南孚、雙鹿等國(guó)產(chǎn)電池全面超過日系電池

曾經(jīng)飽受非議的日本品牌最近在中國(guó)電池業(yè)又大跌眼鏡。記者獲悉，IT168、小熊在線近日分別在零售店隨機(jī)購(gòu)買了多品牌一次性電池進(jìn)行測(cè)評(píng)。結(jié)果顯示，無(wú)論是性能還是價(jià)格，南孚、雙鹿等國(guó)產(chǎn)品牌電池都明顯超出日本電池。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此紛紛表示驚訝，兩者差距之大令人咋舌。過去日本產(chǎn)品的神話，在中國(guó)似乎已漸行漸遠(yuǎn)。 

當(dāng)日本產(chǎn)品性能難敵中國(guó)品牌，當(dāng)日本產(chǎn)品的質(zhì)量搖擺難定時(shí)，我們不禁要問：日本產(chǎn)品在中國(guó)的未來之路將如何？是再續(xù)過去的輝煌，還是愈加坎坷？ 

“中國(guó)創(chuàng)造”VS“日本制造”，數(shù)風(fēng)流還看今朝！ 

近幾年來，雖然外資企業(yè)在中國(guó)來勢(shì)兇猛，但他們已經(jīng)能明顯感受到來自中國(guó)企業(yè)的壓力。中國(guó)企業(yè)正在由“Made in China”飛速步入“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)期。從本次電池測(cè)評(píng)結(jié)果來看，南孚、雙鹿等國(guó)產(chǎn)品牌電池的優(yōu)勢(shì)非常明顯，放電時(shí)長(zhǎng)優(yōu)于日本東芝電池4倍多。 

中國(guó)電池品牌的迅速崛起與其多年來的努力顯然密不可分。為了改寫過去日系品牌電池在中國(guó)市場(chǎng)橫行的局面，南孚、雙鹿、白象等國(guó)產(chǎn)電池品牌挑起了重?fù)?dān)，以科技創(chuàng)新開創(chuàng)“中國(guó)創(chuàng)造”的征程。其中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一的南孚電池，更是憑借強(qiáng)大的“廠學(xué)研”自主創(chuàng)新機(jī)制，在工藝、技術(shù)、產(chǎn)品等方面全方位進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，成為國(guó)內(nèi)目前最大的堿性電池品牌。 

最值得稱道的就是，中國(guó)電池生產(chǎn)企業(yè)帶著責(zé)任感于上世紀(jì)就開始了環(huán)保電池生產(chǎn)進(jìn)程。早在90年代初，像南孚便放棄了當(dāng)時(shí)一統(tǒng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的碳性電池。不但成功自主改造出目前世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)線，還在2000年率先全部實(shí)現(xiàn)堿錳電池系列產(chǎn)品無(wú)汞化。在南孚等一批企業(yè)的帶領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)不少大型的電池企業(yè)也都紛紛開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)環(huán)保節(jié)能的堿性電池，從而帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)堿性電池的生產(chǎn)進(jìn)程。在2006中國(guó)電池工業(yè)協(xié)會(huì)的專家王金良接受央視采訪時(shí)就表示：“我們現(xiàn)在的堿性電池，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)無(wú)汞化，對(duì)土壤不會(huì)造成污染和危害，不需要特別回收，可以同普通生活垃圾一起處理?！?nbsp;

中國(guó)電池工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、高級(jí)工程師曹國(guó)慶曾經(jīng)指出，在一次性電池的技術(shù)創(chuàng)新方面，中國(guó)的堿性電池已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。像這方面的領(lǐng)頭羊南孚電池在連續(xù)放電等方面技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量都已經(jīng)非常成熟、質(zhì)量也很好。像經(jīng)常在廣告終出現(xiàn)的南孚“聚能環(huán)”電池，據(jù)國(guó)家輕工業(yè)檢測(cè)中心提供的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，能在MP3音樂播放器上可連續(xù)播放21個(gè)小時(shí)，電量是普通高容量電池電量的6.6倍。。目前，日本歐美品牌電池在中國(guó)市場(chǎng)上日漸萎縮，而中國(guó)品牌在近幾年已逐步進(jìn)軍海外市場(chǎng)。 

