ROHM(羅姆)：堅持品質(zhì)與技術(shù)優(yōu)勢 貫徹四大戰(zhàn)略原動力

　　對于每個學(xué)過物理的人來說，歐姆Ω(ohm)這個標稱電阻值的物理量一定不會陌生，日本半導(dǎo)體企業(yè)ROHM(羅姆)的公司名稱也源自于此，從最初生產(chǎn)電阻起家，逐漸擴展自己的業(yè)務(wù)到半導(dǎo)體領(lǐng)域，走過了半個多世紀的ROHM已經(jīng)發(fā)展成為世界知名的電子元器件生產(chǎn)商。在近日舉行的2013 ROHM科技展期間，本刊記者有幸采訪了ROHM的高層管理者，請他們暢談羅ROHM未來的發(fā)展策略、技術(shù)發(fā)展方向以及中國市場的規(guī)劃。

　　全力開拓中國市場

　　作為已經(jīng)有50多年歷史的半導(dǎo)體集團，ROHM以電阻器件起家，逐漸擴展自己的經(jīng)營范圍。ROHM Co., Ltd.中國及亞洲區(qū)營業(yè)本部副本部長村井美裕談到ROHM的發(fā)展戰(zhàn)略時表示，ROHM立足電子元器件產(chǎn)品供應(yīng)商的角色，主要集中在民生相關(guān)應(yīng)用，白色家電、手機和平板電腦、電源、通信設(shè)備、照明等應(yīng)用都是ROHM傳統(tǒng)關(guān)注的領(lǐng)域，未來ROHM則將更多的關(guān)注汽車和工業(yè)應(yīng)用中的機遇。借助積累多年的技術(shù)經(jīng)驗優(yōu)勢與面向新領(lǐng)域的挑戰(zhàn)精神，ROHM對未來提出了四大發(fā)展原動力：即①LSI相乘效應(yīng)戰(zhàn)略：融合ROHM的模擬IC與LAPIS Semiconductor的數(shù)字IC技術(shù)，開拓汽車與工業(yè)機器市場;

　?、诠β试骷?zhàn)略：以SiC(碳化硅)為核心的元器件技術(shù)、依據(jù)功率IC的控制技術(shù)以及將二者合二為一的模塊技術(shù)。融合三項技術(shù)，為節(jié)能做貢獻;

　?、?a class="contentlabel" href="http://2s4d.com/news/listbylabel/label/LED">LED戰(zhàn)略：以LED照明為中心，從LED元件、驅(qū)動IC到電源模塊，提供LED的完整解決方案;

　?、軅鞲衅骶W(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略：2009年實現(xiàn)與MEMS加速度傳感器開發(fā)商Kionix公司的集團化，以世界頂尖的產(chǎn)品陣容，滿足市場上對傳感器的全部需求。

　　這四大戰(zhàn)略原動力，指引著ROHM未來發(fā)展的方向，為了鞏固在這四大領(lǐng)域方向的優(yōu)勢，ROHM通過自身的技術(shù)研發(fā)與有針對性的收購，先后羅致了多個領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商，在鞏固自己的技術(shù)優(yōu)勢的同時，逐漸擴展為綜合性半導(dǎo)體領(lǐng)先供應(yīng)商。數(shù)字和通信市場領(lǐng)先的LAPIS Semiconductor，擴充自己的數(shù)字半導(dǎo)體技術(shù)與電源IC方面的產(chǎn)品優(yōu)勢;傳感器和MEMS技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)廠商Kionix，豐富了ROHM傳感器的產(chǎn)品種類，提升產(chǎn)品供應(yīng)優(yōu)勢;德國的SiC晶片制造商SiCrystal公司，讓自己成為目前世界上的兩家擁有獨立SiC晶圓的廠商之一;憑借從LED元件、驅(qū)動IC到電源模塊等豐富的產(chǎn)品線，提供LED綜合解決方案。村井先生透露，未來ROHM依然會在四大戰(zhàn)略方向的指引下，不斷尋找機會收購技術(shù)領(lǐng)先及可以給羅姆提供介入新技術(shù)領(lǐng)域的廠商。

　　“品質(zhì)第一”是ROHM一直不變的追求，ROHM一直堅持著從半導(dǎo)體材料的硅錠采集、芯片設(shè)計、晶圓制造、光掩膜到模具和量產(chǎn)設(shè)備，整個生產(chǎn)系統(tǒng)全部是自行開發(fā)，這不僅保證了產(chǎn)品和技術(shù)的獨特性帶來技術(shù)上的優(yōu)勢，更可以保障生產(chǎn)系統(tǒng)的每個步驟都可以控制，確保實現(xiàn)高品質(zhì)、最先進的技術(shù)得以實現(xiàn)。村井先生介紹，ROHM確保品質(zhì)關(guān)鍵就是重點器件完全自己生產(chǎn)，這樣才能嚴格控制產(chǎn)品的質(zhì)量與生命周期，堅持品質(zhì)第一的承諾，并確保客戶可以獲得穩(wěn)定的產(chǎn)能支持。

　　中國市場作為ROHM一個非常重要的市場，在公司的戰(zhàn)略規(guī)劃中占據(jù)了很重要的地位。村井美裕介紹，中國市場一直是ROHM非常重視的市場，這點從筆者與村井先生全程用中文流暢的采訪就能感受到。村井先生介紹，在中國市場ROHM看到最大的一個趨勢是，中國本土的客戶正在崛起，并且逐漸成為ROHM在中國市場的業(yè)務(wù)貢獻的主力，以前是日系廠商在中國的生產(chǎn)廠貢獻主要的銷售額，現(xiàn)在則是一些大客戶。為此，ROHM也逐漸轉(zhuǎn)變客戶服務(wù)的形式，一方面強調(diào)本地化設(shè)計與研發(fā)，針對中國客戶的需求進行產(chǎn)品的專門研發(fā)，突出本地化的解決方案設(shè)計幫助本地客戶快速應(yīng)用ROHM的產(chǎn)品和技術(shù);另一方面，提供完善的本地化售前和售后的支持，在全國開設(shè)22個辦事處來支持不同地區(qū)的客戶，對于大客戶還會派出專門的技術(shù)人員負責(zé)技術(shù)支持。村井先生特別提到，隨著全球化生產(chǎn)的盛行，ROHM發(fā)現(xiàn)的一個趨勢是中國設(shè)計的產(chǎn)品在全球電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上貢獻越來越重要，為此ROHM在上海專門設(shè)立了IC設(shè)計團隊，一方面與客戶共同開發(fā)中國設(shè)計的解決方案，另一方面則是支持全球化產(chǎn)品的設(shè)計。