盤點2018手機新格局：中小廠商艱難求生 國產(chǎn)創(chuàng)新引領(lǐng)潮流

　　回顧整個2018年，可能將是手機廠商自互聯(lián)網(wǎng)時代以來的一個重要節(jié)點。這一年，華為正式超越蘋果，成為僅次于三星的全球第二大品牌。以華米OV為代表的國產(chǎn)廠商，不僅霸榜了國內(nèi)銷量TOP5，而且開始借助多年的技術(shù)創(chuàng)新，成功引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　頭部效應(yīng)愈加明顯

　　2018年不可忽視的一個現(xiàn)象是，在資本寒冬大環(huán)境之下，留給中小手機廠商的生存空間也被進(jìn)一步壓縮。2017年底被曝出資金鏈危機的金立，最終還是走向了破產(chǎn)的命運;錘子手機也無法再靠羅永浩的IP人氣帶動，遭遇供應(yīng)商上門討薪、員工工資延遲發(fā)放和部分裁員的處境;360手機全年也只發(fā)了兩款手機，部分人員也被優(yōu)化調(diào)整，還曾嘗試與錘子合并。

　　與之相對比，越來越多的消費者選擇位居一線的TOP5廠商。品牌認(rèn)知的力量被進(jìn)一步放大。

　　以市場調(diào)研公司Counterpoint公布的2018第三季度中國市場智能手機銷量報告為例，該季度國內(nèi)手機市場總銷量達(dá)到1.08億部，而TOP5的vivo、OPPO、華為、榮耀和小米合計銷量為8510萬部，占比達(dá)到78.8%。

　　而手機行業(yè)又是一個尤為依賴供應(yīng)鏈支持的市場。銷量越大，廠商從供應(yīng)鏈拿到的成本也就越低，市場溢價空間也就更大。久而久之，國產(chǎn)手機廠商間的這種“馬太效應(yīng)”只會愈演愈烈。

　　國產(chǎn)廠商迎來技術(shù)紅利

　　在得到供應(yīng)鏈端強大的配合，以及自身多年行業(yè)經(jīng)驗積累基礎(chǔ)上，一線手機廠商終于開始迎來技術(shù)賦能。

　　這一年，華為率先商用了7nm芯片麒麟980，早于蘋果A12和高通的驍龍855，并在全面屏上不斷求新，發(fā)布了水滴屏、滑蓋屏和挖孔屏等一系列產(chǎn)品;vivo更是大膽推出全新NEX系列，嘗試升降式攝像頭和雙屏設(shè)計，引發(fā)行業(yè)矚目。

　　這些創(chuàng)新成果直接給它們帶來了銷量上的驚人成績。在Counterpoint三季度報告內(nèi)，vivo和華為是TOP5品牌中唯一保持同比增長的兩家廠商。

　　華為今年無論是首發(fā)980芯片還是被各家后續(xù)模仿的GPU Turbo加速技術(shù)，都令它在消費者心智中占據(jù)了首選地位。從Counterpoint報告來看，三季度內(nèi)華為榮耀是唯一實現(xiàn)兩位數(shù)同比增速的廠商，也成為年度銷量擴張最快的品牌。

　　而vivo今年的一系列設(shè)計創(chuàng)新，讓其在第四季度也表現(xiàn)出色。據(jù)賽諾發(fā)布的《2018年11月中國智能手機市場數(shù)據(jù)報告》，其中vivo以626萬部銷量位列第一，同比增長6%，超越華為的600萬部和OPPO的587萬部。

　　細(xì)分市場廠商崛起

　　在激烈的競爭之下，細(xì)分市場仍留有空白。由《陰陽師》、《王者榮耀》引發(fā)的手機+游戲定制模式，在2018年升級到了電競手機模式，包括努比亞“紅魔”、小米投資的“黑鯊”，以及華碩的ROG，以專業(yè)游戲性能優(yōu)化外加物理外設(shè)的新電競手機細(xì)分品牌逐步崛起。

　　此外，精耕高端旗艦路線的一加也證明了這條路行得通。創(chuàng)立五年來，一加憑借海外市場的成功，去年營收近100億元。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在全球高端手機(售價在3000元以上)市場，一加目前位居安卓手機前五名;在印度市場，一加更是成為2018年二季度和三季度高端手機市場份額的連續(xù)冠軍。尤其是今年11月份，一加與美國最大的運營商之一T-Mobile進(jìn)行了全面的戰(zhàn)略合作，未來將進(jìn)駐T-Mobile在全美的5600多家門店進(jìn)行銷售。這意味著中國智能手機品牌第一次在高端價格段贏得了北美主流運營商的認(rèn)可。

　　展望2019：探路5G/折疊屏問世/廠商合并

　　對于即將到來的2019年，5G是毫無意外的一個關(guān)鍵詞。截至目前，國產(chǎn)TOP5的廠商都已經(jīng)宣稱自己會在明年推出5G商用手機。但需要注意的是，明年的5G手機嚴(yán)格來說只是閹割版的5G服務(wù)。因為提供網(wǎng)絡(luò)支持的國內(nèi)三大運營商，已經(jīng)明確表示真正大范圍的5G網(wǎng)絡(luò)，要在2020年才會得到商用。一種可能就是，就像AT&T最近宣布的一種方案，明年部分用戶的手機上，的確會出現(xiàn)一個新的“5G E”圖標(biāo)，但本質(zhì)上它仍然是4G技術(shù)，而非真正的5G。這里的“E”，指的是“5G Evolution”，即運營商對于不是5G但卻比傳統(tǒng)4G LTE更快的網(wǎng)絡(luò)的術(shù)語。

　　新技術(shù)之外，設(shè)計上的最大期待是折疊屏的真正商用化來臨。今年10月底，國內(nèi)廠商柔宇科技發(fā)布了全球首款可折疊柔性屏手機——FlexPai(“柔派”)。其既擁有智能手機的便攜，又兼具平板電腦的高清大屏優(yōu)勢，可完成自由折疊、展開操作。根據(jù)已知消息，三星明年也將會推出一款可折疊屏手機，包括華碩、HTC等也都有這樣的打算。

　　在競爭方面，對于苦苦掙扎的中小廠商而言，也許明年會出現(xiàn)一股合并潮，就如小米與美圖手機的戰(zhàn)略合作一樣。屆時，可能會有更多的小廠牌依托于大廠牌之下，繼續(xù)生存下去。