蘋果新季報(bào)：中國市場成救命稻草

　　蘋果公司在本周二美股盤后發(fā)布的最新財(cái)報(bào)稱，2015財(cái)年第四季度利潤同比增長31%，中國市場銷量同比增長99%。

　　此前根據(jù)湯姆森路透分析師預(yù)計(jì)，蘋果今年第四季度每股收益為1.88美元，整體營收511億美元。

　　結(jié)果，蘋果當(dāng)季度的實(shí)際每股收益和營收分別為1.96美元和515億美元，雙雙超出分析師預(yù)期。相比去年同期1.42美元的每股收益和421.2億美元營收，分別大漲了38%和22%。

　　同時(shí)，蘋果公司稱第四季度凈利潤達(dá)到了111.2億美元，比去年同期的84.7億美元利潤增長了31%。

　　另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)毛利率顯示，第四季度蘋果公司去除制造成本的毛利率是39.9%，也超過了分析師預(yù)期的38.5%~39.5%區(qū)間。

　　蘋果手機(jī)銷量平淡

　　資本市場最關(guān)心的蘋果手機(jī)銷量并不出彩。這可能也解釋了財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)一度小幅上揚(yáng)了3%，隨后又跌回收市價(jià)。

　　第四季度iPhone出貨量為4805臺(tái)，比去年同期的3927臺(tái)增長了22%，比分析師預(yù)期的4872臺(tái)略略少了一點(diǎn)，與今年第一季度創(chuàng)紀(jì)錄的7446萬臺(tái)手機(jī)更是不可同日而語。

　　當(dāng)然每年第一季度都是蘋果的銷售旺季，因?yàn)榍》旮卸鞴?jié)、圣誕、新年等假期季，又是蘋果每年新品發(fā)布后的第一個(gè)季度，本身就要比第四季度銷售走旺。

　　蘋果手機(jī)是蘋果公司生死存亡的關(guān)鍵，占公司63%營收比例和主要利潤來源，向來都是iPhone強(qiáng)則蘋果公司強(qiáng)。

　　市場一直最關(guān)心的都是，在全球智能手機(jī)市場整體放緩的背景下，iPhone是否正在逐漸達(dá)到飽和?蘋果還能否持續(xù)增長?

　　蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱，蘋果現(xiàn)有用戶的升級(jí)需求潛力巨大，大概有2/3的蘋果用戶還沒有更新到去年開始推出的大屏手機(jī)。

　　同時(shí)，蘋果還稱正在繼續(xù)碾壓競爭對手。本季度的iPhone購買用戶中，大概有30%是從谷歌推出的安卓系統(tǒng)“叛逃而來”，庫克稱這創(chuàng)下了蘋果史上最高紀(jì)錄。

　　今年10~12月，是蘋果推出新款iPhone6S后的第一個(gè)季度。蘋果預(yù)期新一季度毛利潤將達(dá)到39%~40%，預(yù)期營收在755億~775億美元。分析師預(yù)期則是39.8%毛利率和771.4億美元營收。

　　中國市場依然強(qiáng)勁

　　雖然iPhone銷量平平，但至少庫克證明了一點(diǎn)，他之前對投資者苦口婆心解釋的中國市場并沒有讓他丟臉。

　　蘋果在中國市場銷量被證明依然強(qiáng)勁。蘋果一直認(rèn)為，隨著中國中產(chǎn)階層隊(duì)伍的壯大，消費(fèi)者會(huì)有越來越多的閑錢來購買蘋果產(chǎn)品。

　　蘋果昂貴的售價(jià)一度被認(rèn)為是競爭的不利因素，現(xiàn)在看來卻反而能幫助蘋果在一堆廉價(jià)智能機(jī)中鶴立雞群，始終保持其高質(zhì)量的品牌形象。

　　包括內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)的中國市場，第四季度銷量勁漲了99%，達(dá)到125億美元。

　　雖然第四季度增長率比第三季度的112%稍微低了一點(diǎn)，但是同期中國整體智能機(jī)市場出現(xiàn)了明顯下滑，蘋果卻依然保持了逆市增長。

　　和蘋果其他海外市場相比，中國市場已經(jīng)成為蘋果的必爭之地。

　　盡管中國市場銷量現(xiàn)在僅次于美洲市場，但前者銷量翻倍增長，后者銷量增長只有10%。歐洲市場目前營收規(guī)模和中國市場在一個(gè)量級(jí)，但增長率只有2%。

　　如果繼續(xù)這樣的增長態(tài)勢，用不了多長時(shí)間中國市場就是蘋果全球營收最高的市場了。

　　蘋果此次季報(bào)沒有公布AppleWatch的具體銷售數(shù)據(jù)。AppleWatch是2010年以來蘋果發(fā)布的唯一一款全新硬件產(chǎn)品，一直和iPod、蘋果電視和Beats耳機(jī)等產(chǎn)品被歸為“其他類目”，這個(gè)門類本季度營收也增長了61%，達(dá)到30.4億美元。

　　至于iPad的銷量則還在持續(xù)下滑，這已經(jīng)是蘋果平板產(chǎn)品連續(xù)第七個(gè)季度銷量下滑了。據(jù)悉，蘋果將在新一季度推出iPadPro，寄希望新一代iPad能成為像微軟Surface一樣的生產(chǎn)力工具來挽回頹勢。