日本3G高速增長(zhǎng)的密鑰

　　沒(méi)有想不到的業(yè)務(wù)只有想不到的應(yīng)用

　　根據(jù)IDC的一項(xiàng)最新報(bào)告，由于筆記本電腦和上網(wǎng)本的銷(xiāo)售節(jié)節(jié)攀升，再加上HSPA網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍不斷增加，移動(dòng)寬帶將成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)幾年中一個(gè)主要收入來(lái)源。IDC的報(bào)告指出，3G網(wǎng)絡(luò)向HSPA的升級(jí)、小型USB設(shè)備的普及、業(yè)務(wù)資費(fèi)的下降以及筆記本電腦和上網(wǎng)本銷(xiāo)售量的攀升四個(gè)因素，是移動(dòng)寬帶日趨普及的關(guān)鍵。報(bào)告補(bǔ)充說(shuō)，未來(lái)的幾年中，運(yùn)營(yíng)商可能更加依賴(lài)移動(dòng)寬帶服務(wù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，這是因?yàn)橄啾绕渌饕氖杖雭?lái)源(如游戲和移動(dòng)電視)，移動(dòng)寬帶更貼近其核心服務(wù)。

　　移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的觸角正日益拓寬，特別在創(chuàng)新應(yīng)用富有的日本。在KDDI設(shè)計(jì)工作室，總經(jīng)理木村奈津子帶著記者體驗(yàn)了諸多新奇的業(yè)務(wù)，例如現(xiàn)場(chǎng)制作印有照片的二維碼名片，通過(guò)人臉識(shí)別與龐大照片數(shù)據(jù)庫(kù)比對(duì)測(cè)試個(gè)人適合的職業(yè)等，其中一個(gè)前沿性概念應(yīng)用是將兩張現(xiàn)場(chǎng)制作的照片重合，即可出現(xiàn)事先寫(xiě)在屏幕上的密碼。木村奈津子笑道：“歡迎參觀者建議如何應(yīng)用這類(lèi)業(yè)務(wù)。”

　　這里沒(méi)有想不到的業(yè)務(wù)，只有想不到的應(yīng)用。

　　有沒(méi)有想過(guò)將所有最新出版的報(bào)紙、雜志隨身攜帶，并且在點(diǎn)開(kāi)廣告時(shí)可以預(yù)定餐廳、電影等服務(wù)?2005年10月發(fā)布世界第一份電子報(bào)紙的YAPPA已經(jīng)在日本實(shí)現(xiàn)了這一設(shè)想。日本以漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)聞名，YAPPA從2009年8月17日開(kāi)始在AndroidMarket上發(fā)送“周刊：手冢治蟲(chóng)漫畫(huà)”，之后每周星期三發(fā)送新內(nèi)容，均為免費(fèi)發(fā)送。目前包括iPhone/iPodtouch、WindowsMobile、Brew在內(nèi)的所有手機(jī)平臺(tái)均可支持YAPPA電子書(shū)閱覽器。

　　“只要報(bào)紙上有了內(nèi)容，在iPhone上立刻就可讀到?，F(xiàn)在這是日本最時(shí)髦的無(wú)線應(yīng)用之一。”Yappa總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)asahiroIto指出。市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，幾乎50%的iPhone用戶(hù)會(huì)下載電子書(shū)閱覽器，并且每天使用。每天早上6點(diǎn)到8點(diǎn)，超過(guò)幾十萬(wàn)的用戶(hù)通過(guò)該產(chǎn)品閱讀。

　　隨著電子書(shū)閱讀器(e-bookreader)市場(chǎng)的快速發(fā)展，其背后各大芯片制造商的爭(zhēng)奪也日趨白熱化。高通公司在大熱的亞馬遜Kindle2中扮演了芯片的主角，從而在這一市場(chǎng)贏得了主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。研究公司In-Stat預(yù)測(cè)，盡管目前電子書(shū)閱讀器芯片的市場(chǎng)規(guī)模較小，但未來(lái)必將迎來(lái)快速的增長(zhǎng)。該公司同時(shí)預(yù)測(cè)，與今年該類(lèi)芯片9200萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額相比，2010年其銷(xiāo)售額將增加兩倍達(dá)到2.793億美元，并于2013年進(jìn)一步增長(zhǎng)至11.1億美元。

　　隨著B(niǎo)3G技術(shù)和應(yīng)用的升級(jí)和創(chuàng)新，對(duì)日本人來(lái)說(shuō)，下載音樂(lè)、收看電視、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、網(wǎng)上購(gòu)物、在線游戲、手機(jī)錢(qián)包等豐富的3G業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為他們生活不可或缺的一部分。而反觀形成這一局面的成功因素，可以簡(jiǎn)單歸納為日本3G運(yùn)營(yíng)商深度把握用戶(hù)細(xì)分、適時(shí)升級(jí)技術(shù)、注重業(yè)務(wù)創(chuàng)新、合理的品牌策略與優(yōu)惠的資費(fèi)套餐，這些都可以為中國(guó)3G運(yùn)營(yíng)商所借鑒。