蘋果營收現(xiàn)頹勢 科技帝國即將迎來黃昏？

　　2、高定價降低吸引力

　　蘋果主力產(chǎn)品iPhone對于消費者的吸引力大不如前，本季度銷量同比增幅只有5%。作為對比的是，2012年iPhone5發(fā)布，季度銷量同比增長了29%， 2014年首個大屏iPhone發(fā)布后季度銷量同比增長了46%。巴克萊的調研報告指出，目前消費者更愿意買iPhone6s的低配版，而不是價格要貴100多美元的iPhone7。也就是說在iPhone的系列產(chǎn)品中，過時的、低價的iPhone在總銷售中的比例在上升，削弱著蘋果的盈利能力。

　　3、缺乏亮點

　　現(xiàn)在的蘋果早已看不到喬布斯時期那種領袖與跟風者之間的區(qū)別，不論是iPhone、iPad還是Macbook，蘋果很多年都沒有能拿的出手的創(chuàng)新了。當其他科技巨頭頻頻出手布局VR、無人駕駛、人工智能等前沿科技，尋找下一個風口時，擁有2460億美元現(xiàn)金儲備的蘋果卻鮮有動作。人無遠慮必有近憂，Siri是用戶最能感知到的蘋果在人工智能方面的作為，它是喬布斯在世時收購的最后一家公司。很難講十周年之際的iPhone8能帶來什么驚喜。

　　蘋果面臨的問題，并沒有得到很好的重視。

　　1、被iPhone深度捆綁

　　從目前全球科技巨頭的布局來看，蘋果的優(yōu)勢集中在硬件產(chǎn)品上，一個籃子翻了，雞蛋也就全沒了。而硬件產(chǎn)品中占營收70%的iPhone銷量決定了蘋果的未來。龐大如蘋果占據(jù)了智能手機行業(yè)利潤的92%，就算再拿到剩下的8%，還有多大發(fā)展空間?!

　　2、固守成見

　　多年來蘋果高端高價格的定位保證了豐厚的利潤率，但蘋果手機的全球銷量和份額正在明顯下滑，主要原因是發(fā)展中國家的消費者，更加青睞100美元左右的高性價比安卓手機。盡管這樣，蘋果依然保持高逼格，蘋果高管過去明確表示，不會推出低價版手機擴大市場份額。

　　3、創(chuàng)新能力不足

　　技術水平跟不上大眾的想象力，坐擁全球市場最大紅利的蘋果急于守成，畏手畏腳，自我革新的動力過小，研發(fā)支出僅占公司總營收的3.6%。根據(jù)標準普爾全球市場情報的數(shù)據(jù)，這在標準普爾500指數(shù)市值最高10大公司中排名最末，競爭力日趨減小。

　　蘋果在前沿科技領域缺乏亮眼的成果，變得越來越像一家手機制造商。全球智能手機出貨量增速放緩已是不爭的事實，在其他業(yè)務還不能獨當一面的情況下，蘋果后續(xù)增長能指望什么?

　　人類從歷史學到的唯一的教訓，就是人類沒有從歷史中吸取任何教訓。 ——黑格爾

　　如今的蘋果同曾經(jīng)不可一世的羅馬帝國何其相似?!

　　羅馬帝國，從一個蕞爾小城，到稱霸地中海，橫跨亞、非、歐。奴隸制在其中起到極為重要的作用。奴隸制，使得農(nóng)業(yè)和手工業(yè)較大規(guī)模的分工成為可能。沒有奴隸制就沒有羅馬帝國。但是后期，奴隸制不再適應生產(chǎn)力的發(fā)展，從內部瓦解了奴隸制經(jīng)濟體系，削弱了統(tǒng)治基礎，曾經(jīng)造就羅馬的反過來毀滅了羅馬。

　　蘋果如出一轍，從車庫走出來到成長為6000億美金市值的頂級公司，iPhone居功至偉。然而在智能手機已是一片紅海的今天，過度依賴iPhone是高懸著的達摩克利斯之劍。在手里只有一把錘子的人眼里，世界就是一個釘子。喬布斯的接棒者庫克是供應鏈出身，專注于供應鏈管理，弱化了創(chuàng)新在發(fā)展過程中的驅動力。創(chuàng)新才有變革，變革意味新的增長力，這是科技公司長盛不衰的動力。

　　錯誤如果是基于人們的愚蠢(奴隸制)，雖然可能造成很大損失，但畢竟還有希望。人是會學習的動物。當他們不再愚蠢時，那些錯誤就會被調整和改正。可是，如果錯誤建立在精明的基礎上(在供應鏈上做文章)，那真的是無計可施，束手無策了。人們越善于學習，越精明、越能干，錯誤就越堅固越難以撼動。歷史上很多盛極一時文明的衰落，其實都源于此。

　　“秦人不暇自哀，而后人哀之;后人哀之而不鑒之，亦使后人而復哀后人也?！币苍S就在某個明天，我們又見證了蘋果帝國的轟然倒塌。