英特爾威盛導(dǎo)演興衰 上網(wǎng)本急轉(zhuǎn)直下瀕臨淘汰
“不做上網(wǎng)本是傻子”
本文引用地址:http://2s4d.com/article/129375.htm兩年前上網(wǎng)本的火爆場景對(duì)于許多人來說仍歷歷在目。
2009年3月8日,距離大中華國際交易廣場不遠(yuǎn)的深圳馬可波羅酒店,“中國首屆上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高峰論壇”的狂熱現(xiàn)場讓人略感意外。包括PC制造商、零部件制造商和渠道商等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈人士均對(duì)上網(wǎng)本產(chǎn)生了濃厚興趣,原本只安排300多位嘉賓的會(huì)場實(shí)際進(jìn)場人數(shù)高達(dá)600多人,門票也一度暴漲至千元。
據(jù)該活動(dòng)的組織方中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易透露,那次大會(huì)各路“山寨中人”濟(jì)濟(jì)一堂、壯語豪言:“到2009年底,山寨上網(wǎng)本廠商將達(dá)到500家”;“山寨上網(wǎng)本出貨量可達(dá)200萬~250萬臺(tái),銷售額約人民幣55億元”;“中國山寨上網(wǎng)本將沖出國門走向世界”。
悠愛網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)Andy就是其中一位。2年前,他所在的公司香港凱信通訊科技有限公司(以下簡稱凱信)就在從事山寨上網(wǎng)本生產(chǎn)。“那時(shí)候大家對(duì)上網(wǎng)本興趣很高,做鼠標(biāo)的、做音箱的、做鍵盤的,什么人都來做上網(wǎng)本。”Andy對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。
正如許多著了魔的 “追金者”,此前在山寨手機(jī)領(lǐng)域如魚得水的Andy,欣然接受了朋友“一起做山寨上網(wǎng)本”的提議,并把這幾年在山寨手機(jī)賺到的幾百萬投了進(jìn)去。
Andy向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在進(jìn)入該領(lǐng)域之前他曾經(jīng)算了一筆細(xì)賬:CPU在200~400元之間,液晶屏在400元以下,機(jī)殼350元左右,120GB的硬盤250元,1G的內(nèi)存條65元,電池、電源線、散熱器和攝像頭等外設(shè)加起來約為250元。估算下來,一款上網(wǎng)本的制造成本大概在1500~1700元。
當(dāng)時(shí),華碩等上網(wǎng)本的定價(jià)大概在3000多左右,相比傳統(tǒng)筆記本電腦每臺(tái)僅為幾十元甚至更低的利潤,每臺(tái)上網(wǎng)本有接近千元的利潤。Andy說,“當(dāng)時(shí)大家都比較瘋狂,凡是哪個(gè)廠子不做上網(wǎng)本,就不是高科技,就要被淘汰,甚至就說你是傻子。”
不得已的價(jià)格戰(zhàn)
但是,上網(wǎng)本卻沒有預(yù)想的那樣輝煌。和Andy一樣,大部分企業(yè)在這場上網(wǎng)本豪賭中血本無歸。僅一年半的時(shí)間,Andy投到上網(wǎng)本領(lǐng)域的幾百萬資金很快就花完了。
一位不愿意透露姓名的廠商負(fù)責(zé)人表示,山寨手機(jī)與山寨上網(wǎng)本領(lǐng)域有很多不同,一般手機(jī)模具的價(jià)格只要8萬元左右,而一套筆記本模具就要45萬元,一個(gè)設(shè)備投入就要花兩三千萬元,成本沒法收回來。此外,人工成本也極高,以前山寨手機(jī)基本不要研發(fā),而做上網(wǎng)本至少要配置11個(gè)研發(fā)人員。
“圈內(nèi)原來做手機(jī)的朋友,有十幾家企業(yè)都去做了上網(wǎng)本,全部虧損,有的企業(yè)甚至虧了幾千萬。”Andy表示。
更令山寨廠商始料不及的是,隨著各大廠商的涌入,一些二、三線品牌的廠商在激烈的競爭中將價(jià)格壓得很低。其中壓價(jià)最為厲害的是神舟電腦。“一臺(tái)神舟電腦上網(wǎng)本價(jià)格1900元,已經(jīng)接近我們的成本價(jià),你讓我們?cè)趺雌?”Andy認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)讓上網(wǎng)本市場加速衰落,轉(zhuǎn)瞬從暴利行業(yè)變成微利行業(yè)。
深圳市富格實(shí)業(yè)有限公司內(nèi)部人士王明(化名)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步加劇了各家廠商的競爭,最直接的影響就是出貨量成了問題。“資金回籠慢、渠道銷量不大、成本居高不下,一直是山寨上網(wǎng)本廠商頭疼的問題。”
3G未成救命稻草
在山寨上網(wǎng)本領(lǐng)域遭受打擊的廠商們并不甘心,隨后又將希望寄托在了運(yùn)營商的3G上網(wǎng)本上。
2009年4月26日,中移動(dòng)正式聯(lián)手國美電器成立3G上網(wǎng)本專賣店?;萜?、戴爾、聯(lián)想、方正、同方、海爾和三星等7家廠商作為中國移動(dòng)A類合作伙伴成為賣場熱點(diǎn)。令外界疑惑的是,上述合作名單中沒有出現(xiàn)占據(jù)上網(wǎng)本半壁江山的宏碁和華碩的名字。
“所有的生產(chǎn)廠商都需要和中移動(dòng)簽訂一份銷售補(bǔ)償協(xié)議。”王明對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,這份名為銷售補(bǔ)償協(xié)議的內(nèi)容包括:凡是用戶購買中移動(dòng)A級(jí)合作伙伴電腦廠商的產(chǎn)品,將獲得高達(dá)機(jī)器成本價(jià)70%的補(bǔ)貼用于通話費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi),但前提條件是PC廠商必須完成3個(gè)月9萬臺(tái)的產(chǎn)品銷售任務(wù)。衡量的標(biāo)準(zhǔn)是3G服務(wù)的開卡率。
在王明看來,雖然中移動(dòng)所給予的高額補(bǔ)貼誘人,但這也面臨這巨大的投資風(fēng)險(xiǎn)。一旦難以完成銷售目標(biāo),中移動(dòng)將對(duì)其采取雙倍罰款,“這樣的游戲不是所有廠商都能玩得起。”
就這樣,迫于種種壓力,王明所在的公司被迫退出了上網(wǎng)本領(lǐng)域。遭遇困境的不僅是山寨廠商,就連宏碁、華碩這樣的一線廠商也難以擺脫上網(wǎng)本帶來利潤率下滑的困局。
以宏碁為例,宏碁2009年二季度財(cái)報(bào)顯示,其收入下降了5%,該季度的凈利潤已經(jīng)下降到了23億新臺(tái)幣 (約7000萬美元),而2008年同期凈利潤則為29億新臺(tái)幣。上述盈利額也比宏碁近年來的平均季度凈利潤值23.4億新臺(tái)幣要低。
造成宏碁這種尷尬的原因就在于上網(wǎng)本的產(chǎn)品利潤太微薄。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解,宏碁每售出6臺(tái)AcerAspireOne上網(wǎng)本利潤僅等同于銷售出1臺(tái)筆記本的利潤。
評(píng)論