金融危機下 探討中國芯片產業(yè)的未來

　　席卷全球的金融危機重創(chuàng)著各行各業(yè)，中國芯片制造產業(yè)同樣面臨著嚴酷的寒冬。為了安全度過這一惡劣環(huán)境的沖擊，中國芯片企業(yè)正集體面臨產品轉型與結構升級的問題。與國外企業(yè)相比，中國芯片企業(yè)在兩方面存在較大差距。一是創(chuàng)新能力不足，企業(yè)在滿足市場基本的產品需求之后如何上升到更高層次的可持續(xù)發(fā)展成為問題;比如業(yè)界一直在探討的“中國制造”何時變身“中國創(chuàng)造”。二是企業(yè)品牌的力量過于薄弱(許多企業(yè)甚至缺少品牌意識)，由此帶來產品附加值偏低，不具備與世界級對手相抗衡的能力。這兩個問題其實可以歸結為一個問題，就是品牌。這是多數中國芯片企業(yè)在未來的發(fā)展道路上面臨的最大障礙。

　　從2008年第四季度財報可以看出很多芯片企業(yè)業(yè)績明顯下滑，受此影響的企業(yè)都在艱難邁步。就連一貫風光的英特爾公司也不例外，財報數據顯示：英特爾在2008年Q4利潤下降了90%，全年跌總跌1/4，環(huán)比跌幅分別為19%、5.8個百分點、50%、88%和89%，全部都是負增長，同時英特爾上海關廠裁員慘淡經營。受全球金融危機迅速蔓延影響，世界半導體市場也已經抄底。

　　這一現象的呈現，毫無疑問的告訴了中國芯片廠商在其企業(yè)的發(fā)展上創(chuàng)新能力要足夠強，服務能力要足夠好，才能適應如今日益復雜的變化。

　　在這方面，過去一向以技術創(chuàng)新聞名于世的AMD優(yōu)勢獨顯。面對寒冬，AMD的表現依然讓人刮目相看，連續(xù)發(fā)布了一系列先進的有市場競爭力的產品，從去年45納米的“上海”，PUMA筆記本大范圍采用，CES上推出的一系列的新品，到現在的羿龍第二代，不得不令人覺得驚喜又震驚。在危機中要尋找機遇，在機遇中創(chuàng)造價值。AMD始終抓住以“客戶為中心的創(chuàng)新”的品牌戰(zhàn)略讓其在這典型的經濟環(huán)境中成為佳話。今天人們提起的芯片品牌，多半是AMD和英特爾雙雄。事實上市場上的芯片并不只這兩家，中星微、珠海炬力都可以稱得上一流的品牌，可為何公眾只記得這兩個響亮的名字呢?這與其立體式的品牌策略分不開。英特爾就不用單獨說了，AMD通過產品的不斷創(chuàng)新所具有的強實力的競爭力，使它在市場中樹立了勇敢的技術斗士形象，在今天看來，這樣的品牌策略是成功的，是正確的。這個總是讓市場充滿期待，給用戶以驚喜的公司用一次又一次的創(chuàng)新產品贏得了用戶的芳心，這是其品牌價值取得的最大成功。試問：今天全球有誰懷疑它的創(chuàng)新能力呢?

　　自被稱為山寨之父的聯(lián)發(fā)科與微軟攜手推出了WM智能手機芯片后，山寨一詞頓時傳的沸沸揚揚，搶奪了人們的眼球，CTRL+C式的各種類型山寨產品也隨之鋪天蓋地的襲來。對此，兩院院士、北京理工大學名譽校長王越也發(fā)表了自己的看法，他表示：“芯片研發(fā)除了尖端技術上突破外，還要考慮與社會需求結合，開發(fā)老百姓需要的產品。而在這些領域中，國產芯片大有用處。”他還舉例稱“社會需求是很復雜的，比如在一臺機床中，某一個或某幾個芯片是不是一定要用英特爾的?很多時候技術不那么先進的芯片也是有用的。”對此，筆者認為，目前真正對芯片品牌產生影響的，是技術變革與發(fā)展趨勢帶來的需求。比如眼下炒得火熱的云計算環(huán)境、TD-SCDMA、SOC芯片的應用。目前來看，這些都將是未來發(fā)展的大勢所趨，IBM，華為，微軟等IT企業(yè)面向市場紛紛發(fā)布了相關的產品或者規(guī)劃。解讀他們的發(fā)展，就能看到芯片市場未來的變化。現在的投資趨勢，無疑就意味著投資未來。誰能抓住這股技術變革的趨勢，誰就能在未來的市場中多占領一個位置。