuàng)歷史新高的背后，其活躍設(shè)備的數(shù)量現(xiàn)已突破了22億，并且活躍設(shè)備數(shù)量在所有產(chǎn)品和地區(qū)均達(dá)到史上最高水平。