谷歌與蘋(píng)果iPad mini背后的發(fā)展邏輯

　　在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里不會(huì)有任何一家廠商能夠撼動(dòng)蘋(píng)果在平板市場(chǎng)的霸主地位。但其強(qiáng)大的背后并非無(wú)懈可擊，亞馬遜和谷歌這兩個(gè)被視為蘋(píng)果重要對(duì)手的企業(yè)在平板電腦市場(chǎng)上撕開(kāi)了蘋(píng)果的防線。

　　亞馬遜在2011年9月28日發(fā)布了7英寸的平板電腦Kindle Fire，199美元的定價(jià)和豐富的內(nèi)容服務(wù)獲得了市場(chǎng)的瘋狂認(rèn)可，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，亞馬遜Kindle Fire迄今為止總共銷(xiāo)售了670萬(wàn)臺(tái)。而谷歌受亞馬遜啟發(fā)推出的Nexus 7，也受到了市場(chǎng)的認(rèn)可，據(jù)Forrester的數(shù)據(jù)，這款售價(jià)僅為199美元的平板電腦也已經(jīng)售出了300萬(wàn)臺(tái)。

　　兩款7寸平板的熱賣(mài)證明了兩件事：

　　1、喬布斯視為黃金比例的9.7寸規(guī)格并非是平板電腦的唯一選擇，移動(dòng)性更強(qiáng)的7寸產(chǎn)品具有巨大的潛在需求;

　　2、在7寸這個(gè)規(guī)格上，Android系統(tǒng)至少已經(jīng)有了近千萬(wàn)規(guī)模的使用者，開(kāi)發(fā)者未來(lái)會(huì)針對(duì)這一尺寸開(kāi)發(fā)出更多應(yīng)用，Android平板規(guī)格的混亂曾讓開(kāi)發(fā)者無(wú)所適從，但現(xiàn)在這一問(wèn)題得到了改善。

　　蘋(píng)果從智能手機(jī)的一支獨(dú)秀到被Android奪走半壁江山，也曾有過(guò)類(lèi)似的過(guò)程，先是三星等廠商普遍用大屏幕產(chǎn)品與蘋(píng)果爭(zhēng)奪市場(chǎng)，然后是5寸屏幕這一規(guī)格被用戶認(rèn)可，最后是應(yīng)用體驗(yàn)的持續(xù)提升，繼續(xù)爭(zhēng)奪其他尺寸的手機(jī)市場(chǎng)。如果蘋(píng)果放任Android陣營(yíng)的繼續(xù)發(fā)展，那么歷史未必不會(huì)重演，在這種情況下，iPad mini的出現(xiàn)顯得及時(shí)且理所當(dāng)然。

　　依靠iPad mini蘋(píng)果能夠最大限度的阻止用戶外流，相對(duì)iPad 2較低的價(jià)格，也將壓縮以199美元為賣(mài)點(diǎn)的Android平板們的生存空間，減慢Android在平板市場(chǎng)內(nèi)體系的完善。

　　正面交戰(zhàn) 谷歌Nexus正面挑戰(zhàn)iPad及surface

　　微軟首批Surface RT平板電腦在美國(guó)已經(jīng)預(yù)訂一空。作為PC市場(chǎng)長(zhǎng)期的霸主，微軟推出Surface的行為曾飽受OEM廠商的詬病，為什么擅長(zhǎng)代理人戰(zhàn)爭(zhēng)的微軟會(huì)親自入場(chǎng)搏殺，今天終于有了答案——微軟要在PC和平板之間劃出一條護(hù)城河。

　　鼠標(biāo)鍵盤(pán)構(gòu)筑起的PC帝國(guó)從未像今天這樣搖搖欲墜，面對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)造的觸摸體驗(yàn)，微軟和英特爾多年的帝國(guó)聯(lián)盟不再?gòu)?qiáng)大，在個(gè)人智能終端市場(chǎng)這兩大廠商甚至只能扮演配角遠(yuǎn)眺著蘋(píng)果和谷歌的戰(zhàn)斗。當(dāng)越來(lái)越多的平板電腦開(kāi)始裝配鍵盤(pán)，越來(lái)越多的PC廠商加入戰(zhàn)局后，平板電腦開(kāi)始侵蝕PC市場(chǎng)的份額，微軟從上網(wǎng)本的衰落開(kāi)始驚醒，反守為攻。

