中國手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析 面向世界開拓市場

　　作為全球最大的智能手機市場，中國在2018年第一季度的智能手機銷量首次跌破1億部，同比下降21%，繼續(xù)延續(xù)了去年下半年以來的頹勢。

　　“現(xiàn)在許多國產(chǎn)智能手機生產(chǎn)商都采取了‘國內(nèi)保生存，海外求發(fā)展’的經(jīng)營策略?！蓖ㄐ判袠I(yè)分析師劉旭道對記者表示，印度和東南亞諸國目前正處于智能手機普及階段，手機需求量大。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國手機行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國手機整體產(chǎn)量達(dá)到16.3億部，同比增長6.8%。2015年，全行業(yè)生產(chǎn)手機達(dá)到18.19億部。2016年國內(nèi)手機市場產(chǎn)量21.0億部，而近五年，國內(nèi)手機產(chǎn)量數(shù)據(jù)來看，2016年，我國手機產(chǎn)量增長速度提高，2012-2015年，我國手機產(chǎn)量總量提高，但增長速度卻逐年減緩，2016年我國手機產(chǎn)量增速再次回到兩位數(shù)。

　　2017年，我國智能手機整體出貨量為4.59億部，同比下降了4%。特別是在第四季度時，智能手機出貨量僅有1.13億，同比下降了14%。2017年，我國智能手機市場上的出貨量第一次出現(xiàn)12個月都接連下降的情況。由此看來，智能手機在中國的戰(zhàn)場已經(jīng)逐漸接近天花板，行業(yè)的發(fā)展基本已經(jīng)進(jìn)入后發(fā)展階段。

　　我國智能手機市場上會出現(xiàn)出貨量下滑的態(tài)勢，其主要原因來自兩方面，一，在經(jīng)歷了2016年的換機潮之后，手機市場基本已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年，我國手機的普及量已經(jīng)達(dá)到了97%，而智能手機的分布率也已經(jīng)達(dá)到了74%，這導(dǎo)致了2017年智能手機需求量的減少;二、智能手機在質(zhì)量與功能等技術(shù)方面都在不斷地提升，致使人們更換手機的周期性在不斷延長。

　　根據(jù)國際調(diào)查機構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017年，華為以1.02億部的銷量在中國智能手機市場中榮登榜首，其市場銷量份額占到了23%。OPPO則以7756萬部的銷售量奪得亞軍，其市場銷售額占到了17%。第三名則是銷售量為7223萬部的vivo，市場份額占到了16%，蘋果與小米均排在第四位，其市場份額為11%。

　　單是這五家手機品牌在中國智能手機市場的占比就已經(jīng)達(dá)到了78%。如今，像是小米、華為、OPPO等國產(chǎn)智能手機品牌在中國市場上的格局基本已經(jīng)定下來了，中國智能手機市場已經(jīng)趨向平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。

　　劉旭道表示，從以上種種數(shù)據(jù)可以看出，國產(chǎn)智能手機在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)難有突破，要想獲得更多的市場份額、賺取更多的利潤，向海外尋求發(fā)展勢在必行。

　　2017年國產(chǎn)智能手機廠商們在海外市場特別是印度和東南亞市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，在某種程度上是抵消了國內(nèi)市場全面屏表現(xiàn)不及預(yù)期與市場飽和帶來的不利因素。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝指出，東南亞南亞市場對于中國手機品牌的吸引力如此之大體現(xiàn)在以下兩個方面：一是東南亞南亞手機市場基本以社會渠道為主，電信運營商勢力不像美國市場那樣強大，競爭相對比較開放;二是像蘋果這樣的國際品牌在東南亞較為弱勢，導(dǎo)致其他廠商機會相對均等。

　　在此趨勢下，不少中國廠商早已積極開始了對東南亞市場的拓展，許多中國智能手機廠商在這一地區(qū)的幾個關(guān)鍵市場均實現(xiàn)了迅速增長。

　　小米將在印度聯(lián)合富士康新建3家代工廠，小米工廠將達(dá)到6家。這將極大提高小米手機及米家全系智能產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。與小米在印度形成鼎立之勢的OPPO和華為，也有可能繼續(xù)跟進(jìn)。

