前景廣闊，位列全球首位——未來五年中國AR/VR市場支出復合增長率近42.2%

中國將成長為全球 AR/VR最重要的市場之一。IDC預測數(shù)據(jù)顯示，2021-2026年中國AR/VR市場將以42.2%的CAGR保持高速增長，在漲幅方面超越美國和西歐等其他八個區(qū)域，位列全球首位。2026年中國 AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球 24.4%，市場體量僅次于美國。

伴隨著元宇宙、Web3等技術的發(fā)展與工信部、教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026 年）》（以下簡稱“行動計劃”）權威定調，技術面和政策面的利好消息將持續(xù)釋放中國增強與虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。未來，中國增強與虛擬現(xiàn)實支出將有望迎來加速放量周期。

硬件方面，AR硬件主要針對消費市場且平均單價集中在300-400美元。IDC認為，受疫情沖擊與今年新發(fā)布的眼鏡類新品的影響，2022年AR硬件支出和增速均有所回落。未來，伴隨著疫情影響持續(xù)降低，AR硬件市場韌性增強，將逐步恢復并超過疫情前水平。

服務方面，系統(tǒng)集成（Systems Integration）將繼續(xù)主導AR服務支出，2026年系統(tǒng)集成IT投資規(guī)模約為3億美元。

軟件方面，受AR相關應用程序和系統(tǒng)軟件的發(fā)展驅動，AR軟件市場逐步增長，2026年終端用戶在AR軟件支出將接近8億美元。

硬件方面，伴隨政策利好加持，“行動計劃”明確指出我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模和虛擬現(xiàn)實終端銷量。在未來5年，硬件支出主導了VR產(chǎn)業(yè)的投資，以47.3%的五年增速引領VR投資增長。IDC預測，一體機頭顯（Standalone HMD）未來五年CAGR預計為69.1%。2026年一體機頭顯IT投資規(guī)模將超過55億美元，將成為中國VR硬件市場增長的主要驅動力。

服務方面，2026年定制應用開發(fā)（Custom Application Development）支出首次超過10億美元，占服務市場的六成以上。

軟件方面，目前游戲內容的數(shù)量和質量提升明顯，直播、健身等C端軟件應用加速發(fā)展。IDC預測，VR軟件市場正以42.7%的五年CAGR逐步擴大市場投資規(guī)模。

從終端用戶的角度來看，到2026年消費者市場仍然是AR/VR市場占比最大的領域，占比53.6%，專業(yè)服務、離散制造與教育分列 2-4 名，前四名合計占比接近八成。疫情以來，居家辦公和娛樂推動線下場景數(shù)字化，AR/VR市場開始發(fā)力。隨著現(xiàn)有主要廠商相繼在2022-2023年發(fā)布新一代Pancake新品，IDC預計，消費者市場五年CAGR約為57.5%，將為中國AR/VR市場注入一劑“強心針”。

從AR/VR的應用場景看，除AR/VR游戲（Augmented Reality Games & Virtual Reality Games）、VR視頻/節(jié)目（Video/Feature Viewing (VR)）等大眾熟知的應用場景外，AR/VR已涉足離散制造、教育、醫(yī)療保健等新的領域，行業(yè)滲透率不斷提升。由于AR更注重實用性的特點，其可應用于工業(yè)維護（Industrial Maintenance）、實驗室及現(xiàn)場實踐（Lab and Field）和AR解剖診斷（Anatomy Diagnostic）等應用場景；而基于VR更注重趣味性的特點，其可應用于VR遠程看房（Virtual Property Tours）、VR全景教育視頻觀看（360 Degree Educational Video Viewing）與VR物理康復治療（Therapy and Physical Rehabilitation）等領域。