　　如果說(shuō)微軟與英特爾合作，與眾多OEM廠商創(chuàng)造出的平板筆記本概念是給傳統(tǒng)PC加上觸摸體驗(yàn)，防止平板電腦的入侵，那么Surface就是傳統(tǒng)PC陣營(yíng)投向平板電腦市場(chǎng)的一枚炸彈，強(qiáng)勢(shì)的微軟對(duì)這次反擊寄予厚望，看到Android陣營(yíng)挑戰(zhàn)iPad處于長(zhǎng)期的混亂后，微軟選擇自己動(dòng)手。

　　Surface RT是首款采用Windows RT操作系統(tǒng)的平板電腦，作為專(zhuān)為ARM設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)，Windows RT的觸摸體驗(yàn)和待機(jī)時(shí)間都足以與iOS媲美，唯一的問(wèn)題是生態(tài)系統(tǒng)的缺失讓其應(yīng)用不足，微軟用強(qiáng)制嫁接的方式解決了這一問(wèn)題，每款用于x86架構(gòu)PC的Windows8都內(nèi)置了微軟應(yīng)用商店，而每個(gè)微軟應(yīng)用商店里的應(yīng)用均與Windows RT兼容，簡(jiǎn)單、粗暴、有效。

　　谷歌Nexus 7超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量對(duì)其意義重大。以7寸屏幕規(guī)格撕開(kāi)蘋(píng)果平板市場(chǎng)缺口之后，谷歌試圖在10英寸這一規(guī)格上直接與iPad競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)硬件規(guī)格接近，同樣采用視網(wǎng)膜屏幕的Nexus 10以更低的價(jià)格與iPad 3直接競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，前者是否仍能復(fù)制Nexus 7的神話仍是一個(gè)未知數(shù)，但從Android市場(chǎng)規(guī)模的角度看，谷歌10寸平板電腦將給開(kāi)發(fā)者以更大的信心。

　　谷歌Nexus 10的合作對(duì)象是三星，這個(gè)在手機(jī)領(lǐng)域唯一與蘋(píng)果并駕齊驅(qū)的廠商無(wú)疑是Android陣營(yíng)里最強(qiáng)大的一員，在此之前，三星一直試圖在平板電腦市場(chǎng)上復(fù)制自己在手機(jī)領(lǐng)域的輝煌。

　　三星與谷歌能夠?qū)exus 10的成本下降到一個(gè)無(wú)法想象的程度，幾乎擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的三星正與蘋(píng)果就專(zhuān)利問(wèn)題鬧的不可開(kāi)交，兩家廠商的結(jié)盟讓谷歌的勝率大大提高，擁有視網(wǎng)膜屏幕的Nexus 10也有了在低采購(gòu)量下與蘋(píng)果一較高下的可能。

　　Nexus 10的另一個(gè)任務(wù)是扼制微軟，作為全球PC市場(chǎng)操作系統(tǒng)的老大，微軟對(duì)平板電腦市場(chǎng)的關(guān)注對(duì)Android陣營(yíng)的長(zhǎng)期發(fā)展并不是件好事情。微軟針對(duì)ARM架構(gòu)開(kāi)發(fā)的Windows RT對(duì)谷歌的威脅甚至大于蘋(píng)果，Surface RT一旦成功，Android陣營(yíng)中的OEM廠商將有相當(dāng)一部分轉(zhuǎn)向微軟，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)無(wú)異釜底抽薪。

　　硬件交戰(zhàn) 意在操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈

　　這場(chǎng)由iPad mini、Nexus 10及Surface展開(kāi)的平板戰(zhàn)爭(zhēng)并不僅僅是硬件的比拼，更代表著三者背后不同操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈的對(duì)抗。隨著消費(fèi)者對(duì)觸摸體驗(yàn)的全面認(rèn)可，平板電腦與PC，平板電腦與手機(jī)之間的界限正逐漸模糊，平板市場(chǎng)進(jìn)可攻、退可守的獨(dú)特位置成了必爭(zhēng)之地。

　　蘋(píng)果封閉的iOS系統(tǒng)、微軟軟件封閉、硬件開(kāi)放的Windows系統(tǒng)與谷歌全面放開(kāi)的Android系統(tǒng)代表著各自不同的生存哲學(xué)，開(kāi)發(fā)者眼里的iOS系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)明顯，OEM廠商眼里的Windows與谷歌Android系統(tǒng)各有千秋，很難從宏觀的角度評(píng)價(jià)孰優(yōu)孰劣，即使把iPad mini、Nexus 10及Surface的銷(xiāo)量直接作比也無(wú)法直觀地預(yù)測(cè)出未來(lái)三種模式的發(fā)展前景。

　　這場(chǎng)大戰(zhàn)的影響或許要到若干年后才能看出端倪，未來(lái)移動(dòng)終端領(lǐng)域的王者是誰(shuí)，最終決定權(quán)握在用戶手中。