NVIDIA為什么要革自己的命？還不都是AMD

NVIDIA新一代顯卡向自己的上一代產(chǎn)品捅了一刀，但它真正要打擊的，其實是競爭對手AMD。

北京時間9月2日，NVIDIA發(fā)布基于安培架構(gòu)的顯卡GeForce RTX 30系列，包括RTX 3070、RTX 3080、RTX 3090三個型號。GeForce RTX 30系列不僅在性能、能效上，較上一代產(chǎn)品翻倍增長。工藝制程、顯存、光線追蹤、AI游戲體驗在內(nèi)的關(guān)鍵參數(shù)指標(biāo)上也獲得極大躍遷。

更重要的是這一代顯卡價格卻保持不變。同上一代產(chǎn)品發(fā)布時候的“性價比”相比，GeForce RTX 30系列定價一反以往高冷姿態(tài)，直撲“高端性價”，以至于看起來完全不給自家上一代產(chǎn)品留下活路。

這種“性價比”路數(shù)，算是近4年來NVIDIA掀起了又一場自我革命。

黃仁勛稱："GeForce RTX 30系列顯卡實現(xiàn)了有史以來最偉大的飛躍，如果說過去20年的發(fā)展令人驚嘆，那么接下來的20年簡直就是科幻小說。"言語間，能夠感受到黃教主給予GeForce RTX 30系列顯卡的評價、期望奇高。

搬出21年前NVIDIA的“壯舉”，可能是黃教主歷年發(fā)布會的第一次。

發(fā)布會前，NVIDIA在Twitter上發(fā)布的簡短視頻預(yù)告、宣傳海報，就打出“21天，21年”的標(biāo)語，吊足大家胃口，預(yù)示出GeForce RTX 30系列顯卡新品不同尋常，具有劃時代意義。

重溫歷史，才能感知現(xiàn)在，21年前于NVIDIA而言是一個值得銘記的年份，而那一年的意義，恰恰在于NVIDIA在商業(yè)競爭上的關(guān)鍵突破。

技術(shù)碾壓永遠(yuǎn)是硬道理

1999年8月，NVIDIA推出GeForce 256，GeForce 256雖不是NVIDIA第一代產(chǎn)品，但卻開創(chuàng)了多個歷史性節(jié)點(diǎn)。

GeForce 256創(chuàng)造了多項世界第一，首次提出GPU概念，GeForce 256被NVIDIA譽(yù)為世界第一個GPU產(chǎn)品，從此GPU作為一個獨(dú)立運(yùn)算單元與CPU并駕齊驅(qū)；首個以GeForce命名的系列產(chǎn)品，成為N卡家族的明星產(chǎn)品。

尤其是，GeForce 256將HardwareT&L（光影轉(zhuǎn)換）技術(shù)首次代入了消費(fèi)級市場，在當(dāng)時絕無僅有。

一直以來，CPU承擔(dān)了處理3D渲染，以及驅(qū)動、創(chuàng)建多邊形圖形的計算與操作。但在當(dāng)時即便是最先進(jìn)的CPU也不能勝任，只能退而求其次，降低圖形復(fù)雜度。直到GeForce 256的出現(xiàn)，方才改變這一困局。

GeForce 256擁有強(qiáng)大的圖形處理能力，比當(dāng)時最快的CPU還要強(qiáng)悍，加速業(yè)界3D渲染計算從CPU遷移至GPU。

當(dāng)時，NVIDIA在市場上面臨3Dfx、S3、ATI在內(nèi)多個競爭對手的威脅，GeForce 256奠定了NVIDIA在GPU領(lǐng)域的霸主地位。而AMD收購ATI，與NVIDIA打雙人擂臺還是后話。

那么，本次GeForce RTX 30系列究竟有何過人之處，能與GeForce 256類比?     

安培架構(gòu)下視覺質(zhì)量得到驚人飛躍｜NVIDIAMarbles增強(qiáng)版本

GeForce RTX 30系列采用三星8N定制工藝制程，集成280億個晶體管，搭載有史以來最快存儲美光新款GDDR6X。

工藝制程升級，讀寫速度翻倍。黃仁勛稱：“僅僅依靠晶體管性能實現(xiàn)擴(kuò)展的時代已經(jīng)結(jié)束了。”

由于GeForce RTX 30系列采用最新安培架構(gòu)，著色器計算、性能，三角形相交吞吐量，光線追蹤是前一代圖靈架構(gòu)的兩至三倍，TensorCore（張量計算核心）處理稀疏網(wǎng)絡(luò)的速率也是上一代的兩倍，即達(dá)到“三個翻倍”。光線追蹤越多，安培架構(gòu)加速反而越快，極大增強(qiáng)游戲體驗的沉浸感與真實感。

“NVIDIA利用每一個工程杠桿榨取系統(tǒng)性能，架構(gòu)、定制流程設(shè)計、電路設(shè)計、邏輯設(shè)計、顯存、軟件和算法......全棧工程設(shè)計和精湛工藝是NVIDIAGPU的招牌。性能、能耗、低功耗達(dá)到世界級水平。”黃仁勛總結(jié)稱，“代際性能飛躍才是新款GPU的最大亮點(diǎn)?！?/p>

