2015年中國STB市場將達(dá)到頂點

　　據(jù)IHS公司的中國研究服務(wù)，隨著中國從模擬向數(shù)字機(jī)頂盒(STB)的過渡接近尾聲，該國的STB出貨量將在2015年達(dá)到頂點，屆時出貨量將為1.607億個，隨后將開始緩慢下降。

　　由于STB數(shù)字化進(jìn)程接近完成，未來三年，中國標(biāo)清STB市場出貨量將保持平穩(wěn)。另一方面，由于中國政府促進(jìn)本地高清電視節(jié)目的發(fā)展，以及廣電總局計劃到2015年通過有線電視運營商播送100個高清節(jié)目頻道，有線高清STB的出貨量未來五年將穩(wěn)步增長。

　　即便如此，這些因素對STB的推動僅會持續(xù)到2015年，屆時出貨量將增長到1.607億個。2012年出貨量是1.486億個。從2016年開始，中國STB市場將急劇下降至1.396億個，2017年進(jìn)一步降至1.367億個，如圖7所示。

　　圖7：中國數(shù)字STB出貨量預(yù)測(單位是百萬個)

　　高清崛起

　　發(fā)展中國家已成為中國標(biāo)請STB出口企業(yè)的主要目標(biāo)市場。包括印度在內(nèi)的許多發(fā)展中國家尚未完成電視廣播的數(shù)字化，這將是2015年前促進(jìn)中國有線STB出口的主要動力。

　　顯然，中國以及全球轉(zhuǎn)向高清STB的趨勢讓標(biāo)清STB市場受損。STB供應(yīng)鏈中的廠商要想保持出貨量水平，必須面向新市場并積極開發(fā)具備更多功能的多樣化新產(chǎn)品，比如具備高清、網(wǎng)絡(luò)連接和代碼轉(zhuǎn)換等功能，以保持盈利。

　　市場分散

　　中國STB制造業(yè)比較分散，市場中有幾十家廠商。主要的核心半導(dǎo)體芯片供應(yīng)商建立了內(nèi)部設(shè)計服務(wù)團(tuán)隊和廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，以向客戶提供服務(wù)和擴(kuò)展市場覆蓋范圍。

　　中國STB核心芯片市場也比較成熟，成功的供應(yīng)商在產(chǎn)品領(lǐng)域、設(shè)計服務(wù)和價格等方面確立了綜合優(yōu)勢。幾家領(lǐng)先的供應(yīng)商還實施了新的營銷開發(fā)策略，比如提供定制芯片服務(wù)，以便與主要STB生產(chǎn)商建立合作關(guān)系，同時打造長期業(yè)務(wù)。