下一個(gè)爆發(fā)的新勢力企業(yè)會是蔚來嗎？
英飛凌汽車電子生態(tài)圈
在眼瞅著月銷輛就要破三萬輛之際，在社交平臺上無比活躍的理想汽車掌門人李想接連放出兩個(gè)大衛(wèi)星：四季度沖擊月銷四萬輛，2024年總銷量超越BBA。
本文引用地址：http://2s4d.com/article/202307/448278.htm
圖片來源：李想微博
說實(shí)話，這兩個(gè)目標(biāo)都比較狂，因?yàn)?0萬以上的新能源汽車市場的容量并沒有想象中那么廣。
在前段時(shí)間剛剛出臺的新能源汽車購置稅減免政策的說明會上，國家相關(guān)部委說明了將減免額度上限設(shè)置在3萬元的依據(jù)：“根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)測算，30萬元及30萬元以下的新能源乘用車產(chǎn)量占比約87%?！?span style="font-size: 15px; font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; letter-spacing: 0.034em; color: rgb(84, 132, 222);">換句話說，在2022年680多萬輛的新能源汽車銷量大盤里，30萬以上車型只占了13%！
2023年，隨著以理想汽車為代表的高端新能源汽車銷量的增長以及二線豪華品牌銷量的下降，高端新能源車的銷量必然會繼續(xù)增長，但是，在全面價(jià)格戰(zhàn)和消費(fèi)乏力的影響下，30萬以上新能源汽車的占比可能會維持在去年的13%。按照今年預(yù)計(jì)900萬輛的新能源汽車銷量規(guī)模來算，30萬以上車型銷量大概在117萬輛。而按照理想汽車的美好愿望，三季度月銷3.5萬輛，四季度月銷四萬輛，今年累計(jì)大概可以實(shí)現(xiàn)三十四五萬輛的銷量，在30萬以上的銷量大盤里接近三成的占比！
三成市占率，這當(dāng)然是一個(gè)比較恐怖的數(shù)據(jù)。因?yàn)椋?0萬+的價(jià)格區(qū)段里，不僅有強(qiáng)勢的特斯拉、騰勢，老牌新勢力蔚來、小鵬，還有創(chuàng)二代極氪、問界、魏牌、嵐圖，豪華品牌高合、仰望、紅旗，以及即將推出的方程豹，強(qiáng)敵環(huán)飼之下，理想汽車想以一己之力三分天下占其一，著實(shí)有些哪吒汽車CEO張勇口中“西方列強(qiáng)的口吻”了。
筆者頭腦中所理解的西方列強(qiáng)，是自大自狂到認(rèn)為自己可以降維打擊、秒殺敵方，對方自認(rèn)差距巨大，畏畏縮縮地不敢出手還擊，這顯然不符合當(dāng)下高端新能源汽車市場的競爭態(tài)勢。
俗話講，你有張良計(jì)，我有過墻梯。在目前的競爭格局里，理想汽車自恃水桶型的產(chǎn)品力、相較于純電動車的性價(jià)比、出色的營銷和交付能力，何以就敢把技術(shù)更先進(jìn)的小鵬、服務(wù)更出色的蔚來等友商不放在眼里？況且，友商們也沒有那么好的脾氣，在你打它左臉的時(shí)候還把右臉給你湊上去。
尤其是作為這個(gè)細(xì)分市場曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊，蔚來當(dāng)然不能眼看著曾經(jīng)的小老弟坐大，而不反手還擊！事實(shí)上，倘若筆者所料不假，蔚來有望在下半年憑借卓越的產(chǎn)品力、性價(jià)比和價(jià)值觀圈粉，走出一條氣勢恢宏的增長曲線。
性價(jià)比初現(xiàn)
去年，承載著小鵬汽車進(jìn)軍高端市場期望的小鵬G9甫一問世，便因高售價(jià)、SKU復(fù)雜引發(fā)巨大的風(fēng)波，之后不久，有人專門看了看何小鵬先生的頭頂，不無悲哀地表示“何小鵬的白頭發(fā)最近多了很多”。不知道最近有沒有人看一看李斌的頭頂，是不是也多出了不少白發(fā)？
人言頭上發(fā)，總向愁中白。拍手笑沙鷗，一身都是愁。愁，愁，愁，最近三年來白了多少人的頭！但對于蔚來，之于李斌，他的愁應(yīng)該隨著最近的“降價(jià)”恰似一江春水向東流了。
2023年6月11日這一天，蔚來的管理層熬夜討論到第二天凌晨三點(diǎn)，最終打出了不減配、通過服務(wù)權(quán)益變現(xiàn)全系降價(jià)三萬的核彈！
圖片來源：蔚來
蔚來這一記騰籠換鳥、通過解綁服務(wù)權(quán)益下調(diào)車輛售價(jià)的組合拳，不僅在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)解放了自己，避免了日后被幾百萬存量車主拖垮換電等服務(wù)體系，還讓很多心心念念蔚來高端純電車和美好價(jià)值觀的人群開始切實(shí)地觸摸到蔚來高端社交圈的門檻。
