2012移動業(yè)回顧：應用商店全線沖擊 平板開戰(zhàn)

　　北京時間12月27日消息，在美國及西歐等其他第一世界市場上，智能手機采用的整體速度可能正開始放緩;但在全球其他市場上，智能手機采用速度則正開始出現非凡的表現。舉例來說，據市場分析公司Flurry發(fā)布的數據顯示，在2011年10月份到2012年10月份之間，中國市場上的iPhone和Android手機增長率高達291%。

　　與此同時，印度及其他人口眾多的亞洲國家也正開始大規(guī)模地采用智能手機，這些國家的人口絕對規(guī)模將成為智能手機采用率在未來幾年時間里的主要驅動力。

　　在智能手機采用方面，美國市場已經非常接近于達到飽和點。在這個市場上，已經有將近1.81億人擁有iPhone或Android智能手機，智能手機的采用總量很可能已經接近于達到2.08億部左右。如果你考慮到美國人口總數僅為3.15億人左右，且其中有三分之一左右人口要么年齡過小或過大、要么沒錢購買智能手機等因素，那么就會明白美國市場上智能手機采用的空間已經不大。但是，對于已經擁有智能手機的用戶來說，他們對應用和移動網絡的使用正在逐年和逐季度增加。舉例來說，Flurry數據顯示，美國用戶目前每天花在移動應用上的平均時長為127分鐘，高于2011年12月份的94分鐘。

　　在2012年中，消費者手中所擁有的智能手機數量達到了10億部，而這一數字達到20億部的前景并不遙遠。

　　從很多方面來說，美國將成為世界其他國家智能手機采用進化的“藍圖”。越來越多的消費者擁有越來越多的的智能手機，這意味著整個生態(tài)系統中的應用使用量將會有所增長，系統中各個部分的錢也會變得越來越多。這是“網絡效應”的一種經典案例，只不過是擴大到了全球規(guī)模而言。

　　應用商店的繁榮發(fā)展

　　全球范圍內智能手機采用速度最大的“視覺沖擊”一直都是應用經濟的平行崛起。

　　蘋果iOS應用商店和Android操作系統的Google Play應用商店中的應用數量都已經超過了70萬個。亞馬遜的Android應用商店最近宣布，其Kindle Fire應用數量也已經達到了5萬個;Windows Phone擁有大約10我那個應用，最近剛剛改名的BlackBerry World則擁有大約8萬個應用，RIM正大力推進開發(fā)者為即將推出的黑莓10操作系統開發(fā)應用。

　　與此同時，應用下載市場也正在繁榮發(fā)展。在過去一年時間里，蘋果iOS應用的下載量已經增長了一倍以上。從2011年10月份到2012年9月份之間，蘋果用戶的應用下載量(大約為170億次)大約相當于2011年11月份以前App Store的應用下載量(大約為180億次)。Google Play應用商店的下載量在2012年9月份達到250億次，在不到一年時間里每天的平均下載量接近4600萬次。由于Android正日益在全球智能手機行業(yè)中占據主導地位，因此Google Play應用商店的應用下載量預計將會呈現出數量級的增長。

　　對于應用開發(fā)者來說，這種趨勢意味著兩件事情：龐大的機會和激烈的競爭。與以往任何時候相比，現在想要開發(fā)一個移動應用都已經變得簡單得多;但與此同時，考慮到生態(tài)系統的絕對量，想要讓人們關注自己開發(fā)的應用則變得更加困難。從近期來看，這個問題不會有所改觀。

　　對移動消費者來說，這種趨勢則意味著他們可以找到自己能夠想象得到的幾乎任何類型的應用。無論是哪個類別(比如說食品、體育、公用設施、約會、社交，諸如此類)的應用，移動消費者擁有大量的應用可供選擇。與此同時，發(fā)現適合自己的應用對消費者來說可能變得更加困難，原因是Google Play和蘋果App Store應用商店中的應用都已經變得過剩，但卻沒有輪廓分明的可發(fā)現性引擎。

