猜想：蘋果力推iPad mini的九大理由

　　蘋果宣布在10月23日召開新聞發(fā)布會(huì)。iPad mini屆時(shí)上市的傳聞雖然還未得到官方證實(shí)，卻早已引爆外界對iPad mini的各種討論。早已擁有眾多成熟產(chǎn)品的蘋果在此時(shí)推出iPad mini，對新產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞的把握有多大呢?外界總結(jié)了蘋果力推iPad mini的九大理由：

　　iPad mini成本低

　　相比于目前市面上的大款iPad，無論從制作工藝，還是從原材料耗費(fèi)方面，制造iPad mini的成本當(dāng)然更低。對于手握1000億美元資金的蘋果來說，投資在iPad mini上的錢還不值一提。或者可以這樣說：即使產(chǎn)品的市場行情不理想，蘋果也不會(huì)承擔(dān)太大損失。

　　受低收入消費(fèi)群青睞

　　蘋果心里清楚，一些低收入人群可能無力購買大款iPad。對于這些人來說，iPad mini是很好的代替品。根據(jù)報(bào)道，iPad mini中最便宜的一種型號(hào)只要249美元。

　　迷你型產(chǎn)品適合兒童

　　一般情況下，為了防止孩子弄壞自己的蘋果產(chǎn)品，家長們都會(huì)給孩子購買小型、廉價(jià)的產(chǎn)品。而盡早打入兒童消費(fèi)群市場，也讓蘋果產(chǎn)品在未來擁有穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。

　　同谷歌和亞馬遜爭奪低端平板電腦市場

　　谷 歌的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire HD一直占據(jù)著低端平板電腦市場。這當(dāng)然讓無時(shí)不刻都在尋求創(chuàng)收的蘋果心有不甘。退一步講，即使iPad mini不能把Nexus 7和Kindle Fire HD拉下馬，把Barnes&Noble Nook和Samsung Galaxy Tab等一批準(zhǔn)過時(shí)產(chǎn)品擠出市場的可能性還是非常大的。

　　填補(bǔ)iPod退出市場后的空白

　　行業(yè)觀察家認(rèn)為，iPod正逐漸退出市場。如果事實(shí)如此，那么由iPod帶動(dòng)的幾十億美元的營業(yè)額靠什么填補(bǔ)呢?或許iPad mini可以減少蘋果的部分損失吧。有分析稱，iPad mini在對大款iPad的銷售構(gòu)成威脅之前，會(huì)先瓦解iPod Touch的市場。

　　緩解創(chuàng)收壓力

　　華爾街的金融家們給蘋果設(shè)立的營業(yè)額和利潤標(biāo)桿越來越高，為了滿足投資者的期望，公司不得不使出渾身解數(shù)創(chuàng)收，推出新產(chǎn)品當(dāng)然就是最省力的方式。

　　暈輪效應(yīng)(Halo Effect)

　　蘋 果雖然已經(jīng)推出了多款產(chǎn)品，卻一直馬不停蹄，力推新作。這里面是大有文章的。有些消費(fèi)者抱怨著說：“有了iPad，就想買iPhone;有了 iPhone，就快要買Mac了。”在這里告訴你，出現(xiàn)這種問題并非個(gè)別現(xiàn)象。社會(huì)心理學(xué)范疇有一種現(xiàn)象叫做“暈輪效應(yīng)”。簡單的說就是愛屋及烏效應(yīng)。消 費(fèi)者非常滿意iPad，就自然而然對蘋果其他產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，從而催生了想要購買的念頭。所以，從投資戰(zhàn)略上講，蘋果力推新作確是有的放矢的。

　　為明年新iPad試水?

　　根據(jù)報(bào)道，蘋果在iPad mini上嘗試了某項(xiàng)新的設(shè)計(jì)理念。而這種設(shè)計(jì)理念很可能會(huì)應(yīng)用在明年推出的新款iPad上。如果此事屬實(shí)，推出iPad mini的一部分戰(zhàn)略用意可能是為明年的新iPad試水。

　　購物旺季即將到來

　　蘋果為什么選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)推出iPad mini呢?因?yàn)槭フQ節(jié)節(jié)前購物旺季臨近。趕在旺季之前推出新產(chǎn)品，可以讓消費(fèi)者有更多選擇。