緊抓中國市場4G普及紅利 展訊與高通、聯(lián)發(fā)科間的差距縮小

　　一直以來，高通都是智能手機芯片市場的老大，同樣在4G智能手機芯片市場，高通也是當(dāng)之無愧的老大。有數(shù)據(jù)顯示，2015年高通芯片出貨接近9億顆，其中4G芯片占比超過了60%以上。聯(lián)發(fā)科去年芯片總出貨量約為6億顆，其中4G芯片占比僅27%。展訊與RDA的去年總的基帶芯片出貨量為6.3億顆，其中4G芯片僅占不到3%。不過隨著今年4G智能手機市場的大幅增長，聯(lián)發(fā)科和展訊也在加速追趕。

　　此前的一份研究報告指出，2016年上半年，全球蜂窩基帶處理器市場規(guī)模為105億美元，3G和2G基帶芯片細分市場規(guī)模大幅縮水，而4G LTE基帶芯片市場規(guī)模繼續(xù)呈兩位數(shù)強勁增長，并且出貨量首次超過總基帶芯片出貨量的50%。而日益激烈的競爭和市場規(guī)模的擴大，使得高通4G出貨量份額從2015年上半年的67%下降到2016年上半年的54%。二季度基帶芯片市場，聯(lián)發(fā)科和展訊合占4G基帶芯片出貨量份額已經(jīng)超過三分之一，其中展訊增長最為迅速。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，“2016年展訊芯片出貨總量預(yù)計達6億套，較去年增長13.4%。智能手機芯片在總出貨量中占比接近50%。展訊4G芯片整體解決方案被國內(nèi)外品牌廣泛采用，全年出貨預(yù)計超過1億，較去年增長574%?！倍@主要歸功于中國以及印度等新興市場的智能手機的高速成長。

　　緊抓中國市場4G普及紅利

　　最新報告稱，2016年中國智能手機市場規(guī)模將首次達到5億部，年增幅達15%。這一數(shù)據(jù)大大超出了外界對于國內(nèi)智能手機市場的預(yù)期。而國內(nèi)智能手機市場的大幅增長，主要還是得益于三大運營商對于4G智能手機的大力補貼，以及存量換機(2G/3G手機用戶升級換代4G手機)市場的增長，可以看到今年國產(chǎn)手機品牌廠商新推出的智能手機產(chǎn)品90%以上都是4G。

　　相比高通、聯(lián)發(fā)科來說，展訊在國內(nèi)智能手機市場似乎比較“低調(diào)”，但是實際上展訊手機芯片(包括基帶芯片在內(nèi))的40%都出到國內(nèi)市場的，當(dāng)然其主要走的是運營商渠道，不過也有不少品牌廠商有采用，比如三星、聯(lián)想等。

　　隨著國內(nèi)4G市場的爆發(fā)，展訊也積極布局希望抓住“4G普及紅利”。在去年，展訊推出了其首款4G手機芯片SC9830，很快就獲得了三星等一線品牌的采用，這款產(chǎn)品主要瞄準的是2016年中國普及型4G+VoLTE手機市場。隨后展訊又推出了升級版的SC9832。在面向相中高端的4G市場，展訊今年還推出了16nm制程Cat.7的八核芯片SC9860。

　　為了進一步開拓國內(nèi)4G市場，展訊還與阿里YunOS合作，雙方將一起為客戶提供一站式的交鑰匙的解決方案，向下游的方案商提供完備的基于展訊芯片和YunOS系統(tǒng)的參考設(shè)計，能夠幫助中小廠商更快的提供更高性價比的4G產(chǎn)品，同時符合運營商的測試標(biāo)準，能夠順利的進入運營商市場。

　　比如，主要走運營商渠道的小辣椒，今年就推出了多款基于展訊SC9832，搭載YunOS系統(tǒng)的智能手機產(chǎn)品。其中今年5月推出的定價599元的紅辣椒金典還在聯(lián)通眾籌3.0大會上，獲得了運營商的33萬包銷訂單。

　　通過與運營商以及與阿里YunOS的深度合作，今年展訊在國內(nèi)4G市場獲得了很大的增長。

　　大力開拓海外市場

　　近期IDC公布的2016年第三季度印度智能手機市場報告顯示，印度第三季度智能手機出貨將首次突破3000萬部，同比增幅達11%，遠超全球市場平均水平。IDC的數(shù)據(jù)還顯示，由于受到中國手機廠商的驅(qū)動，印度線上手機銷售比例已經(jīng)達到31.6%，其中4G手機環(huán)比增長了24.8%，普及率已達四分之三。與此同時，印度手機市場智能手機的占比仍然只有47%，仍有53%是功能機。這也意味著印度智能手機市場仍然有著巨大的成長空間。

　　前面有說到，展訊40%的芯片都是出到國內(nèi)市場的，那么剩下的60%都是出到了海外，主要出到了印度、墨西哥、歐洲、澳大利亞等海外地區(qū)。而印度市場一直以來都是展訊的一個重要的海外市場。

　　展訊早在2009年就開始進入印度市場，并在印度Noida設(shè)立了研發(fā)中心。在印度當(dāng)?shù)?，展訊與Micromax、Intex、Lava、LYF、XOLO、InFocus等印度本土具有影響力手機品牌均有合作。此外，展訊與印度主要的運營商Reliance也達成了合作。

　　去年底，展訊CEO李力游在接受采訪時就表示：“展訊2G時代就曾在海外市場取得突破。展訊的產(chǎn)品品質(zhì)不僅得到全球最大的幾個海外運營商，如Vodafone、Orange等的認可，同時還積極與新興市場的新興運營商，如Reliance等合作，2015年第三季度展訊在印度3G市場奪得了出貨量第一的好成績。展訊將不斷加大對海外市場的投入，海外市場將是展訊下一步發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。”

　　隨著展訊4G產(chǎn)品的推出，眾多的印度手機品牌廠商也都有推出基于展訊4G芯片的智能手機。此外，在印度智能手機市場份額第一的三星也是展訊的主要客戶。今年8月，三星在印度發(fā)布的Z2智能手機所采用正是展訊的4G手機芯片SC9830i 。

　　相信隨著印度智能手機市場的快速增長，以及其巨大的增長潛力，印度將展訊增長最為迅速一個海外市場。

　　除了印度市場之外，展訊也在積極開拓其他的海外市場。今年8月，基于展訊SC7731C的智能手機成功中標(biāo)非洲最大的電信運營商MTN的2016年第三季度采購標(biāo)案。與此同時，展訊SC7731G芯片平臺被巴西手機制造商Rockcel最新發(fā)布的Quartzo智能手機采用。今年9月，展訊SC7731C及SC7731G芯片平臺又被緬甸最大運營商MPT推出的M40、M50旗艦智能機采用。

　　小結(jié)：

　　去年，展訊&RDA的芯片總出貨量已經(jīng)成功超越聯(lián)發(fā)科，但是這主要是數(shù)量的超越，質(zhì)量上還有待提高。今年，展訊在國內(nèi)和海外的智能手機市場都取得了不錯的成績，智能手機芯片出貨占比進一步提升，接近50%。特別是4G芯片出貨增長迅速，從去年的不到1500萬套，一年的時間就增長到了1億套，增長率高達574%，另人側(cè)目。