蘋果12.9寸iPad Pro能占領(lǐng)平板電腦的高端市場(chǎng)？

　　智能手機(jī)的市場(chǎng)中沒(méi)有中端一說(shuō)。這里最成功的公司做的不是「高銷量低價(jià)格」的低端市場(chǎng)，就是「低銷量高價(jià)格」的高端市場(chǎng)。而像索尼和 HTC 這處在市場(chǎng)中端的公司，則正在努力地扭虧為盈。

　　這同樣適用于平板電腦市場(chǎng)。曾經(jīng)平板電腦品種豐富，消費(fèi)者們難以做出選擇。但是隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)將如同油和水一樣分化。蘋果公司即將推出 12.9 英寸 iPad Pro 以進(jìn)軍高端市場(chǎng)，打算通過(guò)犧牲市場(chǎng)份額以換取利潤(rùn)和影響力。

　　平板電腦剛問(wèn)世的時(shí)候，移動(dòng)計(jì)算環(huán)境與現(xiàn)在并不相同。當(dāng)時(shí)的可移動(dòng)設(shè)備主要包括兩種，一種是筆記本電腦，主要用來(lái)完成重要的移動(dòng)計(jì)算任務(wù)，一種是大約 4 寸顯示屏的智能手機(jī)，主要用于通信和交流。這種環(huán)境下誕生的第一代平板電腦一般有著 9 至 10 英寸的屏幕。平板電腦在便攜性和屏幕大小上獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

　　而隨著時(shí)間的推移，平板電腦與智能手機(jī)的最大差異點(diǎn)不斷的縮小。每一年旗艦級(jí)智能手機(jī)的屏幕尺寸都在增大，逐漸逼近了平板電腦的大小。隨著「平板手機(jī)」日益受到歡迎，用智能手機(jī)作為「主要」便攜式「計(jì)算機(jī)」的靈活性和實(shí)用性也在逐漸增強(qiáng)，平板電腦的價(jià)值正在日益下降。

　　這并不是說(shuō)平板電腦在市場(chǎng)上沒(méi)有一席之地了。對(duì)于特定用途，如看視頻，很難說(shuō)平板電腦不是最好的選擇。但是過(guò)去吸引人們購(gòu)買平板電腦的許多功能，現(xiàn)在智能手機(jī)都能更好地提供了。

　　至于平板電腦 2015 年的主要用途——媒介消費(fèi)，你并不需要最前沿的設(shè)備來(lái)看視頻或閱讀電子書(shū)。各個(gè)廠商過(guò)去型號(hào)的平板電腦有足夠的能力勝任這些工作。由于平板電腦在使用多年后仍能提供這些服務(wù)，平板電腦廠商相較于智能手機(jī)廠商很可能需要面臨更長(zhǎng)的替換周期。

　　同時(shí)，如果你的產(chǎn)品不需要最前沿的規(guī)格，那么各個(gè)廠商將在使用更廉價(jià)的配件和更低的售價(jià)上爭(zhēng)斗，這將減少創(chuàng)新的潛力并徹底將平板電腦局限在媒介消費(fèi)領(lǐng)域。

　　如果你認(rèn)為這將重蹈安卓智能手機(jī)競(jìng)相殺價(jià)的覆轍，那么你沒(méi)想錯(cuò)。

　　那么平板電腦市場(chǎng)到底有什么?就像智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，答案同樣是兩個(gè)市場(chǎng)。安卓平板電腦正在努力占領(lǐng)低端市場(chǎng)，將高端市場(chǎng)留給了創(chuàng)新和發(fā)明，而這正是iPad Pro的目標(biāo)所在的。

　　蘋果公司的下一代平板電腦預(yù)計(jì)將較過(guò)去的型號(hào)有一些實(shí)質(zhì)性的變化。屏幕的尺寸可能將達(dá)到怪物般的12.9英寸，而在 UI 界面增加的 Force Touch 功能將幫助用戶在使用程序時(shí)獲得更多的選項(xiàng)和設(shè)置。同時(shí)還有傳聞中的數(shù)字手寫筆，這將有助于在大屏幕上進(jìn)行更好的創(chuàng)作。

　　同時(shí) iPad Pro 也將價(jià)格不菲，無(wú)疑將超過(guò)傳聞中的 iPad Mini 和 iPad Air 的升級(jí)版。

　　安卓智能手機(jī)能夠占領(lǐng)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額(大約 82%)，其主要功勞在于其低利潤(rùn)的設(shè)備。而蘋果公司的 iPhone 雖然總數(shù)不占優(yōu)勢(shì)，但其有著遠(yuǎn)遠(yuǎn)更高的單機(jī)利潤(rùn)，而這也幫助蘋果公司從智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)上獲得了大部分利潤(rùn)。

　　如果蒂姆·庫(kù)克和他在 Cupertino 的團(tuán)隊(duì)能夠再次實(shí)現(xiàn)這種戰(zhàn)略布局，在平板電腦市場(chǎng)創(chuàng)造一種高端設(shè)備，比如 iPad Pro，那么這將能夠幫助蘋果公司從平板電腦生態(tài)系統(tǒng)中獲取大部分利潤(rùn)，并留下殘酷的「高銷量低價(jià)格」的市場(chǎng)給其他廠商。