金立潰退，海信加碼，中興聯(lián)想同時下注，國內(nèi)手機市場迎來大變局

　　如今，在這片血海中堅持了16年，見證了手機從功能機到智能機時代的轉(zhuǎn)變，也熬垮了許多競爭對手的金立，在營銷燒錢大戰(zhàn)燒掉了60個億之后，再也繃不住了……

　　1、金立的倒塌

　　金立敗相早露端倪。

　　去年年底以來，關(guān)于金立手機債務危機的傳聞就甚囂塵上。今年1月中旬，東莞市第一人民法院和深圳市中級人民法院輪番凍結(jié)金立董事長劉立榮持有的41.4%金立集團股權(quán)，時間均為3年，印證了這一傳聞。

　　隨后，A股上市公司、金立手機攝像頭模組供應商歐菲科技因金立拖欠款項，向法院申請保全，凍結(jié)金立部分資產(chǎn)并對外發(fā)布資產(chǎn)減值公告，徹底揭開了金立的資金困局。目前，包括歐菲科技在內(nèi)，已有深圳華強、江粉磁材、深天馬A和維科金華至少五家A股手機供應鏈公司發(fā)布公告，因為金立手機拖欠應收款而進行資產(chǎn)減值。

　　3月底，多家媒體同時爆出，金立東莞工業(yè)園將要散伙，而且已經(jīng)開始遣散員工，并要求四月底前解除勞動合同。此消息一出，手機圈內(nèi)大為吃驚：要知道金立手機東莞工業(yè)園占地面積達258畝，手機年產(chǎn)能超過8000萬臺，是目前亞洲最大的單體智能終端制造中心，在這個工業(yè)園身上，金立已經(jīng)累計投入了23億人民幣，也正是借助這個工廠，金立手機的年出貨最高曾經(jīng)達到了4000萬臺，擠進國產(chǎn)手機前五，而且離身前的小米差距縮小到了200萬臺。

　　可惜的是，就差這一口氣，金立卻再也無法實現(xiàn)趕超小米的夢想。

　　4月2日晚，金立官方微博發(fā)布《關(guān)于金立工業(yè)園目前的一些情況說明》，正式承認金立手機的確存在債務危機，且已經(jīng)有裁員近50%的準備。在此次官方說明中，金立直言：“懇請各位給我們多一點時間度過這個難關(guān)?！?/p>

　　對于近兩年來高舉高打，動輒簽下億元級節(jié)目冠名的金立手機，“懇求”字眼一出，市場里的所有人，心中似乎都聽見了轟然倒塌的聲音。

　　2、渠道商的生死抉擇

　　與此同時，金立副總裁俞雷也發(fā)微博回應：金立確實欠了廣告費，但媒體也沒必要以死相逼，希望能“給金立時間”。

　　“時間”對于金立來說，是如此的寶貴?？墒牵鹆⒌鹊闷?，金立的數(shù)萬家手機終端渠道商卻再也等不起了。手機行業(yè)“密集開店”和“人海戰(zhàn)術(shù)”兩大特征，讓他們背負著沉重的成本壓力。