電子閱讀器市場潛力在中國

　　美國市場研究公司ABI Research周一發(fā)布報告稱，到2013年，全球電子閱讀器有望實現(xiàn)3000萬臺的銷量，較2012年翻番。

　　目前，電子閱讀器的主要市場仍然在美國，亞馬遜Kindle、巴諾書店(Barnes & Noble)的Nook以及索尼Reader則是主打產(chǎn)品。但ABI Research預計，該市場今后幾年有望開始在全球擴張。

　　該公司表示，這一市場主要將受到內(nèi)容、應用商店和降價等因素的影響。

　　ABI Research首席分析師杰夫·奧爾(Jeff Orr)說：“數(shù)字內(nèi)容是關鍵。在美國，多數(shù)的內(nèi)容都已經(jīng)被轉換成數(shù)字格式。提供電子閱讀器的企業(yè)也將內(nèi)容與設備進行了緊密整合，方便用戶訪問。在兩三年內(nèi)，其他國家和地區(qū)也將有更多的印刷內(nèi)容被轉換成數(shù)字格式。西歐將首當其沖，其次是東歐和亞洲，尤其是中國。”

　　ABI Research指出，多數(shù)電子閱讀器都是在中國生產(chǎn)的，但這類設備在該國的普及率卻比較低。奧爾說，這主要是三大原因造成的：缺乏數(shù)字化內(nèi)容、相對較低的文化水平以及設備的定價。為了克服成本障礙，這類設備在中國的定價水平至少應該低于100美元。

　　他在報告中說：“一旦克服了這些障礙，中國便有潛力憑借自身的能力成為主要的電子書市場。”

　　中國消費者已經(jīng)逐漸開始接受蘋果iPhone 4等其他移動設備。當iPhone 4今年9月25日開始在中國大陸銷售時，中國聯(lián)通最初甚至無法滿足用戶需求。盡管在發(fā)布后幾天，中國聯(lián)通便出售了將近5000部iPhone 3GS，此后6個星期出售了約10萬部，但中國聯(lián)通表示，截至9月25日，該公司已經(jīng)收到了20萬份iPhone 4的預訂訂單。截至當日，該公司共計出售4萬部綁定套餐的iPhone 4。

　　另外一款蘋果產(chǎn)品iPad則有望對電子閱讀器的銷量產(chǎn)生影響。根據(jù)美國市場研究公司ChangeWave的調(diào)查，盡管亞馬遜Kindle今年8 月的電子閱讀器市場份額還高達62%，遠高于蘋果的16%，但到11月，亞馬遜的份額卻下滑至47%，iPad則增長到32%。但ABI Research認為，這一市場很難被消滅，因為很多北美電子書讀者現(xiàn)在擁有不止一臺電子閱讀器，以便“確保廣泛的內(nèi)容選擇”。

　　ABI Research認為，電子閱讀器的設計和性能很簡單，而市場競爭卻很激烈，因此導致價格下滑。該公司強調(diào)稱，吸引消費者做出決策的是內(nèi)容，而非品牌吸引力。

　　奧爾說：“品牌的重要性不及內(nèi)容。”他還補充道：“美國以外的市場受到圖書零售商的推動比較小，更多的來自內(nèi)容發(fā)行商，甚至網(wǎng)絡運營商。”