OPPO躍居第四，2020年第四季度又一手機(jī)廠商踏入中國可穿戴市場前五
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IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,026萬臺，同比增長7.7%。基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2,518萬臺，同比增長10.3%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為508萬臺，同比下降3.6%。
華為本季度繼續(xù)保持市場第一位置，以Freebuds Pro為代表的耳機(jī)產(chǎn)品線和以Watch GT Pro為代表的GT手表系列成為其主要增長來源。小米的Air 2系列藍(lán)牙耳機(jī)以及新品Redmi Watch在本季度有效維護(hù)了其市場第二的位置。蘋果的Apple Watch產(chǎn)品線在Series 6和Series SE的帶動下取得了顯著增長，幫助其明顯縮小了與市場第二位的差距。OPPO作為第四位進(jìn)入市場前五的手機(jī)廠商，其手環(huán)產(chǎn)品和W系列藍(lán)牙耳機(jī)為其奠定了重要基礎(chǔ)，強(qiáng)勢的線下渠道體系也成為其出貨量的有力支撐。步步高旗下的小天才兒童手表依然穩(wěn)居兒童手表市場首位。
2020年盡管受到疫情、政策、供應(yīng)鏈等多方面影響，中國可穿戴市場的發(fā)展依然顯示出蓬勃生機(jī)。根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》，2020年中國可穿戴市場出貨量接近1.1億臺，同比增長7.5%。中國可穿戴市場的發(fā)展機(jī)會主要來自于以下三方面：
1. 藍(lán)牙耳機(jī)和成人手表的強(qiáng)勢拉動
IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年中國智能化藍(lán)牙耳機(jī)（耳戴設(shè)備）市場出貨量5,078萬臺，同比增長41%；成人手表市場出貨量1,532萬臺，同比增長48%。這兩類產(chǎn)品顯著拉動整體可穿戴市場的增長，也必然成為未來發(fā)展的重要驅(qū)動力。藍(lán)牙耳機(jī)在無線化、智能化、多功能化上依然存在許多進(jìn)步空間。而成人手表在智能化、滲透率和生態(tài)發(fā)展上仍然具有巨大潛力。
2. 整體廠商格局依然存在變化空間
隨著藍(lán)牙耳機(jī)和手表的市場接受度和認(rèn)可度逐漸提升，為各類廠商提供了更多機(jī)會。尤其成人手表面臨從輕智能向智能賽道的轉(zhuǎn)換，其中更是蘊(yùn)含更多市場增量空間。其中，手機(jī)廠商在品牌、渠道和生態(tài)適配上具有明顯優(yōu)勢。運(yùn)動品牌廠商在運(yùn)動健康這一垂直領(lǐng)域的技術(shù)積累和品牌深耕，將持續(xù)賦能其產(chǎn)品發(fā)展。
3. 頭戴音頻等新形態(tài)逐漸演進(jìn)發(fā)展
可穿戴設(shè)備正在逐漸從腕戴設(shè)備向頭戴（包含耳戴）設(shè)備擴(kuò)展。隨著華為、Bose等廠商推出眼鏡式智能耳機(jī)，這一新興形態(tài)逐漸迎來更多廠商的關(guān)注，包括硬件設(shè)備廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商。頭戴音頻設(shè)備的發(fā)展不僅是對音頻形態(tài)的顛覆，更是為未來將音頻與VR/AR等設(shè)備結(jié)合而奠定基礎(chǔ)?？纱┐髟O(shè)備未來將會集合聽覺、視覺和體感，成為人機(jī)交互的重要連接紐帶。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：“隨著手表和藍(lán)牙耳機(jī)的蓬勃發(fā)展和新興形態(tài)的孕育，可穿戴設(shè)備逐漸展現(xiàn)出更多市場機(jī)會和空間。廠商結(jié)合自身優(yōu)勢資源，提前布局，鎖定關(guān)鍵傳感技術(shù)，從人類聽覺、視覺、體感及語言表達(dá)的交互方式出發(fā)進(jìn)行路線設(shè)計(jì)，將能夠挖掘出更多市場潛力?！?/p>
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