華為掉頭重視低端機(jī)，榮耀力壓小米的底氣多了一成？

　　售價(jià)699元的榮耀暢玩6高配版發(fā)布了，不過這款機(jī)器暫時(shí)還沒有正式開賣。關(guān)于榮耀暢玩6高配版，并非筆者今天要給大家探討的重點(diǎn);但是由它聯(lián)想到任正非先生早前在華為IRB產(chǎn)品改進(jìn)匯報(bào)會(huì)上提到的一段話，難免讓人有很多想象的空間。原話在這里就不再闡述，而任老先生這段話里有幾句包含的意思則比較直觀，即華為要重視低端手機(jī)，因?yàn)槭澜缟嫌邪俜种攀畮锥际歉F人。

　　換言之，本來在全球高端機(jī)市場(chǎng)里華為手機(jī)廝殺正酣，現(xiàn)任華為消費(fèi)者BG CEO余承東也曾多次放出豪言壯語稱華為手機(jī)要于某個(gè)時(shí)間階段超過蘋果iPhone、追趕三星手機(jī)。但是任正非先生的幾句話似乎點(diǎn)撥到了意氣風(fēng)發(fā)的華為手機(jī)，畢竟從實(shí)現(xiàn)雙品牌戰(zhàn)略后，榮耀系列才是真正主打性價(jià)比路線的機(jī)型;甚至，某種程度上也是對(duì)戰(zhàn)小米手機(jī)的品牌。

　　那么，昔日向小米手機(jī)學(xué)習(xí)的榮耀系在華為實(shí)力加持下，能否再多一成力壓前者的底氣呢?想必該話題自任正非先生那幾句耐人尋味的話之后，已經(jīng)有人開始琢磨研究了。不過，多數(shù)觀點(diǎn)整體歸納起來幾乎保持一致：華為重新掉頭重視低端機(jī)市場(chǎng)，小米手機(jī)性價(jià)比或面臨巨大壓力，以至于受到?jīng)_擊的小米手機(jī)可能會(huì)遭遇優(yōu)勢(shì)不再影響。

　　對(duì)這種小米和華為之間的糾纏爭奪看法，筆者部分認(rèn)同、部分不認(rèn)同，具體原因有三：

　　第一，雙品牌策略背后，華為系機(jī)型應(yīng)該不會(huì)切入低端機(jī)市場(chǎng)，最終會(huì)是榮耀系肩負(fù)，而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)分析，榮耀系手機(jī)已經(jīng)在銷量上超過了小米手機(jī);如果榮耀再度發(fā)力低端機(jī)，給小米手機(jī)產(chǎn)生沖擊在所難免。

　　第二，小米手機(jī)一貫堅(jiān)持性價(jià)比路線，雷軍在有一次新品發(fā)布會(huì)中特意講到過這個(gè)所謂價(jià)值觀。既然選擇堅(jiān)持，意味著小米已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，不說是萬全但也不會(huì)很草率;所以，在遭遇榮耀系手機(jī)更大范圍殺入紅米手機(jī)長期占據(jù)的低端機(jī)市場(chǎng)時(shí)，根本上動(dòng)搖不了小米手機(jī)擁有的優(yōu)勢(shì)：兩者市場(chǎng)策略側(cè)重點(diǎn)不同，而寄予厚望的小米之家也不是一家專門賣手機(jī)的門店，尤其是深圳小米之家旗艦店開設(shè)。

　　第三，個(gè)人覺得華為掉頭再次看上低端機(jī)市場(chǎng)，不是為了在線上渠道跟小米爭奪用戶群體。相反，則是有準(zhǔn)備立足于線下市場(chǎng)的架勢(shì)，一方面線上渠道飽和增長乏力、且成本接近線下市場(chǎng)，對(duì)手機(jī)廠商來講無太多明顯優(yōu)勢(shì);另一方面所謂窮人市場(chǎng)勢(shì)必涵蓋部分不會(huì)上網(wǎng)購物的消費(fèi)者。

　　但小米手機(jī)也好紅米手機(jī)也罷，基于長期的性價(jià)比“教育”，市場(chǎng)早就形成了固定思維模式，同時(shí)要比榮耀系機(jī)型深入人心。

　　綜上內(nèi)容得出，華為未來不會(huì)輕視窮人市場(chǎng)、低端機(jī)市場(chǎng)，或許出于兩點(diǎn)考慮：首先，該市場(chǎng)確實(shí)需求巨大，能走量、帶來品牌效應(yīng);其次，為阻擋小米手機(jī)日益強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，特別是小米之家在全國遍地開花后，再不開始怕是來不及了;再次，給華為手機(jī)高端機(jī)型制造更強(qiáng)盈利能力的空間，轉(zhuǎn)移、分散小米往高端機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)的注意力。

　　因此，是否又多了一成底氣力壓小米手機(jī)?不言自明。