液晶電視明年重現(xiàn)2位數(shù)成長

　　新興市場興起，大陸電視品牌出貨成長強勁，根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，2012年前16大電視品牌總出貨預估將比今年成長13%以上，其中日系品牌出貨目標保守，大陸品牌如TCL、創(chuàng)維等目標達到2成以上的高成長。臺灣面板廠在大陸面板市占超過5成，明年也可望隨之成長。

　　2011年全球液晶電視銷售不如預期，造成各主要品牌廠商不斷下調出貨目標，電視面板也因為下游庫存調整而有供過于求之壓力。DisplaySearch預估，2011年全球液晶電視市場出貨量約2.06億臺，年成長率僅8%。然而DisplaySearch針對全球前15大主要品牌調查，2012年寄望全球景氣復蘇帶動需求回溫，合計前15大廠商明年出貨目標將比今年成長13%以上。

　　其中三星、LG、東芝期望重新回復兩位數(shù)的成長率，其它日系品牌如索尼、松下和夏普因匯率因素以及品牌策略調整在2012年趨于保守，銷售目標持平甚至小幅下調。至于大陸品牌如TCL、創(chuàng)維、康佳等都相當積極，目標2012年有20%至30%的年成長率，這代表了液晶電視市場明顯的由已開發(fā)國家市場往開發(fā)中國家市場轉移。DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇中針對所有智能電視與平面電視相關的議題進行全面性的分析與探討。

　　2011年前16大品牌合計出貨量為1.87億臺，全球占比約91%，但出貨量年成長率僅7%，由此可見領導品牌的出貨達成與全球液晶電視的出貨實績息息相關。DisplaySearch統(tǒng)計2012年主要品牌的出貨目標合計為2.11億臺，年成長約13%。可見主要品牌對于2012年全球液晶電視市場仍具信心。

　　DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，液晶電視市場明顯的由歐美市場往開發(fā)中國家如大陸、中南美、東歐、亞太市場轉移，這將對于整個液晶面板的規(guī)格設計與品牌的布局策略造成很大的影響。許多品牌將高階的產(chǎn)品鎖定在已開發(fā)國家的市場，并以更進一步的規(guī)格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D以及智能電視、上網(wǎng)電視等吸引消費者換機。但針對開發(fā)中國家，許多面板廠計劃開發(fā)低成本的直下式LED背光，或較低亮度以及較厚的機構設計的產(chǎn)品吸引以成本為導向的開發(fā)中國家的消費者。而許多品牌可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。