液晶面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 JDI/夏普等企業(yè)改變戰(zhàn)略

　　中小型液晶面板領(lǐng)域的大型企業(yè)日本顯示器(JDI)打算在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)化開(kāi)發(fā)和營(yíng)業(yè)體制。在中國(guó)，本地面板廠商對(duì)日本廠商緊追不舍，有觀點(diǎn)認(rèn) 為，到兩年之后的2017年，中國(guó)廠商“將達(dá)到毫不遜色于日本企業(yè)的水平”。為了應(yīng)對(duì)日益迫近的“2017年問(wèn)題”，JDI將盡快完善體制。

　　在中國(guó)，中小型液晶面板廠商為獲得客戶(hù)展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。以前，夏普、JDI及LG顯示器被稱(chēng)為高精細(xì)中小型液晶面板市場(chǎng)的三雄。而如今，中國(guó)接連涌現(xiàn)出不少新興面板廠商，并以迅猛的勢(shì)頭緊追三雄。處于領(lǐng)先地位的JDI打算加緊強(qiáng)化在中國(guó)的對(duì)應(yīng)體制。

　　在智能手機(jī)生產(chǎn)開(kāi)發(fā)基地云集的深圳，JDI及夏普正在強(qiáng)化營(yíng)業(yè)。在鬧市區(qū)，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)智能手機(jī)的零售店鱗次櫛比。

　　JDI將為中國(guó)配置專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)

　　“日本面板廠商真的應(yīng)對(duì)太慢。”

　　針對(duì)中國(guó)智能手機(jī)廠商提出的這種意見(jiàn)，JDI將調(diào)整在中國(guó)的研發(fā)體制。該公司打算為設(shè)在北京和深圳等地的基地配置專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)(設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì))。估計(jì)在這些基地將分別組建十幾人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，還計(jì)劃從日本派遣多名技術(shù)人員。目前正在討論細(xì)節(jié)。

　　日本廠商應(yīng)對(duì)遲緩的問(wèn)題此前就多次被指出。一家中國(guó)智能手機(jī)廠商的高管表示，“請(qǐng)日本廠商對(duì)面板部件作出微小更改時(shí)，曾被告知需要4個(gè)月的時(shí)間。要是中國(guó)廠商的話，兩周內(nèi)就能完成，而且對(duì)方會(huì)先主動(dòng)提出方案”。

　　位于上海的JDI中國(guó)公司的社長(zhǎng)鴇巣敦彥表示，“我們將建立起能夠針對(duì)客戶(hù)提出的技術(shù)及品質(zhì)等方面的要求，緊貼當(dāng)?shù)匦枨髞?lái)應(yīng)對(duì)的體制”。

　　雖然該公司已經(jīng)在中國(guó)推出樣品制作等業(yè)務(wù)，但如果客戶(hù)需要較為復(fù)雜的尖端技術(shù)，就要帶回日本制作，因此需花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間。鴇巢社長(zhǎng)稱(chēng)，“中國(guó)廠商在采用最 新技術(shù)方面很‘貪婪’。他們要求提供精細(xì)度更高、厚度更薄、耗電量更低的面板。不僅是日本，必須盡快在中國(guó)也建立起當(dāng)?shù)貜S商提出要采用最新技術(shù)時(shí)馬上就能 提供方案的體制”。

　　JDI在被稱(chēng)作“In-cell”的嵌入觸摸功能的液晶面板技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位。通過(guò)對(duì)In-cell面板“PixelEyes”發(fā)起營(yíng)業(yè)攻勢(shì)，該公司從夏普手中搶走了小米的訂單，成為業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的事件。

　　鴇巢社長(zhǎng)稱(chēng)，“2015年(面向中國(guó)廠商的訂單)大多都是PixelEyes的”。目前中國(guó)企業(yè)還不能量產(chǎn)In-cell型面板。但是，中國(guó)的面板巨頭 天馬已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了In-cell技術(shù)，該公司正在為2015年底向市場(chǎng)投放In-cell面板做準(zhǔn)備。JDI打算在中國(guó)廠商開(kāi)始全面量產(chǎn)之前，先將客戶(hù)拉 到自己手中。

