外資高端家電先漲一步 國(guó)產(chǎn)品牌走向何方？

　　在人工成本和原材料價(jià)格上漲的壓力下，家電業(yè)價(jià)格上漲似已難以避免。一路狂瀉的家電價(jià)格在2008年伊始卻失去了繼續(xù)下調(diào)的動(dòng)力。日前，西門(mén)子家電對(duì)外宣布，其旗下包括冰洗、廚電等全品類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格全面上調(diào)，拉開(kāi)了白色家電價(jià)格集體調(diào)整的序幕。而部分賣(mài)場(chǎng)更已經(jīng)斷言，家電產(chǎn)品價(jià)格將在春節(jié)之后迎來(lái)一輪普漲風(fēng)暴。

　　難道家電產(chǎn)品要集體漲價(jià)?渠道商卻都表示，家電價(jià)格不會(huì)有大的變動(dòng)，春節(jié)仍然會(huì)有大幅的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。那么，近期家電產(chǎn)品價(jià)格到底要走向何方?

　　廠商“探風(fēng)”節(jié)后市場(chǎng)

　　“目前，家電廠商在通過(guò)‘漲價(jià)’試探市場(chǎng)，如果消費(fèi)者反應(yīng)不強(qiáng)烈便提價(jià)”，家電專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，鋼材、塑料等原材料和人力成本的上漲，使家電廠商漲價(jià)的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈。

　　有調(diào)查顯示，黑電產(chǎn)品的降價(jià)空間正被進(jìn)一步擠壓。2007年上半年，液晶面板價(jià)格普遍上漲了5%至10%，32英寸液晶面板的價(jià)格較4月份大漲20美元，37英寸的也上漲了10美元左右。2008年，價(jià)格將繼續(xù)增長(zhǎng)。按顯示屏占液晶彩電70%成本計(jì)算，面板價(jià)格提高5%，將提高彩電整機(jī)3.5%的成本。

　　白電產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)則幾乎已成定局。與往年空調(diào)產(chǎn)品春節(jié)前先漲，到3、4月再降，從而營(yíng)造“大降價(jià)”假象、刺激消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略不同，盡管很多企業(yè)尚在觀望之中，但是鋼、銅等價(jià)格8%左右的漲幅也早已讓他們蠢蠢欲動(dòng)。LG相關(guān)人員表示，銅管等原材料上漲，一線品牌空調(diào)有可能普漲10%。而此間，格蘭仕、松下等品牌將調(diào)整價(jià)格的傳言也不絕于耳。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生則透露，受人民幣升值、出口退稅率調(diào)整、原材料價(jià)格上漲等多種因素的影響，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品出口價(jià)格在過(guò)去一年里已經(jīng)普遍有10%左右的升幅。而這很可能是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電產(chǎn)品價(jià)格上漲的“信號(hào)”。

　　家電利潤(rùn)面臨“兩面夾擊”

　　事實(shí)上，在新勞動(dòng)法的實(shí)行和不斷攀升的原材料價(jià)格“兩面夾擊”下，微利的家電企業(yè)正越來(lái)越難以在取悅消費(fèi)者和巨大成本壓力之間尋求平衡。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)早在去年11月底，就已有不少外資品牌放出了要漲價(jià)的風(fēng)聲，只不過(guò)西門(mén)子的動(dòng)作比較直接而已。其他品牌多采取更隱蔽的方式漲價(jià)，如推出更多新產(chǎn)品，以更高的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)。

　　“家電漲價(jià)的難度很大，”劉步塵表示，家電廠商提價(jià)不僅要觀察消費(fèi)者的承受能力，還需與家電連鎖渠道達(dá)成一致，但以低價(jià)吸引消費(fèi)者的家電賣(mài)場(chǎng)，并不愿意提高家電價(jià)格。家電廠商為了消化成本的上漲，可能通過(guò)推廣新品的方式“隱性”提價(jià)。

　　據(jù)悉，受外購(gòu)鐵礦石、燃料費(fèi)用上升的影響，目前鋼鐵企業(yè)普遍面臨生產(chǎn)成本上升的壓力，而這種壓力將再度影響到家電業(yè)等下游產(chǎn)業(yè)。冰箱、洗衣機(jī)的箱體以及冰箱壓縮機(jī)外殼的主要材料都是鋼，因此，鋼價(jià)的上漲對(duì)白色家電的影響要遠(yuǎn)高于對(duì)黑色家電的影響。此外，人民幣升值帶來(lái)的壓力，使中國(guó)家電業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)面臨新挑戰(zhàn)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格走向何方?

