iPad 的糾結(下)

摘要：本文講述了世界平板電腦用戶將繼續(xù)成長，iPad產品發(fā)展的最新情況及其應用進展。平板電腦將和筆記本電腦的界限漸趨模糊，或有取代之勢，而iPad mini則受到大屏手機的強勢侵襲將趨于式微。

(接上期)

用戶發(fā)展

　　iPad 在市場上賣得不好是事實，只是問題被夸大了，iPad 目前確實存在一些問題，但并未到生死存亡關頭。著名市調公司IC Insights今年5月底以“平板電腦失去動力，全體PC預期趨衰”為題出了一份修正報告。文章說，5年前平板電腦開始涌入PC市場并迅速侵蝕，從而“后PC”時代之說廣泛流傳開來。但自平板電腦2014年失去勁道，今年上半年也停滯不前，因而原先的預測，諸如平板電腦出貨量2013年超過筆記本電腦，2016年逾越臺式和可攜電腦之和都已不足為論。修正以后的報告稱，世界標準PC出貨量于2012年登頂，達3.5億臺，于2013年～2018年間將以-0.5%的年均減速緩緩下行，平板電腦到2018年的出貨量近2.6億臺，占全部PC的比重約為45%。這與公司去年預測2015年世界平板電腦將從2014年的竄升34%(達2.8億臺)放緩到增長16%(近3.3億臺)，以及2018年可望達到4.2億臺，57%的市占比相去甚遠(圖2)。

　　今年早些時候一些市調公司都還持樂觀的上揚趨勢，如Gartner 公司1月曾以“Tablet Sales Continue to Be Slow in 2015 ”為題報道說，近2年世界平板電腦的銷量都以兩位數快速增長，但預期2015年將放緩到個位數，成長8%，達2.3億臺。預測時間為1月，很可能有所修正，筆者未見，姑妄記之。同時，市場研究機構eMarketer 1月的報告稱，在發(fā)達國家，用戶們對平板電腦的需求幾近飽和，而新興市場又缺少強烈需求，更受到來自日韓平板手機以及大屏手機的進一步沖擊，2015年平板電腦出貨量的增長速度將大幅下降，并在未來幾年呈現持續(xù)下滑之勢。另一方面，該公司又指出，世界擁有平板電腦的用戶正日益增多，預測2015年為10.6億人，2018年將達到14.3億人(圖3)。圖3告訴我們，2013年～2018年間，世界平板電腦的用戶數將一直增長，從7億人順利成長到14.3億人，年均增長率達15%。公司預測2015年世界平板電腦用戶將為10.6億人，其中超過1/3集中在中國，市場空間十分巨大，筆者一家祖孫三代即人各一臺，或可見其一斑。

產品進展

　　9月10日清晨，蘋果一下發(fā)布了多款新品，包括iPhone6s和6s Plus、iPad Pro、iPad mini 4、新款Apple TV、新版本Apple Watch等，但這次發(fā)布會的主角不是 iPhone 6s，而是 iPad Pro，庫克在接受媒體采訪時表示，iPad Pro 是他最為看重的一款新產品。2010 年開始上市的 iPad 系列產品，是喬布斯生前發(fā)布的最后一款新品，2011年當他主持完 iPad 2 發(fā)布會后不久便與世長辭，iPad 2 這款老設備直到現在依然是保有量最高的一款平板電腦。喬布斯將iPad 2 定位為“大號手機”的初衷有其合理一面，它在小屏智能手機時代彌補了大屏娛樂設備的空缺。但小屏手機時代轉瞬即逝，大屏智能機迅即洶涌乘風破浪而來，而iPad 產品線后續(xù)更新沒有及時跟上，弄的灰頭土臉，很快便陷入尷尬。寒冬之中卻出現了一道亮色，那就是歷經多年探索的X86 架構平板電腦開始崛起，特別以微軟 Surface Pro 系列為代表的產品春光乍現，“平板是新型生產力工具”的理念給人以無限希冀。

　　據IDC公司發(fā)布的最新數據顯示，今年2季度iPad 的銷量僅為 1093 萬臺，同比下滑 18%，銷售收入 45億美元，同比下跌 23%。iPad的銷量從鼎盛時期的2000余萬臺，趕上了Mac計算機，狂跌至今的千萬臺級別，雖不至像 iPod 一樣被淹沒于“其它產品”之中，但成了蘋果的一塊心病。與此同時，微軟公司卻在最新財報中宣布Surface 平板電腦的營收達8.9 億美元，同比飚升117%，可為這一財年總共貢獻36 億美元，同比上揚65%，盡管未提及銷量，而在全球 PC 持續(xù)低迷，iPad不振，Surface Pro 3二合一最新產品卻劍走偏鋒，在一個較為狹小的應用領域里干得頗有聲色。

