蘋(píng)果營(yíng)收現(xiàn)頹勢(shì) 科技帝國(guó)即將迎來(lái)黃昏？

　　蘋(píng)果在2017第一財(cái)季營(yíng)收及iPhone銷(xiāo)量雙雙再創(chuàng)歷史記錄，股價(jià)也在周四繼續(xù)接近2015年5月創(chuàng)造出的134.54美元的歷史最高價(jià)。

　　福兮禍之所倚，看似風(fēng)光的財(cái)報(bào)并不能掩蓋蘋(píng)果遇到的問(wèn)題。2016年，蘋(píng)果在中國(guó)丟掉了“最暢銷(xiāo)單品手機(jī)”的寶座，被本土品牌oppo取代，銷(xiāo)量?jī)H為后者一半。消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的忠實(shí)度日漸降低，大中華區(qū)的營(yíng)收連續(xù)四季度下滑。

　　一份財(cái)報(bào)折射出蘋(píng)果遇到了諸多問(wèn)題。

　　1、不斷縮小的版圖

　　在蘋(píng)果的出征地圖中，大中華區(qū)的地位非常重要，營(yíng)收占總營(yíng)收的30%，以往財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)就在大中華區(qū)，但在這份創(chuàng)下歷史新高的財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)的銷(xiāo)售連續(xù)第四個(gè)季度下滑，比去年同期再次下滑12%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看下滑趨勢(shì)很難扭轉(zhuǎn)。

　　2、業(yè)務(wù)乏善可陳

　　除iPhone銷(xiāo)售金額略增5%，新Macbook Pro發(fā)布帶動(dòng)的營(yíng)收增長(zhǎng)7%，其他硬件業(yè)務(wù)一瀉千里，曾經(jīng)無(wú)比輝煌的iPad出現(xiàn)同比22%的銷(xiāo)售下滑。庫(kù)克稱為全球最受歡迎的，打破銷(xiāo)售紀(jì)錄的Apple Watch(計(jì)入Other products)，銷(xiāo)量同比下滑8%。所有業(yè)務(wù)中增速最快服務(wù)類(lèi)收入同比增長(zhǎng)18%，成為2016年iPhone以外貢獻(xiàn)收入最大的業(yè)務(wù)，但其71.7億美元的收入僅占總營(yíng)收的6%。

　　3、盈利能力進(jìn)一步下降

　　營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。在營(yíng)收增長(zhǎng)3%的情況下，凈利潤(rùn)不升反降同比下滑3%。

　　4、新戰(zhàn)場(chǎng)成果不佳

　　面對(duì)節(jié)節(jié)下滑的中國(guó)市場(chǎng)，庫(kù)克放起了煙霧彈，并沒(méi)有過(guò)多強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，而是探討了具有替代意義的“第二解決方案”——“攻占印度”。同樣，被寄予厚望的印度市場(chǎng)被高估了市場(chǎng)潛力，盡管蘋(píng)果進(jìn)入印度市場(chǎng)的時(shí)機(jī)并不算晚，但市場(chǎng)表現(xiàn)一直不盡如人意。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最近發(fā)布的報(bào)告顯示，2016全年蘋(píng)果在印度只賣(mài)出250萬(wàn)臺(tái)iPhone，這一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在印度手機(jī)市場(chǎng)也只能勉強(qiáng)排名第10，與全球iPhone銷(xiāo)量7830萬(wàn)臺(tái)更是相差甚遠(yuǎn)。

　　1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起

　　IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)三星、蘋(píng)果手機(jī)的出貨量都在下降，與之形成強(qiáng)烈反差的是——來(lái)自中國(guó)的華為、oppo、vivo狂飆突進(jìn)，尤其是oppo、vivo都取得了100%以上的增長(zhǎng)。中國(guó)手機(jī)在全球的爆發(fā)不斷蠶食蘋(píng)果業(yè)已萎縮的市場(chǎng)。