邁入后4G時代 未能成功卡位高端品牌手機廠壓力大

　　隨著宏達電手機研發(fā)部門賣給Google作傭兵后，全球智能型手機市場需求成長明顯趨緩，及終端市場版圖偏向旗艦、入門兩極化發(fā)展的情形，已開始嚴厲考驗全球品牌手機業(yè)者，必須經歷新一輪的叢林求生記考驗。臺系IC設計大廠直言，以大陸魅族一年出貨量有2,500萬~3,000萬臺水準，但也還在產業(yè)求生線上浮浮沉沉的情形來看，智能型手機微利化的壓力已明顯沖擊各家品牌手機業(yè)者的未來生存空間，除非已有效卡位全球高階智能型手機市場大餅，或已成功打下新興國家智能型手機市場版圖，否則夾在中間，市占率不上易下的國內、外品牌手機業(yè)者，未來在產業(yè)鏈中的呼救聲仍將不斷。

　　國外模擬IC大廠也表示，全球旗艦級智能型手機市場雖仍有利可圖，但由蘋果(Apple)、三星電子(Samsung)獨霸的趨勢越來越明顯，尤其是品牌效應及零組件掌握優(yōu)勢，更讓2大品牌手機業(yè)者難以挑戰(zhàn);至于新興國家智能型手機市場由于新機滲透率還有成長空間，加上后續(xù)的換機需求潛力十足，也是被業(yè)界所重金點名的有利商機，有辦法砸大錢投資卡位的國外品牌手機業(yè)者，當然可以先嘗市占率成長效益。只是，在全球智能型手機市場慢慢步入成熟期的情形下，高不成、低不就的市占率成長壓力，也開始籠罩在各家品牌手機業(yè)者身上，宏達電的決定抽身或許可惜，但時間若再拉長1到2年，可能大家就能體會這一高招，也許遠超過你我想像。

　　臺系IC設計公司也表示，其實不只宏達電，包括臺面上仍在奮戰(zhàn)的臺系、日系、韓系及大陸品牌手機業(yè)者2017年的掙扎程度，遠超過外界想像，不僅是2017年出貨目標每每下修，智能型手機平均單價(ASP)及毛利率下滑的壓力依舊龐大，而關鍵OLED、Flash及DRAM缺貨及漲價的情形，更是把各廠品牌手機廠的獲利想像空間，直接推往不可探底的黑洞中。在各家品牌手機業(yè)者目前普遍都在最低生存水準上下游走的情形下，宏達電肯定不是最后一個被迫退出市場的品牌手機業(yè)者。就以大陸魅族為例，一年出貨有2,500~3,000萬臺規(guī)模，但仍難以有效獲利的困境，都說明全球智能型手機市場已不是有利難圖，而是幾乎無利可圖。

　　這也意謂，一年智能型手機出貨量沒到這個數(shù)的全球品牌手機業(yè)者，必須在第一時間檢視自己的口袋到底有多深，又或問一下親戚朋友大概還愿意借多少錢，來支撐這個后4G、未5G世代空窗期的嚴厲市場考驗。所以，宏達電拿了錢就走的下場雖然看似可惜，不符合臺灣品牌國際化的夢想旋律，但只要時間再拉長一些，拿錢走人的動作或許才是一個最好的結果。因為接下來在蘋果、三星電子持續(xù)想辦法下壓奪取市占率，大陸品牌手機一線廠力爭上游爭食僅存的新興國家市場大餅，借錢沒人，或沒錢難走的困境，將會是目前仍幸存的全球品牌手機業(yè)者所必需去面對的全新難關。