顯然，這些優(yōu)秀的中國(guó)電池生產(chǎn)企業(yè)的成功，并不是依賴于低價(jià)的“中國(guó)造”和國(guó)際品牌打價(jià)格戰(zhàn)，而是通過不斷的技術(shù)和市場(chǎng)創(chuàng)新，通過國(guó)際水準(zhǔn)的品質(zhì)和營(yíng)銷贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)。事實(shí)上，他們只是眾多中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)中的一個(gè)代表，中國(guó)的企業(yè)正步入全面迅速的“中國(guó)創(chuàng)造”階段。這也是日本等國(guó)際品牌欲長(zhǎng)駐中國(guó)需要面臨的一個(gè)嚴(yán)峻形勢(shì)。 

質(zhì)量問題 OR 態(tài)度問題，日系企業(yè)缺的是什么？ 

日本產(chǎn)品質(zhì)量今非昔比，其實(shí)已引起日本國(guó)民的憂慮和恐慌——日本一向奉行以質(zhì)量為生命。然而，在探討這一問題時(shí)，他們往往將其歸溯于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或者人才素質(zhì)員工管理等因素，忽視了其長(zhǎng)期以來在全球銷售上實(shí)行的差異化策略以及其中隱藏著的社會(huì)責(zé)任感。 

根據(jù)這一策略，日本企業(yè)往往把一流產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售，二流產(chǎn)品銷往歐美，三流產(chǎn)品銷往中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家。在中國(guó)的日系產(chǎn)品多為低等品，據(jù)了解有些日本電池企業(yè)將其在日本已逐漸淘汰碳性電池生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國(guó)，在中國(guó)市場(chǎng)大肆生產(chǎn)和銷售碳性電池，在全球呼吁使用堿性環(huán)保電池的今天，日本卻在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)銷售碳性電池，其意欲何為？

眾所周知，一節(jié)廢舊碳性電池遺留在土壤中，會(huì)造成約1立方米土壤永久性失去利用價(jià)值；而如果遺棄在水中其危害更加嚴(yán)重，將對(duì)12立方米的水造成永久性傷害。因此，出于綠色環(huán)保的考慮，碳性電池早已在全日本絕跡。但在中國(guó)，這些日系碳性電池卻照樣生產(chǎn)，照樣上柜臺(tái)。在一定程度上，這些碳性電池也促成了目前我國(guó)堿性電池市場(chǎng)占有率難以提高的現(xiàn)狀。 

因此，即使脫離產(chǎn)品性能這個(gè)話題，我們也難以忽視其中的社會(huì)責(zé)任感問題。如果社會(huì)責(zé)任感缺失殆盡，日本企業(yè)也將失去中國(guó)這一大市場(chǎng)。專家曾預(yù)測(cè)，幾年后的中國(guó)將會(huì)超過美國(guó)成為世界上最大的電池消費(fèi)國(guó)。要想在這一市場(chǎng)占據(jù)主力，提高社會(huì)責(zé)任感應(yīng)該是首要的關(guān)口。 

由日本碳性電池事件，我們很容易聯(lián)想起日本產(chǎn)品近年來在中國(guó)頻頻遭遇的“質(zhì)量門”事件。比如最初的東芝筆記本事件、三菱帕杰羅事件、日航事件、索尼筆記本事件、廣本雅閣婚禮門事件，以及后來的輸華食品頻出問題、SKII死去活來，近期的松下電池工廠工人鎘中毒事件等。諸多案例使得日本企業(yè)在中國(guó)已陷入品牌信任危機(jī)，上世紀(jì)八十年代時(shí)的日本崇拜如今已日漸消失。 

曾有業(yè)內(nèi)人士分析日本產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)說，不是日本產(chǎn)品的質(zhì)量在下降，而是其它國(guó)家已經(jīng)趕超了它。無(wú)論這種說法完全對(duì)否，無(wú)庸置疑的是，日本產(chǎn)品要想在中國(guó)續(xù)寫質(zhì)量神話，首先需要的應(yīng)是社會(huì)責(zé)任感，其次便是不斷向前的技術(shù)創(chuàng)新。否則，中國(guó)之路歷經(jīng)坎坷之后，依然舉步維艱！