Apple Watch本周銷(xiāo)量猛跌90% 日銷(xiāo)量不足兩萬(wàn)

　　自Apple Watch發(fā)售以來(lái)，蘋(píng)果一直閉口不談銷(xiāo)量，最新研究發(fā)現(xiàn)，這款智能手表的銷(xiāo)量可能不那么樂(lè)觀。7月8日，據(jù)外媒報(bào)道，Apple Watch銷(xiāo)量出現(xiàn)直線下滑，本周一開(kāi)始便猛跌90%。

　　據(jù)咨詢(xún)公司Slice Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)售后的第一周內(nèi)，蘋(píng)果共售出150萬(wàn)支Apple Watch，平均每天20萬(wàn)支;好景不長(zhǎng)，最近Apple Watch日銷(xiāo)量已不足2萬(wàn)支，有時(shí)甚至不到一萬(wàn)。而且，售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤(rùn)的“運(yùn)動(dòng)”版，該版本僅售349美元。而蘋(píng)果押注奢侈品市場(chǎng)、定價(jià)一萬(wàn)美元以上的黃金版手表則門(mén)庭冷落，至今，在美銷(xiāo)售量尚不足2000支。

　　Slice的數(shù)據(jù)來(lái)源于數(shù)百萬(wàn)個(gè)訂單的電子收據(jù)，并以日用品公司為代表進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，其中許多都是世界500強(qiáng)企業(yè)。

　　自Apple Watch發(fā)售以來(lái)，華爾街投資者千方百計(jì)想要獲知其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，然而蘋(píng)果卻對(duì)此緘口不言。而且，以往蘋(píng)果會(huì)在新產(chǎn)品發(fā)售后不久就公布銷(xiāo)量，因此，其對(duì)Apple Watch的沉默格外反常，不免引來(lái)外界的諸多猜想。

　　如果Apple Watch真如Slice數(shù)據(jù)顯示的那樣遭遇了滑鐵盧，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)又意味著什么?

　　一方面，從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，Apple Watch在蘋(píng)果的業(yè)務(wù)中只占據(jù)了一個(gè)非常小的份額，據(jù)股票研究公司Trefis分析，目前Apple Watch只貢獻(xiàn)了蘋(píng)果4%的市值。然而，若Apple Watch首戰(zhàn)失利，其長(zhǎng)期影響遠(yuǎn)不是收入這種短期數(shù)據(jù)所能反映。

　　首先，Apple Watch是蘋(píng)果自喬布斯去世之后推出的首款全新產(chǎn)品，它的成敗將被視為蘋(píng)果能否再現(xiàn)喬布斯時(shí)期卓越的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力和營(yíng)銷(xiāo)能力的重要根據(jù)。而投資者也早已習(xí)慣蘋(píng)果新品一上市便被搶購(gòu)一空的盛況。不難推測(cè)，Apple Watch銷(xiāo)量乏力，勢(shì)必會(huì)對(duì)蘋(píng)果的品牌價(jià)值造成不良影響。

　　另一方面，這款產(chǎn)品也是蘋(píng)果打入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的第一炮，業(yè)界普遍認(rèn)為可穿戴設(shè)備將成為蘋(píng)果及其它科技巨頭未來(lái)數(shù)年內(nèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，具有重要的戰(zhàn)略意義。業(yè)內(nèi)人士分析，將來(lái)可穿戴設(shè)備將像智能手機(jī)一樣普及，屆時(shí)，智能手表智能眼鏡等等將成為人們的必備選項(xiàng)。但這一市場(chǎng)早已不是寧?kù)o的藍(lán)海，其中，健康手環(huán)廠商FitBit更是蘋(píng)果的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，稚嫩的Apple Watch能經(jīng)受住殘酷的競(jìng)爭(zhēng)、殺出重圍嗎?

　　雖然Apple Watch發(fā)售尚不足三月，還不到蓋棺定論的時(shí)候，但投資者真的應(yīng)該警惕了。