2018手機(jī)市場加速洗牌 搶占海外市場成關(guān)鍵

　　國內(nèi)市場日趨飽和導(dǎo)致銷量增速放緩，而且沒有再次增長的跡象。因此，中國手機(jī)軍團(tuán)紛紛將目光瞄準(zhǔn)了海外市場，而從去年開始國產(chǎn)手機(jī)廠商出海漸成“風(fēng)景”。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來兩年海外市場將是國產(chǎn)手機(jī)廠商們規(guī)模增長的主要動力。

　　華為逆勢增長 OV米下滑

　　市場分析公司Canalys近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場年度出貨量在2017年首次出現(xiàn)下滑，同比下降4%，約為4.59億部。

　　在整個手機(jī)行業(yè)彌漫著唱衰情緒的時候，華為做到了逆勢增長，全年中國市場出貨量達(dá)到9000萬臺，僅第四季度出貨量增長了9%，達(dá)2400萬臺，創(chuàng)下其在本土市場上有史以來表現(xiàn)最佳的季度。

　　OPPO和vivo在國內(nèi)雖然仍保持了第二和第三的位置，但銷量在第四季度同時遭受挫折，出貨量分別為1900萬和1700萬部。小米四季度國內(nèi)市場的增幅同樣出現(xiàn)下滑，市場份額排名被蘋果超越跌落到第五名。

　　出海漸成“風(fēng)景”

　　在國內(nèi)手機(jī)市場增長乏力的隱憂之下，“揚(yáng)帆出?！本统蔀閲鴥?nèi)手機(jī)廠商們的一致之舉，包括歐洲、印度、東南亞等市場中的佼佼者都出現(xiàn)了國產(chǎn)手機(jī)品牌的身影。

　　在印度市場，據(jù)市場研究公司Counterpoint和IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在去年第三季度，三星和中國手機(jī)公司控制著80%的印度智能手機(jī)市場，而蘋果僅占有區(qū)區(qū)2.2%的市場份額。

　　在歐洲市場，華為長期占據(jù)著優(yōu)勢。2017年上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長18%。在亞太新興市場，華為在東南亞、俄羅斯、日本等地區(qū)和國家獲得突破性增長，其中東南亞地區(qū)智能手機(jī)發(fā)貨量和日本、韓國智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長均超過45%。

　　在美國市場，為了深入了解當(dāng)?shù)厥袌鎏卣饕约跋M(fèi)喜好、使用習(xí)慣，華為數(shù)年前就在美國開展科技研發(fā)和市場布局。

　　據(jù)了解，在美國的華盛頓和加利福尼亞州，華為均設(shè)立了辦公室和研發(fā)中心，希望為美國消費(fèi)者提供富有競爭力的產(chǎn)品和解決方案。在渠道方面，華為開展和Amazon，Bestbuy等公開渠道的合作。

　　盡管美國市場仍有很多非商業(yè)的“門檻”，不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國手機(jī)廠商遲早會“攻入”美國市場。

　　相比競爭激烈的國內(nèi)市場，海外擁有更為廣闊的市場空間，但面臨的挑戰(zhàn)也非常大，一方面，對于絕大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，專利問題依然是一道繞不過去檻，國產(chǎn)手機(jī)廠商需要足夠重視技術(shù)研發(fā)，加大投入力度，從而在根本上解決專利問題;另一方面，自身的創(chuàng)新能力帶動海外消費(fèi)者換機(jī)意愿也有待檢驗，雙重壓力之下，2018年的手機(jī)市場格局有望被重塑。