　　平板電腦戰(zhàn)爭全面展開

　　2010年被稱作“iPad年”，當時大家都認為平板電腦“戰(zhàn)爭”的時機將會成熟，而2011年將不會呈現出蘋果繼續(xù)占據主導地位的景象，但這種觀點顯然是錯誤的。實際上，2011年同樣還是“iPad年”，而且iPad所占據的主導地位甚至還有進一步的增強。去年浮現出來的iPad競爭對手最終都被證明根本不是對手，這在很大程度上是因為當時Android很可能還沒有做好推出優(yōu)秀平板電腦的準備。在2011年中，唯一對iPad銷售表現造成了些許削弱效果的產品是亞馬遜Kindle Fire;但對這種設備進行嚴格檢查后發(fā)現，與亞馬遜想要讓人們相信的程度相比，Kindle Fire的缺陷還要更多。與此同時，三星、摩托羅拉移動及其他一系列公司也都在去年發(fā)布了平板電腦，但都未能取得市場附著力。

　　這種情況在2012年發(fā)生了徹底的改變。從許多方面而言，2012年之于平板電腦就相當于2010年之于智能手機;用兩個詞就能概括這一年中平板電腦的發(fā)展，那就是更多和更好。在2012年中，三星等廠商發(fā)布了第二個迭代的平板電腦(在某些情況是第三個迭代)，亞馬遜也在與iPad的競爭中取得了真實的增長。此外還有兩家廠商也進入了平板電腦市場：谷歌(微博)發(fā)布了Nexus系列平板電腦(Nexus 7和Nexus 10)，這一系列的平板電腦已經取得了相當不錯的采用率;微軟也全力以赴地參與到了平板電腦“戰(zhàn)爭”中來，推出了Windows 8和Windows RT版Surface平板電腦。對消費者來說，現在的市場上已經有了比以往任何時候都要多的高質量平板電腦選擇。

　　與此同時，蘋果也沒有袖手旁觀，這家公司在2012年中發(fā)布了兩個版本的9.7英寸iPad，此外還在10月份發(fā)布了小尺寸的iPad mini。

　　競爭的加劇再加上蘋果對iPad的雙倍押注，促使市場研究公司IDC上調了對未來幾年中平板電腦銷售量的預期。IDC將2012年的平板電腦銷售量預期上調了將近500萬臺，將2016年的銷售量預期上調了將近2000萬臺。蘋果及其各種版本的iPad仍舊將在這個市場上占據主導地位，但蘋果所占市場份額將會逐年下降，原因是Android和Windows都正在進軍企業(yè)和消費者平板電腦計算市場。

　　Android主導地位的增強

　　就智能手機領域而言，Android的崛起讓人相信2011年會是“Android年”。跟開始于2011年的許多趨勢一樣，2012年是這些趨勢得到放大的一年。對Android來說，這種趨勢的放大化尤其真實。

　　據IDC發(fā)布的第三季度數據顯示，Android在全球智能手機出貨量市場上占據著主導地位，所占份額為75%，高于第二季度的68%和2011年大多數時間里的50%多。

　　Android的這種強勢地位來自于這個操作系統廣泛的廠商基礎，這些廠商為全球范圍內的許多移動運營商生產許多價位不同的智能手機。這種多樣性已經轉換成了Android最大的優(yōu)勢，同時也讓華為等公司因此而在智能手機領域中崛起，這些公司依靠在海外市場上出售價格低廉的智能手機而取得了繁榮的發(fā)展。HTC、三星、摩托羅拉移動和LG都生產了許多在市場上排名靠前的Android智能手機，將其各種版本的智能手機“植入”了大多數的大型運營商。舉例來說，HTC通過Verizon出售Droid DNA手機，通過AT&T出售One X手機，通過Sprint出售Evo 4G LTE手機。三星Galaxy S III和Galaxy Note II智能手機則可以在美國每一家大型移動運營商中找到。對于微軟Windows Phone智能手機和RIM黑莓手機等競爭對手來說，想要在深度和廣度等方面與Android手機展開競爭正在變得日益困難。