　　庫克受到啟示，既然 iPad 走不了 “大號手機”的老路，不妨學學 Surface Pro，也在“商用市場”試試身手，開辟一條新的道路!iPad 現在擁有三大產品線：iPad Pro、iPad Air 以及 iPad mini，共有5款機型在售，其中iPad Pro配置了最大的 12.9 英寸屏幕，比 iPad Air 2 多出了 78% 的顯示面積，擁有 560 萬像素的分辨率，高于MacBook Pro顯示屏。iPad Pro 大而不失輕薄，厚度僅為 6.9mm，僅稍厚于 iPad Air 2 的 6.1mm ;重量 713克，只比初代 iPad 重微不足道的14克。iPad Pro 采用了 A9X 處理器，是第三代 64 位芯片，比 iPad Air 2 的 A8X 芯片快 1.8 倍，擁有 2 倍內存帶寬和存儲性能，已經達到了臺式機芯片的性能，比 80% 過去半年中出貨的 PC 級 CPU 都要快。iPad Pro 內存容量4GB，存儲容量32GB起，且由于 A9X 的低功耗，依舊保證了 10 小時電池使用時間。一句話，蘋果用“輕、薄、磅礴”( “l(fā)ight, thin, majestic”)這三個關鍵詞對iPad Pro定下了基調，主要賣點還有：“全新的Apple Pencil”、“全新的Smart Keyboard”和“iOS 9帶來的更新體驗。”

　　企業(yè)對平板電腦的需求，尤其對iPad的需求確實呈上升趨勢。據市調公司Forrester的一項最新研究顯示，世界平板電腦企業(yè)用戶的占比有望從2015年的14%提高至2018年的20%(圖4)。人們看重平板電腦的是它的易用性和移動性，并具有更大的屏幕，可用于開展企業(yè)培訓、參加各類會議或閱讀大量內容等。蘋果公司iPad Pro 配置了Apple Pencil為設計和使用亞洲語言等運用提供了便利(迪士尼動畫師近日試用后表示Apple Pencil非常好用)，更增加吸引力。最便宜的32GB版iPad Pro售價799美元，外加99 美元的Pencil和169美元的智能鍵盤——對于想用它替代筆記本電腦的企業(yè)用戶來說，這樣的價位是可以接受的。

　　你想完成某項工作，無疑需要一臺筆記本電腦，如你只想看電影、玩游戲，那一臺平板電腦就足夠了。隨著時間的推移，平板電腦和筆記本電腦之間的界線正越來越模糊。蘋果公司平板電腦領域有iPad Mini和iPad Air，筆記本電腦有MacBook Pro，介于二者之間的產品，之前有一款MacBook Air，現在又多了一臺iPad Pro，從本質上來說，iPad Pro的定位與MacBook是有些重復的。算上外接鍵盤的價格，iPad Pro和蘋果筆記本電腦的價格也就比較接近了，購買一臺128GB版iPad Pro和外接鍵盤共需1248美元，一臺256GB容量的MacBook同樣為1299美元。從配置上說，二者在很多方面是相同的，只是形式不同而已。最近幾年，iPad Pro或許還不會扮演“生產力工具”的角色，但預期在未來幾年影響會逐漸增大(據最新報道，三星不日將發(fā)布18.6英寸的平板電腦)，很有可能取代普通筆記本電腦，真正需要它的應是不太喜歡筆記本電腦而是更加青睞于觸控操作的群體。

　　iPad mini 4與iPhone6s/6s Plus同時發(fā)布，但介紹沒超過2分鐘，盡管提前上市，可它的人氣與兩款手機相比有如天壤之別，尤其發(fā)布了iPad Pro，iPad mini 4更顯冷落。事實上，iPad mini 4技術的提升十分顯著，硬件配置已向iPad Air 2看齊，處理器比iPad mini 2/3快30%左右，加上2GB內存，攝像頭提升為800萬像素，重量減少約10%，厚度減少約20%，還支持分屏操作。iPad mini 4發(fā)布之后，iPad mini 3已經徹底下架，iPad mini 2則還降價保留?？傊琲Pad mini自誕生以來就是一款頗受爭議的設備，它最初的定位是“小平板”，介于iPhone和iPad之間的細分市場。去年以前，iPhone、iPad mini和iPad之間還有較為明顯的市場界限，嫌iPad太大，iPhone太小的用戶普遍選擇了iPad mini。而如今，iPad mini與iPhone之間的界限已變得不清，用戶群不明，使iPad mini陷入了尷尬的局面。《福布斯》雜志發(fā)文表示：iPad mini越來越疲軟的原因完全是由于大屏iPhone的出現所致，誕生于2012年的iPad mini真會因大屏iPhone的攻掠而成為歷史嗎?不過，筆者作為老年人卻特別喜歡它，握于一手，字比手機大不傷眼，雖從不玩游戲，但可讀信息豐富多釆，存儲內容多種多樣，伴我生活，日夜不離，但愿它能繼續(xù)生存發(fā)展!

參考文獻：

　　[1]葉鐘靈. 眾說紛紜話iPad[J]. 電子產品世界, 2010(4)

　　[2]葉鐘靈. iPad火了以后[J]. 電子產品世界, 2010(10)

　　[3]葉鐘靈. 平板電腦邁向戰(zhàn)國時代[J].電子產品世界, 2011(8)

　　[4]葉鐘靈. 平板電腦風潮影響面面觀[J].電子產品世界, 2011(9)