一位行業(yè)分析師認(rèn)為，“GeForce RTX 30系列發(fā)布最大看點(diǎn)在于架構(gòu)升級，并導(dǎo)入新一代Tensor Core（張量計算核心）與RT Core（光線追蹤核心），此次發(fā)布的顯卡更把NVIDIA不久前數(shù)據(jù)中心A100的GPU技術(shù)引入游戲顯卡中?！?/p>

此外，在AI技術(shù)方面，NVIDIA也進(jìn)行了一系列更新，如去除圖像噪點(diǎn)，主播背景聲音降噪、更換背景主題。其中，主播背景聲音降噪可謂是主播們的福音，無論背景聲音多么嘈雜，按下降噪功能，世界可以瞬時間安靜下來，只留下主播自己的聲音。

盡管，發(fā)布會上黃仁勛全程聚焦于GeForce RTX 30系列各方面的性能、能效參數(shù)提升，但在不少業(yè)界人士看來，GeForce RTX 30系列因為技術(shù)顯著提升，同時也在讓其價格方面更誘人。走上了以高性能而不是低價格，拉高性價比的路線。

前述行業(yè)分析師告訴極客公園，“一直以來AMD專走性價比路線，以更低工藝制程，更低價格攻打市場，現(xiàn)在NVIDIA升級至8nm，性能翻倍，但價格沒有漲，這讓AMD的GPU顯卡前景不妙?！?/p>

堵住AMD崛起的通道

一個月以前，AMD發(fā)布的2020年Q2財報顯示，AMD季度營收同比、環(huán)比均獲增長，創(chuàng)下單季度營收、利潤新高。Ryzen（PC處理器）和EPYC（服務(wù)器處理器）銷售增長一倍以上，直接驅(qū)動Q2季度各項指標(biāo)大幅增長。

在英特爾7nm工藝制程再度跳票之后，AMD股價迅速攀升，反超英特爾，較年初股價實現(xiàn)翻倍增長，資本市場對其看好。AMD歷經(jīng)波折后，重回高光時刻。

AMD既有CPU業(yè)務(wù)，又有GPU業(yè)務(wù)，分別與Intel、NVIDIA展開正面競爭。盡管，AMD的2020年Q2財報創(chuàng)下紀(jì)錄，主要是依靠CPU業(yè)務(wù)板塊的增長彌補(bǔ)了GPU業(yè)務(wù)的下滑。但實際上，AMD的GPU業(yè)務(wù)依然對NVIDIA產(chǎn)生一些壓力。

Jon Peddie Research數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2 GPU獨(dú)立顯卡市場，NVIDIA占比80%，AMD占比20%；而（獨(dú)立顯卡+集成顯卡）總體市場份額中，AMD占比18%，NVIDIA占比19%，兩者差距不明顯。

AMD的CPU業(yè)務(wù)之所以能夠在近幾年“回春”，離不開AMD的產(chǎn)品策略。

2017年AMD推出全新的Zen芯片架構(gòu)后，與臺積電綁定，緊跟先進(jìn)工藝制程。芯片性能提升的同時，價格比競爭對手更低廉。比如，2019年AMD發(fā)布的Ryzen 3000系列CPU，工藝制程7nm比英特爾的14nm先進(jìn)，價格卻是英特爾的一半。

同樣的產(chǎn)品、定價策略在GPU業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)得淋漓盡致。

2019年，AMD推出的Radeon RX 5700系列顯卡，基于全新的架構(gòu)，搶先于NVIDIA采用7nm制程，價格比上一代產(chǎn)品更低，是NVIDIA的一半。

據(jù)AMD公布的產(chǎn)品路線圖，2020年，AMD將進(jìn)一步更新架構(gòu)與芯片制程，挺入NVIDIA所在的高端GPU市場。無疑，AMD瞄準(zhǔn)的是NVIDIA不能覆蓋的用戶群體，即對芯片性價比更加敏感的用戶。

這就可以理解，為何本次NVIDIAGeForce RTX 30系列定價如此“激進(jìn)”，從性能、價格兩方面全面封堵AMD的進(jìn)攻。當(dāng)然，這不是NVIDIA第一次因AMD改變定價策略，2017年，面對AMD的攻勢，NVIDIA以中等價位發(fā)布了性能怪獸GTX1080Ti顯卡。

不過，與NVIDIA相比，AMD在顯卡的關(guān)鍵性能，如光線追蹤，軟件生態(tài)，獨(dú)立顯卡市場規(guī)模等方面仍有較大差距。

其實，早在上個世紀(jì)90年代，NVIDIA就憑借性價比扳倒了昔日的顯卡霸主3Dfx、ATI。這一次，NVIDIA重拾性價比策略，AMD恐怕將受到全方位吊打，唯一的價格優(yōu)勢不復(fù)存在后，AMD的逆襲之路將注定充滿坎坷。

而這可能就是“老謀深算”的老黃的目標(biāo)——NVIDIA身邊有一個讓市場二八開的競爭者挺好，但永遠(yuǎn)不要讓對手有機(jī)會改變這個格局。見到對方套路和陣地成型，就發(fā)起一波突襲，哪怕對自己上一代產(chǎn)品有傷害，但“隔山打?！苯oAMD的沖擊顯然更有戰(zhàn)略意義。