從華為手中“搶”走徠卡，小米能得到什么？

5月23日上午，小米官方宣布已與國(guó)際知名相機(jī)品牌徠卡達(dá)成了移動(dòng)影像戰(zhàn)略合作，并表示雙方聯(lián)合研制的第一款影像旗艦手機(jī)會(huì)在今年7月份正式跟我們見(jiàn)面，不出意外的話就是前段時(shí)間網(wǎng)上熱度頗高的小米12 Ultra了。

圖源小米官方宣傳視頻

其實(shí)有關(guān)小米將與徠卡合作的消息早在去年就已經(jīng)滿天飛了，但官方一直都未正面回應(yīng)，如今小米與徠卡正式合作官宣，也讓不少米粉們放下了一顆懸著的心，畢竟與徠卡合作就代表著小米之后的旗艦在影像方面的表現(xiàn)都會(huì)隸屬于第一梯隊(duì)水平。

圖源雷軍微博

合作公布以后，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍發(fā)文稱：小米與徠卡認(rèn)同彼此的追求與理念，欣賞彼此的優(yōu)秀與行業(yè)影響力，此次合作將為小米的影像戰(zhàn)略，提供強(qiáng)大的助力。雙方的合作會(huì)從光學(xué)設(shè)計(jì)到調(diào)教審美取向，加入更多的創(chuàng)新技術(shù)，擁有產(chǎn)品哲學(xué)與影像理念，達(dá)到空前的深度碰撞與融合。

但話又說(shuō)回來(lái)，與徠卡合作就一定能確保小米能夠從它們那里吸取到做相機(jī)的經(jīng)驗(yàn)并將其運(yùn)用到手機(jī)拍照上面去嗎？這個(gè)問(wèn)題我們只有等到具體產(chǎn)品上市后才清楚，但在其發(fā)布之前，我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單猜測(cè)一下，小米和徠卡的此次合作到底能夠整出什么花樣。

小米×徠卡，能成嗎？

提到徠卡，攝影愛(ài)好者們第一個(gè)想到的必然是“德味十足”的高端頂級(jí)相機(jī)，但對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，他們更熟悉的是那個(gè)與華為聯(lián)名合作的“小紅標(biāo)”，甚至還會(huì)有部分華為用戶會(huì)將這個(gè)小標(biāo)志當(dāng)成是裝飾品一樣的存在。這里也簡(jiǎn)單介紹一下徠卡，它是一家成立于1913年的德國(guó)相機(jī)品牌，在光學(xué)和影像領(lǐng)域擁有著極高的造詣，其所生產(chǎn)的徠卡相機(jī)更是憑借著出色的影像表現(xiàn)以及卓越的品質(zhì)，成為了每一個(gè)攝影師都?jí)裘乱郧蟮脑O(shè)備，就連喬布斯在iPhone 4發(fā)布會(huì)上也講到：It`s beautiful just like a Leica camera。(iPhone4如同徠卡相機(jī)一樣漂亮)

不過(guò)雖然它在攝影行業(yè)中擁有著崇高的地位，但隨著數(shù)碼相機(jī)的普及以及智能手機(jī)在影像方面的努力，徠卡的收益并不樂(lè)觀，近幾十年來(lái)一直處于瀕臨破產(chǎn)的階段。華為和徠卡的合作，不但徠卡讓在國(guó)內(nèi)聲名鵲起，也讓華為拿到了不少?gòu)瓶ǖ墓鈱W(xué)相機(jī)專利，可謂是互利共贏。但由于一些眾所周知的原因，徠卡和華為在去年就已經(jīng)正式停止了合作，近期發(fā)布的P50 Pro和Mate Xs2上也沒(méi)了小紅標(biāo)的身影。

圖源華為官方商城

如今小紅標(biāo)到了小米的手上，小米能不能像之前的華為一樣在手機(jī)影像上做出大幅的提升和改進(jìn)呢？在小米創(chuàng)始人雷軍的微博中，我們可以看出小米此次與徠卡的主要合作改進(jìn)點(diǎn)有三：

第一，是改變用戶對(duì)于某一風(fēng)格的傳統(tǒng)印象，如今市面上大多數(shù)手機(jī)在拍攝夜景時(shí)都會(huì)有意無(wú)意地將原本昏暗的夜晚處理成“白天”，雖然這從一定角度上來(lái)說(shuō)是一件好事，也能證明這款手機(jī)在夜景方面做了不少努力。但別忘了，我們?cè)谂臄z夜景時(shí)真正想要得到是一張真正能夠烘托出夜晚氣氛的照片，小米此次與徠卡合作就是想徹底改變手機(jī)拍攝夜景時(shí)的現(xiàn)狀，讓手機(jī)拍攝出的照片能夠更加接近我們?nèi)庋鬯谩?/p>

