ROHM(羅姆)：堅持品質(zhì)與技術(shù)優(yōu)勢 貫徹四大戰(zhàn)略原動力

　　ROHM在中國市場面對很多機遇和挑戰(zhàn)，但是對于客戶而言，村井先生相信ROHM依然是客戶物超所值的選擇。村井先生的信心體現(xiàn)在兩個方面，一是ROHM的產(chǎn)品始終堅持品質(zhì)第一的宗旨，相比于競爭對手的產(chǎn)品，ROHM不僅在產(chǎn)品的技術(shù)上有優(yōu)勢，品質(zhì)上ROHM也有足夠的信心，這讓用戶可以放心選擇ROHM的產(chǎn)品而擁有比競爭對手更可靠的質(zhì)量保證，“品質(zhì)塑造品牌，品牌創(chuàng)造價值”村井先生一席話點出了對ROHM產(chǎn)品價值信心的關(guān)鍵所在;二是產(chǎn)品供應方面的優(yōu)勢，ROHM在中國不僅有大連和天津兩個大規(guī)模生產(chǎn)廠，還在香港、上海、大連等地擁有自己的倉庫，用以確保中國客戶的產(chǎn)品需求能夠更迅速的滿足。同時ROHM還在國內(nèi)建立了完善的分銷與合作商體系，這些廠商可以幫助ROHM更好地對中小本地客戶進行業(yè)務覆蓋與技術(shù)支持。

　　堅定貫徹技術(shù)優(yōu)勢

　　技術(shù)領(lǐng)先性，是半導體公司一直重視的競爭優(yōu)勢，ROHM公司成功的一個重要原因就是始終走在技術(shù)的前沿，用先進的技術(shù)帶給客戶領(lǐng)先性能的產(chǎn)品。

　　SiC是ROHM研究跟蹤多年的技術(shù)，利用SiC材料相比于硅產(chǎn)品在高溫高頻和高壓上的材料特性優(yōu)勢，ROHM在功率半導體應用上全力出擊。ROHM Co., Ltd.分立元器件商品戰(zhàn)略部水原德健介紹，利用SiC的特性可以將MOSFET做到硅無法達到的1700V甚至3300V，這就擴充了產(chǎn)品的應用范圍。此外，ROHM還看到有很多應用會同時需要高壓和低壓環(huán)境下應用，比如空調(diào)室外機，此時IGBT和MOSFET都會有些不足之處，為此，ROHM半導體中國設計中心李駿在同期接受采訪時說，開發(fā)了傳統(tǒng)硅材料的Hybrid-MOSFET產(chǎn)品，改變了傳統(tǒng)MOSFET構(gòu)造，可以在高壓中實現(xiàn)IGBT的一些功能，滿足電源和家電產(chǎn)品的特殊應用的需求。ROHM未來會在900V以下的傳統(tǒng)電源等應用采用傳統(tǒng)硅材料，1200V以上等的發(fā)電、工業(yè)電機、高鐵應用采用SiC，SiC可以應用到太陽能逆變器等應用和模塊中，李駿透露ROHM未來依然會在材料方面投入大量的資源，追求用最先進的材料帶來先進的性能，比如現(xiàn)在ROHM在研發(fā)光傳感器的新材料。

　　智能手機等便攜式應用需要盡可能小的器件，ROHM不斷刷新世界上最小的電阻等無源器件的尺寸記錄，隨著尺寸不斷縮小，研發(fā)的難度也越來越大。李駿介紹，不僅尺寸縮小對ROHM自己的制造設備和切割工藝等是極大的挑戰(zhàn)，這些都需要ROHM自己研發(fā)，更重要的是，ROHM要和自動化生產(chǎn)線設備的廠商合作，開發(fā)出能夠適用于最新的極小尺寸元器件的生產(chǎn)設備，從而確?？蛻魺o需擔心產(chǎn)品在生產(chǎn)中的應用問題。

　　傳感器網(wǎng)絡，是ROHM很看重的新戰(zhàn)略目標，特別是收購了美國MEMS傳感器領(lǐng)先企業(yè)Kionix之后，ROHM在整個無線傳感器網(wǎng)絡方面有了完整的解決方案，不僅可以提供各種傳感器的產(chǎn)品，同時還可以配合各種無線傳輸?shù)臉藴手剖?，幫助客戶組建所需要的網(wǎng)絡。ROHM更關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢還包括不僅可以提供低功耗傳感器產(chǎn)品，還能提供低功耗的微控制器，甚至無源的傳感器網(wǎng)絡，進而組成功耗極低的無線傳感器網(wǎng)絡解決方案，非常適合物聯(lián)網(wǎng)等應用需求。

　　解決方案和軟件，是ROHM一個研發(fā)投入上非常明顯的策略變化。作為一家以元器件起家的半導體公司，硬件研發(fā)一直是核心重點，近年來ROHM逐漸認識到軟件和解決方案對客戶服務的重要性。在電源和LED應用方面， ROHM的優(yōu)勢是可以提供從控制器、轉(zhuǎn)換器和驅(qū)動器等完整的解決方案，并且在可靠性方面有充足的保證。李駿特別談到，隨著傳感器應用和數(shù)字芯片業(yè)務的擴大，軟件在用戶界面和硬件接口方面越來越重要，ROHM現(xiàn)在軟件研發(fā)的投入增長非?？?，傳感器本體的驅(qū)動軟件會在日本開發(fā)，不過很多適合中國市場的熱門應用，都放在上海和深圳的設計中心進行開發(fā)。