谷歌要分塊重返中國 能彌補五年來的空缺嗎

　　Google 聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn) Alphabet 總裁塞吉·布林(Sergey Brin)上周三透露，重組后的 Alphabet 公司結構，部分子公司的業(yè)務可能會先進入中國。

　　Alphabet 公司成立后，Google 成為了 Alphabet 的一個子公司，桑達·皮蔡(Sundar Pichai)升職成為 Google CEO 后，已經在多個場合暗示過回歸中國的可能性。而布林亦補充道 Alphabet 各個子公司，能自己決定到哪個國家開展業(yè)務。

　　1/17很多人對谷歌新任CEO皮查伊還比較陌生，讓我們一起通過17張照片了解下這位出身貧寒，靠著自己努力成為硅谷驕子的印度人吧。他的全名是皮查伊-桑德拉拉賈(Pichai Sundararajan)當然現(xiàn)在大部分人都稱他為桑達爾-皮查伊(Sundar Pichai)。

　　2010 年，Google 自稱受黑客攻擊，同時不滿政策。掙扎數周后，Google 高管委員會的三名成員：CEO 施密特及兩位創(chuàng)始人，最終決定退出中國。

　　此后，除了 Google 搜索外，Google 翻譯和地圖等業(yè)務也被全面限制，目前 Google 在中國只保留了廣告銷售。

　　五年來，Google 在中國是一個上不去的網站，對最近幾年才通過智能手機上網的人來說，或許連正在用的 Android 系統(tǒng)屬于 Google 也不知道。

　　Google 一直在準備著

　　2013 年起，不時會傳出 Google 重返中國的消息，但布林的發(fā)言似乎給最近半年來的傳聞敲下肯定的一錘。

　　最早在六月，有傳言稱 Google 應用商店會在秋季重新進入中國，方法大概是和中國廠商合作，以每臺 1 美元的成本將 Play Store 預裝到手機上。

　　雖然這種方法聽起來并不靠譜，廠商怎么愿意為了 6 元人民幣放棄推廣自家應用商店?不過可信的是，Play 商店在中國推行的是特制版，據 The information 的知情人士稱，中國版 Play 商店將接受中國政府的審核，數據存儲服務器也設在中國，作為進入中國的條件之一。

　　同樣在兩周前，有用戶發(fā)現(xiàn) Google 的一些服務已經轉回到北京、上海，而且現(xiàn)在打開www.google.cn 網址，可以使用 Google 的翻譯和地圖服務。

　　多種跡象表明，Google 為了把服務帶回中國，已經做了很多準備。

　　重返中國，Google 的底線是什么?

　　Gmail 受到的網絡黑客攻擊是導致 Google 離開的直接原因。那次攻擊攻破了 Google 最為自信的安全系統(tǒng)，據稱還侵入 Gmail 賬戶。

　　Google 以免費的互聯(lián)網服務換取用戶數據，再依靠這些數據為廣告主提供精準廣告投放?？梢哉f數據安全直接關系著 Google 的廣告收入——整個 Alphabet 收入的 9/10。

　　面對法律規(guī)定，海外互聯(lián)網公司進入中國時都會做一些調整。比如蘋果的中國區(qū) App Store 服務器還在海外。而服務器在中國的服務，比如亞馬遜和微軟的云服務、Evernote 的印象筆記，都為中國區(qū)用戶單獨準備了一套賬號系統(tǒng)，和全球賬號不互通。

　　如果 Google 的服務回到中國，可以預期它的全球賬號系統(tǒng)也不會進入中國。

　　假設 Google 真的要回中國，能提供什么服務?

　　那么在不將全球賬號體系帶入中國的前提下，我們能在什么程度上使用 Google 的服務?

　　Play 商店：目前看來這是最有可能回歸的服務。

　　盡管 Play 商店的用戶已經超過 10 億，其中卻不包括中國的 Android 手機使用者，然而中國每年賣出的手機占據全球 30% 的份額。

　　傳言，中國版的 Play 商店的設計已經完成并在中國設立服務器開始內測。中國版 Play 商店采用紅色設計，但不包括音樂、書籍和電影資源，同時用戶可通過綁定銀聯(lián)卡購買應用及游戲。

　　Google 地圖：在中國進行地圖測繪需要申請地圖牌照。根據公開資料，由于 Google 在中國設立的公司合資比例不符合標準，所以截至 2012 年，Google 還沒獲得牌照批準，因此 Google 地圖的中國地圖部分數據，來自中國合作方 Mapabc(圖盟科技有限公司)。

　　由于這條規(guī)定，國外互聯(lián)網公司如果想在中國提供有一定質量的地圖服務，通常選擇和國內的服務商合作，蘋果在中國選擇與高德地圖，Uber 和百度地圖等。

　　面對國內激烈的地圖競爭，獲取不到測繪牌照的 Google 地圖沒什么能力也沒有競爭優(yōu)勢。

　　Google 搜索：曾經，Google 搜索在中國的份額達到 30%，但那是在李開復不斷周旋和協(xié)議之間獲得的結果。

　　所以，Google 搜索能不能回到中國，得看 Google 愿意在過濾搜索信息上妥協(xié)到哪一步。印度人會比布林更好說話么?

　　中國消費者都忘記 Google 了嗎?

　　回首看 Google 離開的這五年，中國市場已經變化太大。

　　以應用商店為例，盡管 Play 商店是 Android 的官方認證，但在國內，廠商利用基于 Android 系統(tǒng)改裝的 ROM 搭配各價位的手機，和數億用戶建立了聯(lián)系。成立不足五年的小米在 2014 年的手機銷量達到 5770 萬臺，這意味著上面預裝的小米商店、廣告、服務等都隨著這些手機接觸到消費者。

　　隨著 Android 手機競爭白熱化，已經沒有幾個中國公司指望靠賣硬件賺大錢。手機用戶在上面為游戲、互聯(lián)網服務花的錢，應用開發(fā)者為推廣應用所付出的廣告費才是它們的未來。預裝 Play 商店意味著將這筆收入送給 Google。

　　而其他服務，搜索、地圖、郵箱，國內的互聯(lián)網公司已經提供了多種選擇。在中國消失五年后，Google 要怎么重新爭取這些新增的互聯(lián)網用戶，是一個巨大的挑戰(zhàn)。