市場步入后增長期 數(shù)字電視芯片差異化發(fā)展

　　在本屆CCBN期間,芯片企業(yè)帶來了不同的新理念。有企業(yè)表示，要為電視和機(jī)頂盒平臺增加更多互動互聯(lián)特性，并改善界面，提升用戶體驗，以滿足新興網(wǎng)絡(luò)互動業(yè)務(wù)的需求;有企業(yè)則表示要提高性價比來度過機(jī)頂盒后增長時期;另有一些企業(yè)則要開拓中國自主標(biāo)準(zhǔn)市場。在CCBN期間,本報記者對推出新理念和新策略的數(shù)字電視芯片企業(yè)進(jìn)行了深入的采訪。

　　意法半導(dǎo)體：提升電視平臺互動互聯(lián)性和用戶體驗

　　意法半導(dǎo)體(ST)是芯片企業(yè)中最早與中國運(yùn)營商合作,開展數(shù)字化和互動增值服務(wù)嘗試的廠商。同時,它也是最早支持中國自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS的企業(yè)之一。在本屆CCBN展期間，ST聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的合作伙伴，共同為參觀者詮釋了為滿足互動業(yè)務(wù)需要，在未來幾年內(nèi)機(jī)頂盒與電視平臺的技術(shù)演進(jìn)趨勢。

　　ST大中華區(qū)副總裁、消費(fèi)電子與加密系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理李容郁先生表示，未來,如果數(shù)字電視和機(jī)頂盒要擔(dān)當(dāng)起實現(xiàn)新興網(wǎng)絡(luò)互動業(yè)務(wù)的重任，就要從內(nèi)容、互聯(lián)互動以及用戶體驗三方面來增強(qiáng)其性能,而這要求傳統(tǒng)的數(shù)字電視和機(jī)頂盒平臺要采取多項新技術(shù)。

　　引入互聯(lián)互動技術(shù)

　　從內(nèi)容方面來看，未來電視不僅要播放各種高價值內(nèi)容套餐，還要允許用戶瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，并能滿足互動點(diǎn)播的需求。這就要求電視和機(jī)頂盒平臺具有完備的解碼能力，不僅能夠支持H.264、MPEG2、VC-1、DivX、AVS等傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的解碼標(biāo)準(zhǔn)，還能支持現(xiàn)在PC平臺上的各種流行的格式，如Flash、Real等。此外，電視和機(jī)頂盒平臺還要滿足眾多音頻格式的要求，如Dolby、WMA、DTS、MP3、MPEG1/2以及AACLE-HE。另外，由于知識產(chǎn)權(quán)和未來開展交易的要求，電視和機(jī)頂盒平臺要采用安全保護(hù)技術(shù)。“這也是未來平臺與傳統(tǒng)電視平臺的重要區(qū)別。”李容郁先生表示，“例如，先進(jìn)平臺要具有各種數(shù)字權(quán)限管理系統(tǒng)以及條件接收和安全系統(tǒng)。”

　　從互聯(lián)互動方面看，電視和機(jī)頂盒平臺如果要開展網(wǎng)上購物、在線游戲、網(wǎng)絡(luò)教育、家庭銀行以及社交網(wǎng)站等互聯(lián)互動業(yè)務(wù)，最基本的要求就是要提高其連接性和互操作性。今天，被各種產(chǎn)品廣泛應(yīng)用的連接技術(shù)，如USB、藍(lán)牙、Wi-Fi、以太網(wǎng)、LAN、HDMI、HomePlug等將被應(yīng)用到電視和機(jī)頂盒平臺上。

　　而在此次CCBN期間，ST毫不掩飾其對DisplayPort這一新接口標(biāo)準(zhǔn)的喜愛。“DisplayPort作為新的開放工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因為具有無版稅、可擴(kuò)展、可升級以及可縮小連接器尺寸等優(yōu)點(diǎn)，并能夠降低有線電視噪聲和耗電量,所以是一個非常有前景的連接技術(shù)。”李容郁先生介紹，“我們已經(jīng)在這方面提供了全系列的解決方案。”

　　在互操作性方面，DLNA以及ma@rovision等互操作標(biāo)準(zhǔn)正被越來越多的設(shè)備采用，以實現(xiàn)各種設(shè)備之間的互操作。ST也與合作伙伴一起進(jìn)行了基于DLNA的互操作性演示。

　　此外，中間件技術(shù)在互動應(yīng)用中起著極為重要的作用，因此，今年該技術(shù)受到空前的關(guān)注。記者觀察到，在ST的展示中，他們聯(lián)合了OPENTV、NDS、茁壯、alticast、ZENTEK、OCEANBLUE等多家中間件企業(yè)，演示基于ST的最新平臺，在這些中間件系統(tǒng)之上開發(fā)的電視購物、互動廣告、電視聊天、股票信息、視頻點(diǎn)播以及網(wǎng)絡(luò)瀏覽等互動業(yè)務(wù)。