受華為新機(jī)影響，機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)蘋果iPhone 15系列出貨目標(biāo)

9月13日凌晨，蘋果正式發(fā)布了新一代智能手機(jī)iPhone 15系列，除了Pro系列升級了臺積電3nm的A17 Pro處理器之外，其他的都只是一些小升級或小修改，很多都是安卓旗艦上早已有的功能，并沒有給消費(fèi)者帶來多少驚喜。相比之下，華為上個月開售的Mate 60系列，憑借自研的麒麟芯片的回歸以及衛(wèi)星通話等諸多亮點(diǎn)，獲得了市場的追捧。而蘋果iPhone 15系列的創(chuàng)新乏力，也讓更多原本對iPhone 15系列抱有期待的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了華為Mate 60系列。

根據(jù)之前DIGITIMES Research的報告，蘋果今年8月向供應(yīng)鏈訂購的iPhone 15系列手機(jī)總數(shù)為8000-9000萬部，相比2022年8月iPhone 14系列手機(jī)的9000萬-1億部訂單減少了1000萬部。有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果此舉可能是考慮到了華為Mate 60系列所帶來的沖擊。

瑞銀證券在蘋果發(fā)布會前一天出具的最新報告中指出，由于面臨華為新機(jī)等風(fēng)險，將蘋果iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000萬至9000萬臺下調(diào)至7800萬臺。

市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce在蘋果發(fā)布會之前也指出，由于華為的強(qiáng)勢回歸，可能會對蘋果iPhone的整體銷量產(chǎn)生沖擊，蘋果今年全年的iPhone銷量將在2.2億-2.25億臺之間，同比或有5%的下滑。

摩根大通近日發(fā)布的報告也認(rèn)為，iPhone 15并沒有實質(zhì)性的升級，因此也不會吸引大量用戶更新?lián)Q代。為此，摩根大通將蘋果公司的目標(biāo)股價從235美元調(diào)低至230美元。

美銀證券分析師則精確分析了對手新機(jī)帶給蘋果的影響。其認(rèn)為：如果來自對手的競爭導(dǎo)致iPhone在中國的銷量每年減少1000萬部，2024年蘋果的每股收益將減少11美分。如果銷量減少擴(kuò)大到3000萬部，則每股收益減少約34美分，對應(yīng)的股價大約為165美元。

除了華為新機(jī)沖擊外，蘋果新機(jī)的供應(yīng)速度一直備受詬病，這也是影響市場對其出貨量預(yù)期的原因之一。

日本瑞穗銀行此前就因供應(yīng)問題將iPhone15產(chǎn)量預(yù)期從8400萬部下調(diào)至7300萬部，降幅達(dá)13.1%。海通國際證券將2023年下半年的iPhone 15生產(chǎn)計劃從8300萬臺降低到7700萬臺，原因在于新顯示屏、索尼攝像頭傳感器和Pro機(jī)型鈦合金框架等零部件可能出現(xiàn)供應(yīng)問題。

對于華為來說，蘋果iPhone 15系列的創(chuàng)新發(fā)力，也為其Mate 60系列的銷量的增長進(jìn)一步“火上澆油”。根據(jù)之前的傳聞，華為此前已經(jīng)將今年的智能手機(jī)出貨目標(biāo)由3000萬臺提升到了4000萬臺。

天風(fēng)國際分析師郭明錤日前也發(fā)文稱，Mate60 Pro自開賣后需求強(qiáng)勁，2023年下半年出貨計劃已提升約20%至550萬–600萬部。按此市場趨勢，Mate60 Pro在發(fā)售12個月后的累計出貨量，預(yù)期至少將達(dá)到1200萬部。受益于此，華為手機(jī)2023年出貨量將年增約65%至3800萬部。

目前，蘋果在高端市場仍占據(jù)主導(dǎo)地位。從2023年上半年中國高端手機(jī)市場份額來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果市場份額高達(dá)67.0%；華為位居第二，市場份額達(dá)15.6%；OPPO占據(jù)4.2%市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

IDC指出，在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機(jī)市場上高居第二。隨著華為的回歸，預(yù)計將首先在高端市場上向蘋果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會對其它國內(nèi)安卓廠商造成更大影響。

IDC中國高級分析師郭天翔進(jìn)一步指出，雖然近年來蘋果手機(jī)的升級變化并不明顯，而國內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國高端手機(jī)市場獲得了一定的進(jìn)展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。未來，隨著華為的回歸以及其它國內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機(jī)市場將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。

編輯：芯智訊-浪客劍