　　《消費(fèi)電子世界》近日公布了“消費(fèi)者選擇”調(diào)研報(bào)告。報(bào)告預(yù)測(cè)，2008年是本土品牌的關(guān)鍵年，數(shù)碼相機(jī)本土品牌面臨生死，家電本土品牌將繼續(xù)遭受?chē)?。盡管制造商由于成本的壓力有漲價(jià)的要求，但仍有許多制約漲價(jià)的因素存在。在這種情況下，本土品牌紛紛表示目前不會(huì)漲價(jià)。

　　在家電品牌漲聲一片的形式下，關(guān)于本土品牌家電是漲還是降的問(wèn)題，青島堯典管理咨詢(xún)公司高級(jí)顧問(wèn)王斌先生在接受記者采訪時(shí)分析道：“外資品牌醞釀集體漲價(jià)主要是因?yàn)椤缎聞趧?dòng)法》出臺(tái)讓人力資源成本與原材料成本的增長(zhǎng)，富士康等大型代工企業(yè)紛紛將工廠搬到越南，對(duì)于新勞動(dòng)法，國(guó)產(chǎn)品牌仍然面臨同樣的問(wèn)題，而且目前家電利潤(rùn)薄如刀片，2007年家電類(lèi)商品平均利潤(rùn)率不足1%，相比較而言外資品牌的利潤(rùn)率要高于國(guó)產(chǎn)品牌，而外資品牌的價(jià)格也在國(guó)產(chǎn)品牌之上，外資品牌漲價(jià)后，價(jià)格與國(guó)產(chǎn)品牌差距將更大，這有利于國(guó)產(chǎn)品牌獲得更多的市場(chǎng)份額。至于國(guó)產(chǎn)品牌是否會(huì)隨之漲價(jià)，短期內(nèi)可能不會(huì)漲價(jià)，但是長(zhǎng)期看來(lái)他們也會(huì)適當(dāng)?shù)臐q價(jià)，從而提高利潤(rùn)率。”

　　國(guó)美北京總經(jīng)理閻小兵則認(rèn)為，與西門(mén)子等高端品牌相比，并非所有品牌和產(chǎn)品都有漲價(jià)的勇氣和資本。“畢竟西門(mén)子的定位是中高端人群，價(jià)格因素對(duì)這類(lèi)消費(fèi)者而言不是敏感因素。”彩電品牌諸侯割據(jù)的混戰(zhàn)局面和消費(fèi)者對(duì)空調(diào)類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格高度敏感等因素，將讓這些產(chǎn)品不敢輕言漲價(jià)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以冰箱業(yè)為例，海爾將在合肥上馬200萬(wàn)臺(tái)的冰箱基地;美菱將在合肥新增6條冰箱生產(chǎn)線，在四川工廠也增加了產(chǎn)能，共增產(chǎn)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái);新飛也再新上200萬(wàn)臺(tái)的冰箱產(chǎn)能。盡管成本增加，但產(chǎn)能也在不斷擴(kuò)大，只要供大于求的局面不改變，家電產(chǎn)品的價(jià)格就不會(huì)有大的漲幅。

　　海信科龍品牌部經(jīng)理宋紅燕則表示，產(chǎn)品價(jià)格本來(lái)就是隨行就市，生產(chǎn)廠家不可能逆市而行。雖然春節(jié)前不會(huì)上調(diào)，但2008年確實(shí)存在著漲價(jià)的可能性。其他冰箱、洗衣機(jī)等相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人也表達(dá)了相近的觀點(diǎn)。值得注意的是，并不是所有家電產(chǎn)品的價(jià)格都在上揚(yáng)，彩電就是一個(gè)例外。專(zhuān)家們一致認(rèn)為，今年彩電價(jià)格整體趨勢(shì)仍將走低，但降價(jià)幅度不會(huì)像去年那樣大。

　　電器零售價(jià)格上漲也好，下降也罷，一定要在一個(gè)合理的空間內(nèi)。如過(guò)分強(qiáng)調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)導(dǎo)致家電產(chǎn)品的技術(shù)更新和質(zhì)量難以得到保證，零售商的信譽(yù)也會(huì)隨之受到?jīng)_擊。