從來都是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，所以，在談及價(jià)值觀之前，有必要先談?wù)勎祦砥煜萝囆偷漠a(chǎn)品力和性價(jià)比。
先說產(chǎn)品力，在調(diào)整后車主權(quán)益依然領(lǐng)先友商的前提下，蔚來NT2.0平臺車型的競爭力無疑是非常全面的，從外觀、內(nèi)飾到工業(yè)設(shè)計(jì)的豪華感、科技感，從加電比加油更方便的換電到全系標(biāo)配四驅(qū)帶來的駕駛安全感，從有望在未來五年保持智能駕駛硬件天花板的AQUILA超感系統(tǒng)、ADAM超算平臺到國內(nèi)第一梯隊(duì)的自動駕駛算法，蔚來的產(chǎn)品力拉到滿格，全方位滿足高端用戶需求的做車方式可謂誠心可鑒。
圖片來源：蔚來
不僅是全系降價(jià)，全新蔚來ES8和ET5旅行版的增配降價(jià)也讓之前與“性價(jià)比”三個(gè)字絕緣的蔚來汽車第一次有了可以對標(biāo)友商的性價(jià)比。單就具體車型而論，蔚來ET5旅行版起步價(jià)竟然不到三十萬，降價(jià)后的全新ES6起步價(jià)只有33.8萬，橫向?qū)Ρ葋砜?，這輛搭載了一顆激光雷達(dá)、四顆英偉達(dá)Orin的車型比使用了兩顆Orin的理想L7 Max足足便宜了四萬多塊。
買過車的讀者大致都明白購車心路歷程的轉(zhuǎn)換。首先，排在購車決策第一位的從來都是購車預(yù)算，位于同樣價(jià)格段的燃油車、插電混動和增程車型都有可能被搶單；其次，經(jīng)過幾輪到店探訪和試車，就我接觸過的購車群體，大部分人看到超出預(yù)算不多、產(chǎn)品力和性價(jià)比也頗有誘惑的好車后都會眼饞，斷不會生出金庸小說里“那自然是極好的，可我偏偏不喜歡”的心理糾纏，所以，最終下單的車型往往會超出購車伊始的預(yù)算。
所以，不僅拿著三十多萬預(yù)算買車的理想L7/8潛在人群可能會被蔚來ES6截胡，拿著二十多萬預(yù)算的Model 3和比亞迪漢潛在車主也可能會成為蔚來ET5和ET5T的車主。
更何況，除了產(chǎn)品力和性價(jià)比，蔚來還有美好的價(jià)值觀和高端的社交圈。
用戶運(yùn)營標(biāo)桿
在中國，如果想要做高端智能電動汽車，用戶運(yùn)營是你永遠(yuǎn)無法繞過去的一道門檻，在這個(gè)賽道里，蔚來是當(dāng)之無愧的標(biāo)桿。
在蔚來持續(xù)多年的用戶運(yùn)營之下，車主群體慢慢建立起了這樣一個(gè)共識：買蔚來的車，就進(jìn)入了一個(gè)以車為起點(diǎn)，以精神理念、生活方式、價(jià)值觀維系起來的高端人士社交圈。
這里面既有精神層面的美好價(jià)值觀，也有世俗物質(zhì)層面的高端社交圈，看似有些拉扯，卻在蔚來高超的用戶運(yùn)營下結(jié)合得無比和諧、自然。無論是公司戰(zhàn)略層面的堅(jiān)持純電、晴朗天空、Clean Parks、支持社會公益的用戶信托，還是具體車型層面上全新ES6的Life is On生機(jī)盎然、全新ES8的從容有度，都可以帶給人們一種純粹、精致、有溫度的美好情感體驗(yàn)。
當(dāng)然，雖然是價(jià)值觀驅(qū)動的純電車企，蔚來的車主們畢竟不是不食人間煙火的神仙，在世俗的一面，你可以享受三五分鐘的換電，自由進(jìn)出NIO House二層蔚來車主專屬空間，到里面找一找人上人的優(yōu)越感，還可以參加每年年底的NIO Day這場獨(dú)屬于蔚來用戶的狂歡與盛宴，你可以作為一個(gè)旁觀者表示欣賞，也可以憤憤不平地批評其高調(diào)鋪張，但是，你要知道，對有些錢但不是那么有錢的人來說，可以有機(jī)會“會當(dāng)臨絕頂，一覽眾山小”，是他難以抗拒的誘惑。
在虛與實(shí)之間，蔚來營造了一種低調(diào)、奢華卻又美好的精神理念，這也將成為促進(jìn)蔚來銷量增長的獨(dú)特標(biāo)簽。
5月份，在中國高端純電市場，極氪首次在銷量上超越了蔚來，吉利副總裁楊學(xué)良在微博上表示，不管是極氪還是蔚來，總得有一個(gè)是能打BBA的高端純電品牌。
現(xiàn)在看來，蔚來很有可能爆發(fā)成為那個(gè)可以打BBA的頭號純電選手。
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