下半年 信息娛樂(lè)系統(tǒng)助汽車業(yè)“御寒”

　　面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在準(zhǔn)備“過(guò)冬”的同時(shí)，如何發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)并為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)做足功課恐怕是當(dāng)務(wù)之急。汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng)或?qū)槠囆袠I(yè)在弱市中注入一些活力，有望成為汽車行業(yè)“冬天”里的一把火。

　　2008年的中國(guó)汽車市場(chǎng)正逐漸褪去2006-2007年間高速增長(zhǎng)的光環(huán)，盡管2008年上半年產(chǎn)銷都雙雙突破了500萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)仍然保持了16.71%和18.52%的高速態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度已分別回落5.65%和4.78%。

　　縱觀2008年下半年，各種成本高漲、能源價(jià)格高位運(yùn)行、緊縮銀根、消費(fèi)意愿降低等因素將繼續(xù)加深汽車行業(yè)的頹勢(shì)，中國(guó)汽車企業(yè)的日子變得更加艱難。面臨這種市場(chǎng)環(huán)境，汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在準(zhǔn)備“過(guò)冬”的同時(shí)，如何發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)并為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)做足功課恐怕是當(dāng)務(wù)之急。我們認(rèn)為汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng)或?qū)槠囆袠I(yè)在弱市中注入一些活力，有望成為汽車行業(yè)“冬天”里的一把火。
　　汽車音響應(yīng)用成熟車載電視前景可期

　　汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng)是中國(guó)汽車電子最主要的應(yīng)用之一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli數(shù)據(jù)表明，2007年全球汽車信息娛樂(lè)產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)到了363億美元，其中中國(guó)占21%。汽車信息娛樂(lè)產(chǎn)品包括：汽車音響、MP3、MP4(PMP)、收音機(jī)(車載廣播)、汽車影院、車載電腦、車載電視、汽車導(dǎo)航及通信等。

　　在中國(guó)汽車娛樂(lè)影音領(lǐng)域，目前市場(chǎng)最成熟的應(yīng)用是汽車音響，2007年中國(guó)汽車音響銷量(前裝+后裝市場(chǎng))已經(jīng)接近1000萬(wàn)套，轎車音響已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn) CD化，DVD音響數(shù)量也不斷增加。

　　不過(guò)，中國(guó)汽車導(dǎo)航、PMP（便攜式媒體播放器）、車載電視等其他信息娛樂(lè)系統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)都還處在起步或市場(chǎng)培育階段，后座汽車DVD影院目前大多還只是高檔轎車的專屬產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中，車載電視未來(lái)的發(fā)展更值得期待。

　　車載電視是地面數(shù)字電視重要的一類終端，也是地面數(shù)字電視獨(dú)特的應(yīng)用產(chǎn)品。有線數(shù)字電視無(wú)法支持移動(dòng)，衛(wèi)星數(shù)字電視在高速車內(nèi)收看也有難度，針對(duì)手機(jī)電視的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)也不適合車內(nèi)大屏幕觀看。從業(yè)務(wù)需求來(lái)看，車載電視至少需要標(biāo)清節(jié)目廣播，接收芯片必須支持高速移動(dòng)接收。
　　產(chǎn)業(yè)鏈全面啟動(dòng)商業(yè)模式是關(guān)鍵

　　從2002年開(kāi)始，中國(guó)地面移動(dòng)電視計(jì)劃開(kāi)始啟動(dòng)，到目前為止，已經(jīng)有40多個(gè)城市(圖庫(kù) 論壇)建有地面移動(dòng)數(shù)字電視廣播系統(tǒng)。這些城市主要采用歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)和地面數(shù)字電視國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前的清華DMB-T方案。在這些城市開(kāi)展移動(dòng)電視的時(shí)候，與系統(tǒng)提供商簽有一條重要的協(xié)議，那就是如果該標(biāo)準(zhǔn)不能成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)提供商必須免費(fèi)更換設(shè)備，使其提供的設(shè)備能夠轉(zhuǎn)換成符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　我們估計(jì)中國(guó)車載電視終端的市場(chǎng)潛在需求量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)套，這其中包括公交車、出租車、私家車等車載電視。對(duì)于一級(jí)城市來(lái)說(shuō)，每個(gè)城市公交車的市場(chǎng)潛在需求量約為1萬(wàn)臺(tái)左右，私家車、出租車的市場(chǎng)潛在需求量在10萬(wàn)臺(tái)～30萬(wàn)臺(tái)左右。2007年中國(guó)車載電視只有30萬(wàn)臺(tái)左右，預(yù)計(jì)到2008年底將達(dá)到 80萬(wàn)臺(tái)，因此市場(chǎng)空間相當(dāng)大。不過(guò)，我們也看到，目前車載電視的市場(chǎng)還沒(méi)有興起，何時(shí)能達(dá)到1000萬(wàn)的規(guī)模，取決于商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善。

　　目前，汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)全面啟動(dòng)，不管是芯片及解決方案提供商、系統(tǒng)集成商，還是汽車制造企業(yè)，都把汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng)作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。例如，恩智浦(NXP)在2008年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)劃中提到，其未來(lái)將特別專注于Sirius后座娛樂(lè)系統(tǒng)的研發(fā)，并與ibiquity合作推出車載多標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字地面收音機(jī)，與BMW Research在數(shù)字收音機(jī)、車載電視接收等領(lǐng)域展開(kāi)合作，并開(kāi)發(fā)基于NFC的汽車鑰匙等。