　　此前，OPPO于2016年底在印度諾伊達(dá)投資15億元人民幣建設(shè)了一座工業(yè)園，其中就包括制造工廠，OPPO在2017年12月將此預(yù)算增加至22.6億元，顯然是想增加生產(chǎn)線以提高產(chǎn)能。加上華為，國產(chǎn)手機四強都已在印度建設(shè)了工廠。

　　在東南亞市場，IDC 2017年東南亞智能手機市場報告顯示，前五名當(dāng)中國產(chǎn)手機占據(jù)三席，分別是OPPO、vivo、華為。OPPO和華為和去年一樣，依然保持第二和第四名，2016年排在第三名的華碩掉出前五，被vivo取而代之。

　　需要說明的是，隨著東南亞手機市場的升溫，三家國產(chǎn)手機出貨量也在逐步增加。其中，vivo的增幅高達(dá)118.2%，OPPO也有29.3%的增長，華為增長3.8%。三家國產(chǎn)手機市占率總體為29.8%，已經(jīng)超過了排名第一的三星29.3%，同時還有酷派、聯(lián)想等國產(chǎn)手機也很受東南亞市場歡迎。

　　而在2018年國內(nèi)智能手機市場繼續(xù)衰退不見好轉(zhuǎn)的現(xiàn)實下，海外市場顯然是國產(chǎn)謀求增速表現(xiàn)的最大希望所在，同時值得所有廠商都大力投入，并且需要進(jìn)一步地擴大戰(zhàn)場，走出印度和東南亞，面向全球市場，追求更為廣闊的市場空間。

　　當(dāng)中國手機在東南亞的一路高歌猛進(jìn)的時候，部分東南亞本土手機品牌正在衰落。

　　據(jù)市場研究公司Strategy Analytics智能終端高級分析師Nair介紹，曾經(jīng)東南亞手機市場的主要特征之一便是本土智能手機廠商的強勢，尤其是在印尼、菲律賓和泰國，然而近年來，他們大部分已經(jīng)要面對來自國外廠商的壓力。在日漸激烈的智能手機競爭背景下，很多當(dāng)?shù)乇就疗放埔褜⒅匦霓D(zhuǎn)向了做功能機。

　　“以東南亞最大的智能手機市場印尼為例，OPPO和小米市場份額在三季度分別占據(jù)了第二和第四的位置，OPPO銷量同比增長達(dá)到163%，小米銷量同比增長更是達(dá)到了233%?！盢air介紹道，“而在菲律賓、泰國、馬來西亞和越南這些類似的市場中，也均有數(shù)家中國手機品牌進(jìn)入了前五的行列?！?/p>

　　對此，王艷輝表示：“我相信，未來兩年在東南亞市場會是中國品牌和三星品牌在PK，這種局面在印度已經(jīng)出現(xiàn)了?！?/p>

　　三星依然是東南亞智能手機市場的霸主。2016年，三星在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國等東南亞國家的智能手機市場占有率皆超過30%。但是近年來，隨著華為、OPPO、vivo等中國品牌手機在東南亞市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，三星確實面臨了巨大的“掉粉”壓力。

　　市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的2017年東南亞智能手機市場報告顯示，OPPO的市場份額達(dá)到17.2%，緊隨第一名三星(29.1%)，vivo(7.2%)和華為(5.4%)分列三、四位，蘋果以4.4%位列第五。三家中國品牌的市場份額加起來已經(jīng)超越三星，這在東南亞智能手機市場還是頭一回。數(shù)據(jù)證明，在東南亞各國，中國品牌手機都已經(jīng)成為“明星產(chǎn)品”。

　　不過在享受東南亞消費者的贊譽的同時，也有評論稱，中國手機品牌在當(dāng)?shù)厥袌稣加新蚀蠖唷鞍葜械投藱C所賜”。OPPO、vivo在中高端機市場都難以與三星、蘋果真正分庭抗禮，華為雖然一直致力于中高端機市場的開拓，但是畢竟進(jìn)入東南亞市場較晚，所以在高端機市場只能與三星“打個平手”，和蘋果尚存在差距。