從被碰瓷到碰瓷 小米為何如此不淡定？

　　“只想做個安靜地美男子”，這句半認真半開玩笑的話，是一加手機創(chuàng)始人劉作虎經常掛在嘴邊的。他希望自己能安靜地做好產品，也希望一加能安靜地成長，遠離手機圈那些漸無下限的撕逼炒作。

　　然而，想要安靜也并不容易。在一加新品發(fā)布會結束兩天后，劉作虎就坐不住了，他在微博上喊話雷軍：“希望@雷軍 雷總能出來管一管小米的員工，我們只想安靜的做自己。如果這樣也被友商無端攻擊，中國手機行業(yè)永遠無法干凈?！?/p>

　　一向本分的劉作虎之所以發(fā)出這樣的聲音，原因是微博上小米員工和一加粉絲的“撕逼”。(這場口水戰(zhàn)的具體經過過于粗俗，這里不再詳述)

　　但事件的起因在筆者看來更值得關注。小米員工的原微博中的確并未點出一加這個品牌，但嘲諷“2016年度旗艦”，指向實在是明顯不過——在前一天的一加手機發(fā)布會上，劉作虎稱，2014年發(fā)布的第一代一加手機在今年仍被外媒評選為2015年度旗艦，那一加二代也要成為“2016年度旗艦”。小米員工的這種行為，在業(yè)內被稱為碰瓷營銷。它的“妙處”在于，在攻擊中并不點出對方的名字，但描述的特征又具有明確的唯一性，一旦對方反擊，就可以堂而皇之的說：“看，你自己對號入座，承認了吧?”

　　之所以說這一點值得關注，是因為原本碰瓷營銷往往是小公司去碰大公司的瓷，借此提升自己的關注度。作為國內以“互聯(lián)網思維”做手機的先驅，并且如今已經成為國內智能手機市場份額領頭羊的小米，其實一直以來都是被碰瓷的那位。我們見過太多發(fā)布會上，友商赤裸裸滴說自己的產品比“某米”好，抑或是用“粗糧”這個外號來指代小米。

　　而現(xiàn)如今，小米卻成為碰瓷的那個角色。當然，不是說一加已經超越了小米，二者的規(guī)模如今還不在同一個級別，但它一定程度上反映了小米目前面臨的壓力和窘境。和曾經作為追趕者不同，如今作為領先者，小米已經成為行業(yè)中每個廠商的假想敵，競爭壓力可想而知。幾乎小米的每款產品都被許多競品包圍，它的性價比優(yōu)勢已經不復存在。

　　這一點，在高端市場表現(xiàn)得更為明顯，小米在今年推出旗艦款的小米Note頂配版，試圖沖擊3000元以上的市場，但在產品臨上市之際調價至2999元，這款產品的標準版也降至1999元的熟悉價位。但在2000元市場競爭實在過于激烈，榮耀、魅族、努比亞、樂視等在這一價格區(qū)間的產品同樣競爭力十足，此次發(fā)布的一加2同樣不可小覷。若比較小米Note標準版和一加2低配版，在處理器、指紋等功能配置方面，后者都要更具優(yōu)勢。

　　或許正因如此，我們才看到在各個“友商”的產品發(fā)布之后，小米高層或者員工總有些不淡定的舉動，頻頻成為“撕逼”大戰(zhàn)的主角。曾經被碰瓷的主，如今也要以碰瓷來獲得更多關注和存在感。

　　其實，小米大可不必如此慌張。作為市場份額領先者，面臨越來越多的挑戰(zhàn)將會是常態(tài)，在產品能力正一步步提高、生態(tài)布局仍領先業(yè)界的情況下，更加淡定從容的心態(tài)，或許才會讓小米在領先者位置停留得更久。