　　發(fā)起攻勢(shì)因?yàn)橛形C(jī)感

　　幸好JDI將在2016年5月啟動(dòng)位于日本石川縣白山市的新工廠，可以確保充足的供貨量。除了 建廠時(shí)就拿出巨額資金的蘋(píng)果公司以外，該工廠還計(jì)劃面向中國(guó)廠商生產(chǎn)In-cell面板等產(chǎn)品。據(jù)介紹，為配合新工廠的建設(shè)，該公司還將陸續(xù)增強(qiáng)負(fù)責(zé)后工 序的中國(guó)大陸及臺(tái)灣等地的工廠的實(shí)力。

　　某面板廠商的高管表示，“智能手機(jī)用中小型液晶面板正處于全球性的淘汰大潮中，估計(jì)只有兩三家企業(yè)能繼續(xù)生存下去，現(xiàn)在處于緊要關(guān)頭”。JDI之所以在逐 步變成全球智能手機(jī)制造開(kāi)發(fā)基地的中國(guó)強(qiáng)化業(yè)務(wù)并增強(qiáng)工廠實(shí)力，另一個(gè)原因就是JDI抱有一種危機(jī)感：如果現(xiàn)在無(wú)法遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)，今后就會(huì)被全球性的液晶重組 大潮吞沒(méi)。

　　與穩(wěn)步加強(qiáng)防守的JDI形成鮮明對(duì)比的，是在中國(guó)業(yè)務(wù)的開(kāi)展及開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)方面均落后于人的夏普。

　　夏普明顯落后于人，In-cell存在成品率問(wèn)題

　　夏普在JDI擅長(zhǎng)的In-cell型面板開(kāi)發(fā)方面起步過(guò)晚。如果將觸摸面板和液晶面板合為一體供應(yīng)的In-cell產(chǎn)品普及開(kāi)來(lái)，那么液晶面板本身的價(jià) 格將會(huì)趨于下滑。業(yè)內(nèi)人士指出，沒(méi)有In-cell面板的夏普“為了保住客戶(hù)，眼下似乎不得不以較低的價(jià)格接單”。據(jù)稱(chēng)，智能手機(jī)用中小型液晶面板的價(jià)格 正在不斷下滑，5英寸高精細(xì)液晶面板的價(jià)格在兩年時(shí)間里跌了一半。而且，In-cell熱潮的到來(lái)加快了面板價(jià)格下滑的速度，夏普的液晶面板業(yè)務(wù)的壓力越 來(lái)越大。

　　加緊應(yīng)對(duì)In-cell問(wèn)題的夏普從6月份開(kāi)始在三重第3工廠(位于日本三重縣多氣町)生產(chǎn)In-cell面板。據(jù)稱(chēng)，該公司還打算 在其主力工廠——龜山第2工廠生產(chǎn)這種面板。不過(guò)，In-cell面板的特點(diǎn)是，如果沒(méi)有很高的成品率，就很難產(chǎn)生利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)很多觀點(diǎn)認(rèn)為，夏普很難實(shí)現(xiàn) 與已經(jīng)確立技術(shù)的JDI同等的成品率。

　　內(nèi)部管理體系混亂

　　夏普的中國(guó)業(yè)務(wù)也陰云籠罩。夏普宣布，為了在此前薄弱的華南地區(qū)強(qiáng)化營(yíng)業(yè) 體制，將在深圳設(shè)立新的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。估計(jì)最早會(huì)在7月內(nèi)設(shè)立，但受到經(jīng)營(yíng)危機(jī)的影響，此前一直大力推動(dòng)液晶業(yè)務(wù)的專(zhuān)務(wù)方志教和退居顧問(wèn)，該公司內(nèi)部的管理體 系處于混亂狀態(tài)。在這樣的情況下，新網(wǎng)點(diǎn)能否順利設(shè)立還不明朗。

　　在中國(guó)，從2017年前后，天馬、京東方、中電熊貓等液晶面板廠商將陸續(xù)啟動(dòng) 高精細(xì)中小型液晶面板生產(chǎn)工廠。面對(duì)這樣的“2017年問(wèn)題”，日本企業(yè)必須提前確立技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)智能手機(jī)廠商建立牢固的關(guān)系。盡管JDI和夏 普都對(duì)海外企業(yè)的緊追猛趕抱有危機(jī)感，但兩公司的業(yè)務(wù)開(kāi)展速度卻已開(kāi)始產(chǎn)生差別。這種差別可能會(huì)使兩公司液晶面板業(yè)務(wù)清楚地分出強(qiáng)弱。