韓液晶面板廠三星LG打大陸市場爭奪戰(zhàn)

　　尋找新利潤點(diǎn)，韓系企業(yè)中國市場對撞

　　作為全球液晶面板業(yè)排位第一第二的兩大供應(yīng)商，三星和LG的競爭關(guān)系早已是盡人皆知的秘密。尤其是在中國市場，二者的客戶爭奪戰(zhàn)一直此起彼伏，從未停止過。

　　05年三星首條7代線產(chǎn)能開出之后，國內(nèi)液晶彩電廠商甚至將采用三星7代屏最為核心的市場賣點(diǎn)宣傳。在05到06年中這個(gè)階段，三星利用7代線的口碑優(yōu)勢拿下了國內(nèi)彩電屏幕市場的大量份額。07年至08年，隨著更多高世代線的產(chǎn)能開出，“7代線”的光環(huán)已經(jīng)不復(fù)存在。LG利用三星概念缺失期，成功發(fā)起了LGD硬屏攻勢。借助價(jià)格優(yōu)勢和硬屏獨(dú)有的新能特點(diǎn)在國內(nèi)彩電市場形成了一波強(qiáng)大的市場攻勢。三星屏幕此前積累的客戶資源流失不計(jì)其數(shù)。

　　進(jìn)入09年下半年以來，三星側(cè)邊式LED液晶模組產(chǎn)品產(chǎn)能逐步擴(kuò)大，市場供應(yīng)能力顯著增強(qiáng)。三星一改此前LED模組只供應(yīng)自己需求的策略，開始向外出售。其中重要的市場對象依然是國內(nèi)彩電企業(yè)。分析認(rèn)為三星其外通過側(cè)邊式LED模組重樹三星液晶屏在華市場的高端形象，其市場對手直指LG硬屏。

　　此次在液晶面板項(xiàng)目上，三星緊隨LG推出在華投資策略比認(rèn)為是雙方爭奪面板下游客戶資源的升級之戰(zhàn)。雖然三星LG的液晶面板產(chǎn)能能夠達(dá)到全球的半數(shù)左右，但是在終端競爭市場，消費(fèi)者差異化的選購特性使其兩者市場占有率很難突破30%的總和。在二者實(shí)現(xiàn)了全球平板電視領(lǐng)軍品牌之后，尋找新的市場增長點(diǎn)成為必然的趨勢。

　　三星預(yù)計(jì)，接下來全球液晶市場的增長重心將是“中低端”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要的競爭優(yōu)勢之一即是價(jià)格。雖然三星自身定位為高端品牌，不宜大量涉及低端市場，但是這并不妨礙三星液晶面板供應(yīng)向更寬闊的市場挺進(jìn)。三星電子(Samsung Electronics Co.)執(zhí)行副總兼S-LCD執(zhí)行長張?jiān)?Chang Won-kie)近期表示，三星平板電視業(yè)務(wù)有可能會向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。這樣的表示，意味著三星有意將更多的低附加值終端市場讓給其它品牌企業(yè)。

　　考略到未來主要的全球液晶市場增長方向?yàn)橹械投水a(chǎn)品，液晶面板資源生產(chǎn)向更低制造成本的地區(qū)轉(zhuǎn)移是必然趨勢。某種意義上，能夠抓住這一趨勢將成為未來液晶面板市場能否保持現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)地位的基礎(chǔ)，也是三星、LG全球液晶老大老二排序的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　另據(jù)消息稱，今年早些時(shí)候已經(jīng)醞釀了兩年之久的，由韓國政府主導(dǎo)的三星(Samsung)、LG互相供應(yīng)液晶屏幕面板項(xiàng)目已經(jīng)開始實(shí)施。據(jù)韓國的知識經(jīng)濟(jì)部指出，這項(xiàng)合約的總價(jià)值達(dá)1,056億韓元 (8,350萬美元)。不過，主要涉及產(chǎn)品類型為17英寸和22英寸小尺寸產(chǎn)品。韓國政府方面力促“二虎”合作不相爭得意愿雖然很好。但是區(qū)區(qū)不足一億美元的合作金額遠(yuǎn)不能改變在以百億美元計(jì)算的液晶面板領(lǐng)域二者“競爭關(guān)系”為主的市場格局。