　　在美國市場上，情況則略微有所不同。就三大移動運營商(AT&T、Verizon和Sprint)的智能手機銷售表現而言，蘋果iPhone是最暢銷的一種智能手機，在這三家公司的總銷售量中所占比例為60%。整體而言，iPhone在整個美國智能手機市場上占據著50%左右的份額(計入使用預付費計劃的智能手機和規(guī)模較小的移動運營商)。

　　尋找第三個平臺

　　談及Android所占據的主導地位(以及Android與蘋果所占據的雙頭壟斷地位)，為削弱這兩家巨頭的利潤而展開的“狩獵”行動已經展開。但是，2012年對競爭對手而言是糟糕的一年。

　　在2012年中，RIM多次推遲了發(fā)布黑莓10操作系統的時間，此外還被迫將這種最新操作系統的名稱從BBX更改為黑莓10(2011年12月份宣布作出這一更改)，原因是遭遇了商標問題。從整體上來說，就銷售量而言，2012年對RIM是非常失敗的一年，這家公司在一整年的時間里都不得不將大多數的老款黑莓手機庫存轉移到海外市場上去，而且并未發(fā)布任何有意義的新產品。自5月份召開首次黑莓果醬開發(fā)者大會以來，RIM一直都在向全球各大城市中的開發(fā)者提供黑莓10預覽，希望在2013年1月30日發(fā)布這個系統以后馬上就能為這個平臺取得新的應用基礎。RIM已經是奄奄一息，黑莓10可能是這家公司最后的希望;如果這種最新的操作系統最終被證明無法在消費者市場上取得成功，那么明年這家公司可能將無法作為一家主要的競爭對手在移動生態(tài)系統中繼續(xù)生存下去。

　　對Windows Phone以及微軟主要的制造合作伙伴諾基亞來說，2012年原本被預計會是重大的一年，但這種預想并未成為現實。與RIM相比，諾基亞的滑坡形勢更加嚴重，尤其是考慮到這家公司在2011年初還仍舊有意爭奪智能手機市場頭名位置就更是如此。據波士頓市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數據顯示，諾基亞的第三季度智能手機銷售量首次滑出頭三名以外，一路下降至第九位，基本上來說已經落后于其他任何大型智能手機廠商。

　　諾基亞未能在消費者智能手機市場上占據靠前的位置，這對整體Windows Phone銷售表現來說并非好兆頭。諾基亞今年4月份在美國市場上發(fā)布了Lumia 900智能手機，這種手機在市場上受到的評價不一(雖然大多數觀點都是正面的)。Lumia 920受到的評價則不怎么好，但這種手機的確擁有一些有趣的技術，如無線充電和創(chuàng)新性的近場通信功能等。與微軟和諾基亞(從某種程度上來說還有HTC)原本期望的相比，消費者并未蜂擁涌向Windows Phone。

　　跟RIM一樣，Windows Phone也將在2013年面臨另一個調整“航向”的機會。但是，這些平臺從Android和iOS那里崛起市場份額的可能性正在慢慢消失。想要成功地構建一個移動操作系統需要大量的資源，隨后還要與制造合作伙伴進行合作，再然后還要推銷設備。像諾基亞和RIM這樣的公司只能在很長時間里繼續(xù)虧錢，直到什么也不剩為止。

　　在2012年中，有兩種潛在的操作系統一直都在開發(fā)中，有可能會在2013年中帶來某種影響，那就是泰澤(Tizen)和火狐OS，這兩種操作系統都是以HTML5為基礎的，將給移動網絡帶來沉重的壓力。泰澤是Linux基金會(The Linux Foundation)的一部分，同時還是英特爾和諾基亞原來的Maemo/Moblin/MeeGo系統的“私生子”。Linux基金會擁有英特爾和三星等公司的支持，而泰澤手機有可能會在2013年真正進入市場。火狐也一直都在構架自己的操作系統，以在新興市場上推出低價手機為目標，基于這個系統的智能手機很可能會在2013年下半年問世。