微軟告別機(jī)海戰(zhàn)術(shù)：每年推出三類手機(jī) 不超過6款

　　周三，微軟公司對(duì)收購(gòu)的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了“九級(jí)地震”大重組，裁員7800人，減記76億美元。微軟未來的手機(jī)業(yè)務(wù)怎么做?據(jù)彭博社引述消息人士報(bào)道，微軟公司將會(huì)告別機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，每年三類手機(jī)中各推出一到兩款明星機(jī)，每年新手機(jī)數(shù)量將不超過六款。

　　三類手機(jī)各出一兩款

　　周三，微軟首席執(zhí)行官納德拉表示，手機(jī)業(yè)務(wù)未來將會(huì)聚焦三類市場(chǎng)，分別是注重安全性和工作效率的企業(yè)商用手機(jī)，價(jià)格便宜的廉價(jià)手機(jī)，以及給Windows忠實(shí)粉絲研制的旗艦手機(jī)。

　　納德拉和其他微軟高管，并未詳述重組之后的手機(jī)業(yè)務(wù)將采取怎樣的新運(yùn)營(yíng)模式。

　　據(jù)彭博社引述消息人士稱，微軟高管預(yù)測(cè)，在未來至少兩年之內(nèi)，微軟還會(huì)進(jìn)行智能手機(jī)的研發(fā)制造。微軟將會(huì)全力關(guān)注已經(jīng)選好的這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　據(jù)報(bào)道，微軟將會(huì)告別傳統(tǒng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)模式，采取“明星爆款”模式。在三類細(xì)分市場(chǎng)中，微軟每年將至推出一到兩款代表性手機(jī)，這樣微軟每年新推出的智能手機(jī)，將不超過六款。

　　另外微軟Lumia手機(jī)將從一些銷售不佳的國(guó)家退出，另外也將停止和一些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系。

　　在Surface平板電腦項(xiàng)目上，微軟從早期的被動(dòng)開始轉(zhuǎn)為主動(dòng)，面向企業(yè)商用的Surface Pro 3獲得市場(chǎng)成功，甚至引發(fā)了蘋果公司的效仿。在智能手機(jī)上，微軟也將效仿平板電腦的策略，即首先選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在其中做到脫穎而出。

　　如果上述報(bào)道屬實(shí)，表明微軟公司已經(jīng)開始聽取了外界的批評(píng)和建議，從濫發(fā)新手機(jī)轉(zhuǎn)向明星手機(jī)模式。

　　諾基亞的機(jī)海模式

　　在被微軟公司收購(gòu)之前，諾基亞公司執(zhí)行的是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。一款手機(jī)如果對(duì)一兩個(gè)硬件配置進(jìn)行了調(diào)整，諾基亞將作為新手機(jī)型號(hào)推出，其數(shù)字型號(hào)也十分類似，這給消費(fèi)者挑選諾基亞手機(jī)帶來巨大麻煩。

　　在網(wǎng)絡(luò)論壇上，四處可以看到消費(fèi)者詢問諾基亞數(shù)字型號(hào)十分接近的數(shù)款手機(jī)之間，硬件和功能差距到底如何，應(yīng)該選擇哪一款。

　　2007年，蘋果公司重新發(fā)明智能手機(jī)，推出了iPhone。信奉簡(jiǎn)約主義的喬布斯宣布蘋果只推出一款手機(jī)，采取每年定期升級(jí)模式。唯一的一款手機(jī)在市場(chǎng)營(yíng)銷上可以獲得更多資源投入，也方便了消費(fèi)者選購(gòu)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果的冉冉升起，和諾基亞的快速隕落，也證明了明星機(jī)模式打敗了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)模式。后來，三星電子高端手機(jī)業(yè)務(wù)、HTC、摩托羅拉移動(dòng)，以及中國(guó)的一些模仿蘋果模式的手機(jī)公司，均采取了明星手機(jī)模式。

　　不過，微軟2014年收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，卻并未對(duì)已經(jīng)落后于時(shí)代的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行改革。微軟在全世界推出了大量的Lumia手機(jī)，類似配置的手機(jī)因?yàn)椴煌倪\(yùn)營(yíng)商、是否支持雙卡等要素，制定出了不同的數(shù)字型號(hào)，同樣讓消費(fèi)者陷入混淆中。

　　在周三宣布大裁員之后，美國(guó)科技新聞網(wǎng)站PCWorld曾經(jīng)指出，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)未來的唯一出路，就是告別機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，效仿蘋果的明星手機(jī)模式。該媒體認(rèn)為，對(duì)于微軟公司十分看重的發(fā)展中國(guó)家廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，微軟完全可以將上一代的明星手機(jī)大幅降價(jià)銷售，以此最大限度降低手機(jī)種類。

　　Surface的經(jīng)驗(yàn)

　　微軟Surface平板電腦項(xiàng)目逐步獲得成功，除了關(guān)注企業(yè)商用的小眾市場(chǎng)之外，沒有采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)也是成功原因之一。

　　迄今為止微軟累計(jì)推出的Surface平板屈指可數(shù)，消費(fèi)者可以很快分清不同的平板型號(hào)。

　　最初，微軟曾經(jīng)面向ARM處理器推出了Windows-RT操作系統(tǒng)以及Surface-RT平板，不過這一操作系統(tǒng)和硬件由于無(wú)法兼容傳統(tǒng)Windows軟件，均以失敗告終。微軟很快取消了產(chǎn)品，停止了RT項(xiàng)目。

　　在微軟在中國(guó)一家電商平臺(tái)設(shè)立的官方零售店，騰訊科技看到微軟目前一共只銷售兩款平板產(chǎn)品，Surface3和SurfacePro3，產(chǎn)品價(jià)格和配置差異明顯，方便了消費(fèi)者選擇購(gòu)買。