第二，則是全方面的算法硬件融合，徠卡在與華為合作之前就已經(jīng)是世界頂級(jí)的相機(jī)品牌，無(wú)論是色彩風(fēng)格、光學(xué)成像還是整體體驗(yàn)都是業(yè)界一流水準(zhǔn)，而小米的此次合作便需要將徠卡的種種優(yōu)點(diǎn)融合到小米影像中去，從而為消費(fèi)者提供更好更專業(yè)的影像體驗(yàn)。

第三，是能夠幫助小米進(jìn)一步?jīng)_擊高端手機(jī)市場(chǎng)，畢竟隨著時(shí)間的推移，徠卡在國(guó)內(nèi)的名聲早已今時(shí)不同往日，大家在聽(tīng)到徠卡兩個(gè)字時(shí)都會(huì)率先聯(lián)想到“昂貴”。而能與徠卡合作聯(lián)名的必然是業(yè)界的高端產(chǎn)品，自然而然會(huì)提升用戶對(duì)于這款產(chǎn)品甚至是整個(gè)品牌的印象。

根據(jù)小米前段時(shí)間公布的第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，在2022年第一季度，小米在全球市場(chǎng)的手機(jī)平均售價(jià)增長(zhǎng)至1189元，3000元以上的手機(jī)產(chǎn)品全球出貨量超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。

這個(gè)成績(jī)表現(xiàn)雖然還不錯(cuò)，但小米仍難以在4000元以上價(jià)位的高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，因此對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的壓力也迫使它盡快選擇一家相機(jī)企業(yè)作為合作對(duì)象。小米的表現(xiàn)雖然還算不錯(cuò)，但榮耀、vivo、OPPO近兩年在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)頗為強(qiáng)勢(shì)，占有的市場(chǎng)份額都超過(guò)兩成，再加上OV都與相機(jī)企業(yè)達(dá)成合作，這也迫使它盡快與相機(jī)企業(yè)合作。從而幫助小米進(jìn)一步?jīng)_擊高端手機(jī)市場(chǎng)，也能為之后造車俘獲一部分潛在用戶。

不過(guò)說(shuō)白了，影響我們消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的，并不是徠卡這個(gè)Logo，而是小米能否真正從徠卡那里學(xué)到如何做好影像體驗(yàn)。不然甚至?xí)鸬椒葱Ч?，被消費(fèi)者說(shuō)是“貼牌”式合作，影響雙方口碑。

手機(jī)廠商集體聯(lián)名，為何？

華為和徠卡所創(chuàng)造出的成績(jī)，也讓其他手機(jī)廠商眼紅，在近兩年幾乎每一家手機(jī)巨頭都宣布了自己與傳統(tǒng)老牌相機(jī)企業(yè)的合作消息，例如一加和哈蘇、vivo和蔡司、夏普和徠卡、索尼和蔡司等等。對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，與相機(jī)企業(yè)合作的好處不僅僅是能夠提升自家產(chǎn)品的影像實(shí)力，更重要的是能夠營(yíng)造出一個(gè)好的產(chǎn)品賣點(diǎn)。同樣拿華為舉例，其與徠卡合作研發(fā)的第一款手機(jī)華為P9，在不到一年的時(shí)間內(nèi)就在全球賣出了1200萬(wàn)臺(tái)，相比上一代手機(jī)銷量增長(zhǎng)了152%，這個(gè)成績(jī)哪怕放到當(dāng)下也是非?？植赖摹?/p>

不得不說(shuō)，與相機(jī)品牌合作，的確為手機(jī)廠商們帶來(lái)了極高的關(guān)注度，無(wú)論是華為、vivo還是OPPO，其所聯(lián)名推出的手機(jī)產(chǎn)品，無(wú)疑都獲得了出色的市場(chǎng)成績(jī)和關(guān)注度。對(duì)于相機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，和手機(jī)廠商的合作，也提升了自身在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度，拓寬了自己的業(yè)務(wù)范圍，擁有了更大的利益空間，可謂是一種雙贏的局面。

隨著大家對(duì)于手機(jī)影像的重視，手機(jī)廠商們和相機(jī)企業(yè)的合作也會(huì)越來(lái)越深入，當(dāng)然它們也必須要明白，單單掛個(gè)名頂多只能帶來(lái)一小段時(shí)間的關(guān)注度，如果長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有做出一定成績(jī)反而會(huì)受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的唾棄。

不管是華為和徠卡合作也好，還是小米接替華為與徠卡合作也罷，這都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌愿意提升自己產(chǎn)品影像實(shí)力的象征，對(duì)于我們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只要廠商們?cè)敢馀o我們帶來(lái)更好的產(chǎn)品，我們都應(yīng)該支持這種行為，不必過(guò)多在意合作對(duì)象是誰(shuí)，之前又跟哪些品牌合作過(guò)。