可穿戴設備市場分析：小米/Fitbit/蘋果大PK 誰將成為最后的贏家？

　　蘋果欲推出新品，奪回冠軍寶座

　　與小米、Fitbit相比，蘋果走了另一條發(fā)展之路。今年第二季度Apple Watch的出貨量則猛增到280萬，較去年同期所取得的180萬出貨量增長56%。

　　更加有趣的是，小米在今年第二季度的出貨量增長速度，竟然還敗給了蘋果。

　　在剛剛結(jié)束的財報會議上，蘋果可算是交出了一份不錯的答卷，一系列產(chǎn)品都呈現(xiàn)了不錯的增長勢頭，這其中自然包括了蘋果的智能手表Apple Watch。

　　蘋果CEO庫克在財報會議上表示，Apple Watch的銷量自去年起增長了超過50%。近日來自研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch在6月季的出貨量為280萬只，相比去年同期增長了56%。

　　Strategy Analytics之前估計，Apple Watch在2015年的出貨量為1360萬只，去年則為1160萬只，這表明蘋果在過去三到四個月的某個時候已經(jīng)賣出了第3000只Apple Watch。具體來說，Apple Watch自推出以來，其出貨量已達到3150萬只。

　　盡管在可穿戴設備市場上，蘋果并不是市場份額排名第一的廠商，但在智能手表的范疇，Apple Watch是無可爭議的王者，蘋果也開始進一步看到了其智能手表的發(fā)展?jié)摿?，我們已?jīng)在watchOS 4中看到了在軟件層面上的大量改進。今年晚些時候，蘋果可能會發(fā)布第三代的Apple Watch。

　　Strategy Analytics的董事克里夫路拉斯金德(Cliff Raskind)在一份聲明中說：“蘋果公司現(xiàn)在已經(jīng)失去了可穿戴設備的領先地位，因為其在規(guī)模可觀的健身帶子類別中缺乏存在感。然而，傳言中即將推出的搭載健康追蹤功能的手表系列3產(chǎn)品，將被證明是一款流行的智能手表，它將使蘋果公司能夠在今年晚些時候奪回最熱門的可穿戴設備。”

　　總結(jié)：近年來，以小米為代表的中國低價智能手環(huán)在推動整個可穿戴市場增長。而小米手環(huán)也憑借二季度370萬的出貨量拿下了全球第一的成就。不過，在英特爾放棄智能穿戴、Fitbit份額不斷下滑、昔日大佬Jawbone倒下等背景下，高端智能穿戴市場熱度驟減也是既定的事實。盡管仍有多數(shù)企業(yè)表示看好可穿戴的風口，但對于智能穿戴產(chǎn)品的未來出路，誰也說不出個確切的所以然來。

　　對于智能可穿戴行業(yè)而言，單純的功能已然無法滿足用戶需求，針對細分場景和細分人群才是大勢所趨?？纱┐黝I域的從業(yè)者也是時候思考如何打通產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、服務和商業(yè)之間的連接，形成更具想象力的價值閉環(huán)了。據(jù)調(diào)查顯示，健身與健康是消費者對于智能穿戴最關心的部分，只要廠商們抓住痛點，智能穿戴還有很大的發(fā)展空間。